2019年8月份手遊買量市場分析

遊資網發表於2019-09-05

8月份，正值廣大中小學生暑假期間，炎炎夏日，倚在沙發上喝著快樂水吹空調玩遊戲簡直再愜意不過了。那麼整體手遊買量市場趨勢，是否也呈現明顯的“暑假”效應？是否有很多主推學生市場廣告主重金投放？吸量素材有哪些？

App Growing以2019年8月1日-8月31日所追蹤的移動廣告投放情報為依據，釋出《2019年8月份手遊買量市場分析》，報告主要包括以下要點：

①手遊買量市場概覽：8月份，App Growing共監測到4000多款手遊、投放超過22萬的移動廣告，手遊廣告投放金額（估算）佔整體App推廣廣告投放總金額的41.38%。

②手遊買量渠道洞察：盤點8月份手遊廣告主所青睞的Top10廣告平臺，短視訊平臺快手名列其中。

③廣告投放風雲榜盤點：廣告投放總金額（估算）手遊排行榜Top20盤點，有7款為傳奇遊戲，奇蹟類遊戲《精靈盛典》位居榜首。

④廣告投放新遊榜盤點：廣告投放總金額（估算）新投放手遊排行榜Top20盤點，《魔女學院》等多款二次元手遊強勢推廣。

⑤8月份各主流廣告平臺仙俠、戰爭、魔幻類高曝光量廣告盤點。

說明：本報告以投放廣告數作為衡量廣告投放力度的依據，廣告投放數不完全等於其實際廣告消耗，僅供參考。本報告提及的廣告投放金額來自於App Growing基於各平臺的cpm成本及廣告投放時間等相關綜合因素估算而得。

一、手遊買量市場概覽

1）在App下載廣告中，手遊廣告投放總金額（估算）佔比41.38%

8月份，App Growing共監測到4000多款手遊投放廣告，相比7月份投放手遊的數量有明顯增加，但手遊廣告投放金額（估算）佔整體App推廣廣告投放總金額的41.38%，同比7月份（48.61%）反而有輕微下降，推測整體投放力度並沒有顯著增加。

2）廣告投放金額估算，榜首手遊投放金額佔比有所下降

在整體手遊廣告投放中，對各手遊的廣告投放金額進行估算，投放金額榜首的手遊佔整體手遊廣告投放金額的3.2%，相對7月份的7.2%明顯下降，但與此前4-6月份的2.7-3.3%的範圍相比則較為穩定，可見榜首遊戲《精靈盛典》在8月份的廣告投放相對理性。

二、手遊買量渠道概覽

以各流量平臺廣告的遊戲數量及遊戲廣告數等因素綜合分析，梳理出以下游戲廣告主較為青睞的流量平臺，短視訊平臺快手也名列其中。（排名不分先後）

三、手遊推廣排行榜Top20盤點

基於App Growing演算法估算不同手遊的廣告投放金額，梳理出8月份廣告投放金額（估算）手遊推廣排行榜Top20如下。7月份位居榜首的《斗羅大陸》的推廣力度有所下降，但仍位居手遊推廣排行榜Top3。

1）廣告投放金額（估算）手遊Top20中，傳奇遊戲佔7款

廣告投放金額（估算）Top 20榜單中，傳奇風格的遊戲最多，共有7款佔比35%。其中廣告投放金額最多的傳奇為老遊戲《復古傳奇》，2019年以來推廣均較為強勢，主打“經典”、“1：1還原”、“復古”這些推廣點，5月份開始更多以代言人白客相關廣告作為宣傳點。而其廣告形式也主要以視訊廣告為主，8月份視訊廣告數佔比近8成。

-《復古傳奇》8月份廣告文案詞雲-

2）由黎明、李連杰代言的奇蹟類魔幻遊戲《精靈盛典》《黎明:奇蹟MU》強勢推廣

《精靈盛典》《黎明:奇蹟MU》為同一家廠商的遊戲，均以影星黎明的形象作為應用logo，廣告素材風格類似，均以MU正版授權、經典復刻/還原奇蹟遊戲、重量級影星黎明及李連杰代言宣傳這幾點為主要的推廣點。

-《精靈盛典》8月份廣告文案詞雲-

而有所區別的是，《精靈盛典》在投放中以巨量引擎渠道為主，而《黎明:奇蹟MU》則以百度資訊流為重點投放渠道。

四、“新投放”手遊推廣排行榜Top20盤點

為觀察每個月的新遊投放情況，App Growing對首次追蹤到各款手遊投放廣告的時間進行統計，梳理出以下“新投放”手遊推廣排行榜Top20。

說明：新手遊指的是App Growing追蹤到該款手遊在本月份第一次投放廣告。

在“新投放”手遊推廣排行榜Top20中，二次元風格的遊戲佔比最多，共5款佔比20%，但風格更有側重。

《魔女學院》、《無法觸碰的掌心》為女性向的戀愛養成遊戲，《聖劍聯盟》為奇幻冒險類策略遊戲，《機甲西遊》則混合了西遊、機甲題材，是國漫風格的卡牌策略輕休閒遊戲。

而《閃耀暖暖》由疊紙遊戲製作的3D換裝養成遊戲，是暖暖系列的第四部，在推廣中也延續其日系唯美浪漫的風格，整體以甜美少女立繪形象、服飾為主要推廣點。

《閃耀暖暖》的8月份部分廣告素材如下：