什麼是廢土生存賽道頂流？

在“廢土生存”賽道領跑五年後，今天，網易旗下的《明日之後》第六季正式上線，新版本重新迴歸最本源的「人類vs感染者」主題，玩家將直面強大的“零號感染者”，進一步接近異變的起源與真相。

自2018年公測以來，該作幾乎是在一次又一次的“超預期”中走到了現在。

即使是近幾年，在宏觀遊戲產業受疫情以及人口紅利觸頂雙重衝擊陷入發展瓶頸的大背景下，該作也依然持續逆大盤增長，每一季大版本的推出，總能在引發廣泛關注的同時，同步帶動產品在各榜單完成脈衝式爆發。


時至今日，當我們再提起《明日之後》時，早已不能再侷限於將之視作單一的“爆款產品”，在行業與大眾眼中，其不僅漸漸成為了烙印在“廢土生存”領域的一個品類符號，脫胎於該作的以“單人迴圈+多人迴圈”為核心內容框架，也逐漸演進升級為了“明日-like”這一嶄新的細分品類，為許多後繼生存新作的研發提供了思路。

那麼回首過去五年，它那些令人豔羨的成績，和背後提供長線驅動力的核心因素，又分別是什麼？

五年高光不斷，持續領跑廢土生存賽道

將時間拉回2018年，在那個三國、西遊題材遊戲仍制霸市場，“廢土生存”還遊離於主流視線之外的時期，網易率先發現了這片想象力無窮的“藍海”，向市場擲出了《明日之後》這一“王炸”。

或許是因為玩家需求被壓抑了太久，該作自曝光開始就一炮而紅，上線首日就迅速登頂iOS免費榜第1，此後7天持續登頂，還拿下了暢銷榜TOP5的高排名。

在強勢的市場表現支撐下，其不僅在2018年便一舉確立了“廢土生存”手遊領域奠基者的地位，甚至在2019年還憑一己之力帶動“末日/廢土”題材流水同比增長303.9%的井噴式爆發。


此後五年裡，該作成功穿越了遊戲行業的滯漲期，先後數十次躋身iOS各榜單TOP10，今年初官方更是宣佈遊戲累計註冊使用者突破2億，總營收預估早已超百億大關，基於這樣的優異表現，稱之為“廢土生存”賽道天花板般的存在或許也並不為過。


與一系列高光資料交相輝映的，還有該作日益攀升的市場認可度。

一方面來說，觀察B站、抖音、微博等主流社媒不難發現，大量玩家長時間聚集在這些平臺上進行社交與遊戲討論，其中還有不少使用者基於對遊戲的熱愛，積極創作輸出著各類囊括遊戲攻略、整活兒影片在內的UGC內容，這些內容也在無形中助推產品熱度持續出圈的同時，成為了加深玩家們與遊戲情感連結的重要媒介。


得益於玩家們的簇擁，五年來，播放量、閱讀量數億，乃至數十億的相關話題屢屢出現在各大社媒，這也直觀印證了該作極高的玩家認可度與忠誠度。


除了來自玩家的支援與認可，另一方面，透過其近年來的各類聯動嘗試，我們還能發現其在整個泛娛樂領域的市場認可度也在與日俱增。

比方說在2021年時，其就與美國傳奇影業出品的《哥斯拉大戰金剛》大電影進行過聯動，彼時還一度以“末日巨獸入侵”為主題，將“哥斯拉”和“金剛”雙雙引入了遊戲中作為BOSS供玩家挑戰，讓大量使用者不禁高呼“雙廚狂喜”。


不止於此，今年初，該作又與國產科幻鉅製《流浪地球2》展開聯動，在二者號召力的共振之下，遊戲在6小時內重新殺回iOS暢銷榜TOP10之列，電影也如期成為了春節檔的大贏家。


結合各大頭部電影品牌方的輪番青睞，以及各項聯動的“雙贏”成效來看，不難發現，該作的影響力已跳出了遊戲圈的桎梏，逐漸朝著泛娛樂領域蔓延滲透，這也決定了該作在未來有望進一步出圈，在與多方的合作中釋放更多想象力。

賽道教科書，教會了業界什麼？

常言道：“不積跬步無以至千里。”

《明日之後》的五年常青顯然並非一蹴而就，而是一個“聚沙成塔”的過程，因此倘若覆盤其成長之路，我們也能立足於遊戲內、外兩個角度，剝離出一系列值得行業推敲學習的運營思路。


首先是遊戲內，GameRes認為最令人驚歎的就是，過去五年裡，開發團隊與玩家攜手，竟然真就將最初那個相對單薄的世界，塑造為了如今這個世界觀立體而宏大、內容精彩豐富的末世。

