7月手遊海外買量情報分析

App Growing Global以2020年7月1日-7月31日所追蹤的海外廣告買量策略，統計地區覆蓋19個國家/地區，媒體涵蓋Facebook、Admob 、Unity、Line Japan, Twitter 等17餘家全球性移動廣告平臺，釋出《2020年7月份手遊海外買量市場分析》。

一、整體手遊廣告投放趨勢

7月份手遊廣告中，休閒遊戲買量佔據大盤1/3 ，略比上個月下滑； 策略，角色扮演遊戲環比6月各上漲2.6% , 1.1%。

美國地區的7月份投放佔比相比6月份的13.76% ，下滑至12.50%。 英國，加拿大，澳大利亞7月份廣告佔比小幅增長。



從廣告形式上看， 資訊流廣告佔比超7成，其次是激勵視訊和插屏廣告。6月份插屏廣告佔比2%，7月增長較多，佔比8%。

從素材形式上看，7月視訊素材較6月下降7%，大部分投放在資訊流廣告；而網頁素材從6月的6.5%上漲至7月的14.7%。網頁素材裡面較多是banner類廣告形式，部分為插屏和試玩廣告形式。



二、熱投手遊&發行商月榜

整理月度熱投手遊Top 20如下圖。友塔《黑道風雲》7月在全球投放近2000套廣告數，7月位列熱投手遊榜第一，該遊戲在多國分類暢銷榜排行前5名。緊接第二是2016年發行至今仍在持續熱投的RPG遊戲《Hero War》，來自塞普勒斯公司Nexters，遊戲熱投廣告和玩法根本不一樣，文章下面素材分析將詳細敘述。

排名前五另外三款遊戲分別是Machbird Studio的2款末日遊戲《Dawn Crisis: Survivors》、《Mission: Zombies Removal-offline shooting》，Firecraft Studios 三消裝飾遊戲 《Matchington Mansion》。


月度投放上升手遊Top 20，遊族的《少年三國志2新馬版》繼日本，韓國成績相繼開花後，7月熱投新馬地區； 遊族另一款大型IP策略遊戲權利的遊戲《GOT: Winter is Coming M"》同時熱投。

乙女向遊戲《イケメン戦國◆時をかける戀 人気女性向け乙女・戀愛ゲーム》上升榜排名第二。莉莉絲《劍與遠征》日本地區7月加大推廣力度，緊接第三。其餘多見為休閒益智類遊戲上榜。


發行商Top 20方面，以BitMango，Voodoo為代表休閒類發行商買量強勢。而國內出海的發行商，如：友塔遊戲，4399，Funplus 以熱投SLG, RPG為主。


三、熱投手遊創意盤點

基於休閒，SLG, RPG 不同遊戲型別的廣告素材文案，整理出常見套路如下。

3-1.休閒類素材套路

角度1：遊戲玩法易上手，呈現遊戲爽點。 文案角度是以行動號召為主。

以《Ball Sort Puzzle》的素材與文案為例：


《Ball Sort Puzzle》熱門廣告文案：

Let's take this challenge now
Let's play!
Your brain becomes more active the more you play
Funniest game ever, I swear!
Fill the tube

角度2：模擬解鎖遊戲關卡，但是失敗告終。 文案角度是向玩家求救。
玩家在《Matchington Mansion》通過三消遊戲獲取的獎勵，來獲取新的傢俱和裝飾物，藉以解鎖並改造莊園內的每一個房間。


《Matchington Mansion》熱門廣告文案：

Could you help me make it better?
재미와 중독성 보장! 당신만의 맨션을 세울 준비는 되셨나요?
無料で楽しめるわ!
Someone helps this poor man please!!!
Amusant et addictif ! Prépare-toi à rénover ton manoir !

3-2. SLG類素材套路

角度1：展示通關升級的過程，中途讓玩家做出策略的選擇。

以黑道題材的《Mafia City》素材與文案為例：


《Mafia City》熱門廣告文案：

Komm in Mafia! Alle Brüder werden dir helfen, um die Stadt zu beherrschen!
Boss,the enemies are attacking us again！Pls come back and hit back
보스, 조직원들이 모두 모였습니다. 저희와 함께 암흑가를 평정하십시오!
Peut importe qui vient, le chef est le seul et l'unique. Jouez maintenant
チンピラから始まり、己の戦力を上げて、極道の王を目指せ！

角度2：製作遊戲緊張感和刺激性，吸引玩家下載。

以末日題材的《State of Survival》素材與文案為例：


《State of Survival》熱門廣告文案：

All-new 4X strategy survival game! Do you have what it takes to survive?
Survive the Zombie Apocalypse
ゾンビホラー RPG ゲーム
Апокалипсис Зомби Мультиплеер
좀비 전략 전투 & PVP 어드벤처

3-3. RPG類素材套路

角度1：真人介紹遊戲角色， 角色福利包派送

以4399《Goddess MUA》素材與文案為例：


《Goddess MUA》熱門廣告文案：

Nụ Hôn Nữ Thần - Phượng Hoàng
Finally it comes! Go on an MMO adventure with lovely goddess~ Download now and get rich gifts, only today.
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角度2：與遊戲玩法不符的休閒玩法的素材套路吸引使用者下載

以《Hero War》素材與文案為例：


《Hero War》熱門廣告文案：

先前有許多人失敗。你能完成這試鍊嗎?
Many failed before. Will YOU complete the trial?
많은 사람들이 실패 했습니다. 도전을 완수할 수 있습니까?
Treasure awaits, just reach your hand
It’s NOT easy to be a Hero.You’re up!

以上為《2020年7月份手遊海外買量市場分析》，登陸App Growing Global官網瞭解更多移動廣告投放情報。

來源：App Growing Global
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/cxQNcz1L4PPCIDGKKZISLw