仙俠題材市場將超過250億元 女性向仙俠產品未來機會如何？

截至2020年，仙俠題材遊戲僅移動遊戲市場的規模已達到220億以上，並且隨著仙俠題材產品熱度持續走高，預計2021年可增長至250億。但仙俠市場的潛力遠不止如此，這主要來源於兩個方面。


“創新性”仙俠類移動遊戲產品仍未出現

一方面在於現階段“創新性”的仙俠類移動遊戲產品仍未出現，2020年流水超10億的仙俠題材產品均為上線三年以上的老產品或經典IP作品的續作，其中運營時間最長已有6年之久。而“創新性”產品主要集中在單機遊戲領域，如《太吾繪卷》《鬼谷八荒》《修仙模擬器》等產品，這一類產品在玩法上更貼近“仙俠”的本質，進而獲得了較高的關注，也可以看出使用者對於創新性仙俠產品的需求，未來移動遊戲領域也有望產出代表性產品。


現有產品對於女性使用者的潛力挖掘仍顯不足

另一方面在於現有產品對於女性使用者的潛力挖掘仍顯不足，2020年仙俠題材流水過億的移動遊戲產品達到12款，但玩法設計上均側重於男性使用者，女性使用者的需求並未得到滿足。但現階段市場中仙俠遊戲買量素材分佈上，41.33%的買量創意是面向女性使用者的。這說明女性使用者仍然是遊戲企業想要獲取的主力使用者，這一類群體在仙俠題材上具備持續擴充的潛力。


遊戲產業現階段整體對仙俠題材挖掘程度偏低

類比於其他文娛領域，遊戲產業現階段整體對仙俠題材的挖掘程度也是偏低的，從電視劇來看，累計播放量TOP20電視劇播放量佔比中，仙俠題材佔比達到29.5%，是最為火熱的電視劇題材之一，而在移動遊戲領域，2020年仙俠題材產品流水佔比僅一成左右。

隨著《花千骨》《青雲志》《擇天記》等仙俠電視劇播放量達到百億次以上，仙俠題材電視劇漸漸成為主流，仙俠電視劇的熱播，讓仙俠世界和其中包含的修仙、境界等元素被更多人知曉，同時也培養出大量修仙遊戲的潛在使用者，未來遊戲產品也要強化對這一領域的深度挖掘，並注意到其他文化娛樂領域題材變化的趨勢。


雖然近年來也有多款仙俠題材的電視劇改編成移動遊戲，但從產品特性來看，依然側重於男性使用者更偏好的遊戲數值比拼，從部分熱門仙俠題材網劇觀眾性別比例來看，女性使用者才是需要重點關注的使用者群體。少數“影遊聯動”產品雖然能依靠熱度在短期內獲得較高流水收入，但由於缺乏對使用者的精準把控，長線能力嚴重不足。未來在移動遊戲領域，仙俠題材對於女性使用者的挖掘有著更進一步的提升空間。


現階段，“產品荒”成為仙俠題材市場規模無法突破的重要原因，創新性產品與女性向產品的缺乏使得這一市場難以被徹底挖掘，在這一背景下，常年深耕女性古風遊戲的友誼時光，針對於女性仙俠遊戲這條新的賽道，研發了《此生無白》，並且公佈了全平臺開測時間定檔於4月28日，兩方面因素將支撐該產品進一步擴充仙俠女性向遊戲市場的潛力。


友誼時光女性向遊戲領域積累 保障《此生無白》產品質量

一方面因素在於友誼時光在女性向遊戲領域的積累，友誼時光作為國內研發能力突出的女性向遊戲企業，成功研發運營過數款流水過億的女性向遊戲產品。近年來，友誼時光在該領域內累計收入超過50億元，旗下產品累積註冊使用者超過一億人。值得注意的是，友誼時光旗下多款產品生命週期都遠高於市場平均，這也證明友誼時光具備持續研發精品及長線運營產品的能力，這也將成為《此生無白》產品質量的保障。


產品在玩法、劇情創新保證差異化特色

另一方面因素在於產品本身的特性，產品在玩法、劇情均有所創新，從而保障產品的差異化特色。在玩法上，對於大多數對仙俠、修真沒有深入研究的女性使用者來說，仙俠題材只是吸引她們的外在內容，女性使用者更注重於玩法的輕度化，換裝打扮、戀愛交友才是契合女性使用者需求的核心玩法，《此生無白》也留意到了女性使用者的這一特性。在換裝打扮上，《此生無白》從臉型鼻型頭型，再到眉眼脣、瞳色花鈿、腮紅等諸多的選擇都可自由定製，並提供數百種的服裝和道具搭配；在戀愛交友上，《此生無白》也鼓勵使用者進行社交行為，並精心開發社交功能，除了組隊副本、分享穿搭等直接交流行為外，《此生無白》更在遊戲內搭建各類交流場景，便於使用者在遊戲內沉浸交流，這一內容也契合了目前市面上主要的仙俠劇和仙俠題材女頻小說所展示的內容，未來社交玩法或許也將成為擴充更多男性使用者的關鍵。

在劇情上，和主打仙俠修真題材的產品相比，主打休閒社交《此生無白》通過對自身劇本進行打磨，弱化修仙、修真等細節設定，讓劇本更加貼合目標使用者的喜好，以劇情吸引使用者群體。《此生無白》通過百萬字級別的遊戲劇情支撐起眾多故事線，使用者在浪漫冒險中一一解鎖仙俠劇情，同時加入實時彈幕吐槽，讓使用者體驗到追劇的樂趣，這也將進一步契合女性使用者的需求。


玩法、劇情等方面的打磨也得益於專案團隊負責人差異化的思路，《此生無白》在研發階段便從兩方面入手，一是推出更友好和有吸引力的玩法，二是通過女性視角展現仙俠世界的樣子。通過簡化遊戲的玩法，增加趣味性的互動來提升使用者的活躍度。而符合女性玩家喜好的劇情設計則可以讓更多的使用者留存下來。

據官方專案負責人表示，在近一個多月的測試中，遊戲資料表現突出，官方透露，《此生無白》目前的資料表現情況與公司其他面向女性使用者的產品相比，在使用者留存、付費以及活躍方便表現都較為優秀，同時參與測試的玩家對遊戲輕鬆有趣的仙俠感受給予了良好的評價。

目前產品也還在持續打磨自身的玩法特性，例如遊戲產品針對於男性使用者設計的男線劇情未來也將正式公開，在不影響女性使用者體驗的基礎上強化男性使用者的引入，雙劇情主線也將成為產品的優勢。在題材優勢、企業研發運營優勢、產品特性優勢等層面的加持下，未來《此生無白》的市場表現也值得進一步關注。


來源：遊戲產業報告
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/gqRg-2kIGF6q0vcFMntKJw