Q1手遊買量洞察：新遊入場不斷，舊遊守擂難上難

2023Q1，AppGrowing共監測到9,544款手遊參與買量，其中新投放手遊 3,495 款，佔比近4成。目前遊戲版號恢復常態，新遊入局不斷且投放強勢，舊遊投放謹慎，2023開年遊戲營銷風向如何？下面我們一起探討下。

01、Q1手遊買量大盤

1-1 投放謹慎，但買量大戶地位穩固

根據AppGrowing所追蹤到的手遊買量情報顯示，Q1手遊行業在全行業投放中應用數量佔比約66.9%，廣告數佔比約19.86%。就Q1手遊市場行情來看，9,543 款手遊在投，同步去年Q1手遊在投數減少12.27%。在投數縮減，但整體廣告投放量級提升明顯。


從流量平臺的行業投放分佈上，遊戲在四大流量平臺的投放佔比均超15%，屬於買量主力軍。Q1期間各大平臺方在扶持手遊行業買量上都有哪些動態：

騰訊方面重視影片號達人的收益/流量提升，透過全新升級影片號小任務展示專區等措施扶持影片號流量。目前三七、網易等大廠旗下多款手遊/微信小遊戲等均試水影片號廣告。

巨量方面，據巨量算數資料顯示，2023年1月抖音端遊戲內容日均播放量環比上月增長12.7%，其中中MOBA、射擊、小遊戲和角色扮演等品類的遊戲1月播放量較大。

1-2 233樂園引跑買量榜

在Q1手遊推廣排行榜TOP20 中，233樂園、途遊休閒捕魚、捕魚大作戰3D位列前三，均主投巨量引擎流量平臺。

買量榜TOP 20中，仙俠、模擬、傳奇類手遊佔據多席，其中道士變態版等多款遊戲在春節假期買量力度明顯增強，重視節假日營銷。

值得注意的是，2023年Q1買量榜相較去年差異明顯，此前長期強佔買量榜的文明與征服今年以來僅在春節前後參與買量，手遊買量榜更新頻率較快，並且與暢銷榜基本無重合。


以下盤點知名手遊廠商熱推手遊榜&重點風格手遊買量榜：


AppGrowing看到：

1、大廠手遊觀察：網易熱推夢幻西遊、大話西遊，西遊ip在國內手遊市場都有足夠的影響力，主打"情懷IP,1:1還原端遊"、"回合制放置掛機"、"易上手無門檻高回報"等爽點。

據AppGrowing資料統計，大話西遊、夢幻西遊投放渠道分佈存在差異。大話西遊44.02%投放於騰訊廣告，43.67%投放於巨量引擎，媒體平臺觀察來看，超30%投放廣告創意數投放於穿山甲聯盟。夢幻西遊52.18%投放於巨量引擎，34.84%投放於騰訊廣告。


從廣告文案高頻詞來看，夢幻西遊廣告高頻詞包括“網頁版”、“禮包”、“洗練”、“還原”等，大話西遊廣告高頻詞“還原”、“洗寵”、“無限”、“回合制”、“完美還原端遊”，兩者相似度高。



02、細分賽道買量觀察

從上圖細分賽道買量榜可以看出：仙俠類元宇宙、長安幻想、一念逍遙霸榜前三；模擬類農場題材類手遊佔據多席；戰爭類螞蟻題材手遊佔據3席，分別為蟻族崛起：神樹之戰、小小蟻國、蟻族崛起；傳奇類買量榜：鴻蒙超變、原始征途、熱血武道會位列TOP 3。以下選取元宇宙、我的百草園、蟻族崛起：神樹之戰、鴻蒙超變為案例，洞察手遊推廣策略及文案高頻詞。

2-1 仙俠類：《元宇宙》推廣案例分析

AppGrowing發現，頭部仙俠類熱投手遊買量強度整體高於大盤，且投放週期長。以元宇宙為例，自2022年10月起，月累計排重後廣告創意數均在十萬以上，90%以上廣告投放於騰訊廣告流量平臺，集中於優量匯聯盟和QQ。

廣告高頻詞包括“仙俠、特效、畫質、國產、地圖、超高、翅膀”等。


元宇宙遊戲主打“逼真的江湖冒險”、“玩家自己控制角色發展”等賣點，採用江湖仙俠背景，探索不同的人生支線。

2-2 模擬類：《我的百草園》推廣案例分析

我的百草園遊戲投放範圍較廣，41.13%廣告創意數投放於巨量引擎，37.13%廣告創意數投放於騰訊快手磁力引擎，21.73%投放於騰訊廣告。

廣告高頻詞包括“提現、賺錢、紅包、承包、神器、百草園”等。文案多圍繞紅包領取、提現賺錢展開，素材以展示遊戲玩法、提現操作為主。


2-3 戰爭類：《蟻族崛起：神樹之戰》推廣案例分析

“螞蟻+SLG”海外市場打得火熱，但在國內還算是流量藍海，君趣推出的蟻族崛起：神樹之戰在買量投入上十分強勢，連續兩個季度搶佔SLG買量榜一，超9成廣告投放於騰訊廣告流量平臺，主要集中於優量匯聯盟、QQ、騰訊影片。

廣告高頻詞：崛起、蟻族、徵兵、打boss、消除、解壓。


熱門文案“開局只有一個農民工蟻，擴張百萬軍隊，憑實力稱霸全服”、“開局只有5個蟻農，種田、伐木、發展人口，你能否一統蟻族？”等關聯廣告創意數均在30萬條以上。素材以展示遊戲玩法、畫面錄屏為主。

2-4 傳奇類：《鴻蒙超變》推廣案例分析

鴻蒙超變從2022年12月底開始明顯增加了素材投放量，但增幅並不明顯，春節假期前後開始爆發式投放，並且在今年2月上旬迎來高峰期。

廣告高頻詞：爆率、光柱、刀刀、元寶、加速、裝備。


寫在最後：目前Q1間共288款國產和27款進口網路遊戲獲批，版號獲批常態化，遊戲行業穩步復甦，預計Q2手遊買量市場將會更加激烈。

來源：AppGrowing
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/ErhB5habnchXIUf7wY4oeg