上線18天熱度不減，單日下載量破48w，女性向手遊市場爆款頻現

上線當日即為 App Store 遊戲免費榜 Top2，隨後 iOS 使用者下載量突破 48w，併成功擠下騰訊爆款遊戲「跑跑卡丁車」，連續霸佔遊戲免費榜榜首 8 天，「我的小家」在 18 天后的今天還擁有持續不斷的高熱度。



遊戲玩法多元化

「我的小家」遊戲玩法較簡單。玩家只需通過消除遊戲賺取金幣，然後用金幣換取物料（傢俱），將一個個毛坯房裝飾成臥室、廚房、工作室等即可，與之前的爆款產品「夢幻家園」的玩法很相似。簡而言之，「我的小家」就是集消除、模擬的一款互動劇情化遊戲。



今年的爆款遊戲「全民漂移」，玩家只需通過操作手指，點選螢幕向右轉，鬆開螢幕向左轉，最終讓車子到達終點即可。此外，該遊戲還有“賽車合成”，以及系統隨機掉落“禮包”的遊戲玩法。就是這樣一款集賽車、收集、養成為一體休閒遊戲，在短短兩個月時間內，就收穫了 2400w+ 新增使用者。




同時，還有今年新上線的 AR 手遊「一起來捉妖」，這款集社交、LBS、養成、卡牌為一體的 AR 手遊，在上線當天 iOS 下載量就突破 48w。其產品最大的亮點就是實現了線上與線下的聯動。當使用者使用 AR 模式時，小妖怪就會出現在使用者身邊，而小妖怪的屬性會與使用者所處環境相結合，如下雨天是雷震子；同時，開發者在遊戲中增加了“拒宅日”、“吃喝玩樂一條龍”等活動，與線下店聯合推出門店優惠券等等。



這類遊戲玩法不單一，通常具備兩個或以上的遊戲屬性，能讓使用者在遊戲當中有更多的選擇。此外，開發者也可在產品當中增加遊戲劇情、道具和功能等，完善產品不足的同時，也能促進使用者繼續闖關，增加使用者活躍度和留存率。

產品本地化處理需細緻

「我的小家」與「夢幻家園」產品對比情況：



「我的小家」作為一款由國內開發者 Zenjoy 推出的出海產品，現又經過藍飛互娛本地化處理回到國內上架的休閒遊戲，其本地化處理明顯要比「夢幻家園」好很多。雖然兩者的遊戲玩法很相似，但在遊戲風格上，「我的小家」更貼近中國使用者的生活，「夢幻家園」明顯要弱一些。而且「我的小家」將遊戲玩家設定為獨自來到大城市打拼的女孩，更容易讓使用者產生代入感。

在此也建議開發者：不論是產品“出海”或“迴歸本土”，都可先從當地的使用者行為習慣、民族風俗入手，做出適當的產品功能修改和完善，而不僅僅只是將語言替換。

女性向手遊市場使用者規模 3.67 億

根據極光大資料顯示，截至 2018 年 2 月，女性手遊使用者滲透率為 34.6%，使用者規模為 3.67 億。該資料還在上漲階段，且近兩年來爆紅的「旅行青蛙」、「戀與製作人」、「奇蹟暖暖」等都在展示著女性使用者市場的力量。女性使用者的喜好較穩定，主要分散在模擬遊戲、養成系、益智消除類等產品中，同時 UI 設計精美、遊戲風格清新也能在一定程度上吸引女性使用者的關注，如「光·遇」（原名「Sky光·遇」）。



女性在手遊中的消費能力其實也不亞於男性使用者。在手遊中，女性使用者消費形式多為高付費率、低付費額，因此在總消費上也是相當可觀的。天生對於購物比較積極的女性使用者，除開在遊戲中會產生付費行為，遊戲周邊、手機配件也能促使其花錢購買。而且據國外 Flurry 機構調查顯示，女性應用內產生的購買次數、遊戲時長和每週遊戲忠誠度要比男性多出 30~40%。

女性使用者購買慾望較高、消費能力較強，且在碎片化時間的影響下，女性使用者對於休閒類的手遊會更加偏愛。因此，主要使用者人群為女性使用者的平臺，可以嘗試著在產品功能、遊戲畫風和付費功能上做出優化，為平臺吸引更多使用者，擴大自身影響力。

寫在最後

1、遊戲玩法多元化。相比遊戲玩法單一的產品，遊戲玩法多樣更容易吸引使用者，且產品覆蓋使用者範圍也會增大。建議開發者在設計產品之初時，可以從多角度出發。

2、產品要做好本地化處理。不論是產品出海，還是迴歸本土的時候，都需要做好本地化處理，以免消弱使用者的產品體驗。

3、女性市場值得關注。女性的購物慾望和消費能力都是有目共睹的，而除了攝影和視訊產品外，女性向手遊市場也是近年來的一大熱點。建議開發者可以多從女性市場出化，優化產品功能，成趁機獲量。

4、休閒遊戲的市場仍然有機會。從「開心消消樂」的崛起，到「消滅病毒」、「全民漂移」的爆紅，都在表示著這種輕量級的休閒遊戲還是有市場的。

作者： 塗塗

來源：七麥研究院
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/ZwXNev5cklOT3B3sMkKiZw