回溯整個內容迭代歷程，該作獨特的“美劇式更新節奏”可以說是其成功背後最重要的推手。

過去五年，其始終堅持每年以“季”為單位進行一次主題各異的版本大更。

第一季帶給玩家的末世拓荒之旅，不僅確立了一套被行業沿用至今的體系，更是填補了“廢土生存”市場的大面積空白；

第二季遊戲將生存場景由野外轉移到了城市，既擴充了生存體驗的豐富性，也完成了對“全人類大團結”這一命題的昇華；

第三季其甚至選擇了“重啟世界”，顛覆了原有的底層架構，重塑了一個更加真實的無縫大世界；

第四季該作不但透過加入了“再生者”，將人類與喪屍的對抗被推向了新的高度，後續更是讓玩家們得以涉足海洋，享受到更新穎的生存快感；

第五季中玩家則可以成為以命搏金的賞金獵人，組團狩獵強大的異變感染者換取資源，廢土中的生存法則不再只能是被動躲避威脅，也可以主動選擇高風險高收益的挑戰。

在GameRes看來，得益於一輪又一輪的創新迭代，該作才得以在不斷豐富世界觀的同時，持續賦予著玩家“常玩常新”的優質體驗，同樣也正是這種循序漸進又滿是驚喜的內容推進節奏，成為了該作得以穿越行業停滯週期，始終具備長線活力的底層支撐。


按理來說，只要堅持這樣的思路，《明日之後》依然能在未來保證穩定的長線運營，但出人意料的是，主創團隊在今年除了“美劇式更新”的常規規劃，還選擇了從根本上錨定玩家直接的體驗需求，發起了“共創特別季計劃”。

通俗來說，該計劃的推出，標誌著主創團隊將“特別季專屬伺服器”的內容製作主導權交給了2億玩家，玩家可以在集思廣益的過程中，充分釋放靈感與想象力，盡情構建一個契合自身希冀，且規則、玩法天馬行空的“平行世界”。

GameRes認為，就如官方在活動介紹中提及的“100個人有10000個廢土生存想象”一般，該作的未來願景是滿足玩家對末世的一切想象，真正意義上攜手玩家一同挑戰“廢土生存”玩法的極限。


除了在遊戲內推陳出新，不斷挑戰著自身內容彈性的上限外，該作在遊戲外的探索與堅守也同樣是其長線活力的源泉。

一方面來說，五年以來，該作始終都緊跟時代潮流，摸索著與年輕使用者溝通的方式，透過各種創意形式輸出著玩家喜聞樂見的內容。

比如在去年“元宇宙”站上風口後，其就迅速打造了“青蛇”這一虛擬人形象，吸引了無數年輕人的目光，同時還在KOL群體中引發了一場“仿妝大賽”。


另外，它還總能選在合適的節點，與《狂飆》中的“老默”、《星際爭霸2》世界冠軍“李培楠”等時下焦點人物合作，在第一時間承載玩家對他們喜愛之餘，也藉此完成對泛大眾年輕使用者的跨圈觸達。


更令人訝異的是，遊戲官方几乎每年都會從年輕使用者內容偏好出發，聯手各大娛樂向KOL製作“整活兒”影片，並且大抵也是因為它足夠懂年輕人，目前其B站賬號儼然已成為了一個“爆款影片孵化機”，數百萬播放的影片比比皆是，其間與玩家們無形中建立起的深厚情感聯絡，也自然而然成為了玩家願意陪伴其成長的重要因素。


不止於此，上線五年以來，該作始終主動肩負著社會責任。

比如該作曾受邀參與過聯合國環境保護組織“海洋森林保護活動”，還有此前藉著“忠犬版本”推出的契機，與北京朝陽消防展開聯動，攜手為玩家科普了一番消防和搜救犬的有關知識，呼籲大眾關注工作犬這一默默幫助著人們的特殊犬種。

這種身處遊戲行業，卻長期重視公益精神等正向價值傳播的理念，恰恰是其良性可持續發展的重要底座之一。


結語

五年時間，我們見證了《明日之後》從“廢土生存”手遊的奠基者，一步步成長為了該賽道當之無愧的領跑者，並且整個過程中其摸索出的內容迭代節奏、玩法共創理念、年輕化運營思路等經受住了市場驗證的研運策略，都能給予賽道後來者十足的啟發。

雖然就目前而言，該作已稱得上是“廢土生存”品類當之無愧的“頭號玩家”，但結合“共創特別季”等新企劃的推出來說，很顯然，其還遠遠沒有觸及到屬於自己的上限。

未來“廢土生存”的天花板究竟在哪裡、有多高？相信這位賽道領跑者接下來的動作會給出行業，也給出玩家新的答案。


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/6aWXnV_lYIY_JAeXkjxMjw