B站遊戲獨家代理的《古劍奇譚木語人》是一次突破中的傳承

7月24日，網元聖唐“2021戰略釋出會”在上海圓滿落幕。

多款圍繞“古劍奇譚”這個骨灰級IP所打造的全新產品的驚豔亮相為整個釋出會增色不少，而在這其中作為網元聖唐首款自研移動端產品，由B站遊戲獨家代理髮行的《古劍奇譚木語人》無疑是其中最為特別的產品之一。


從遊戲型別來看，《古劍奇譚木語人》有別於此前系列的三部作品的單機屬性，首次將“古劍奇譚”這個巨集大的IP帶到了移動平臺。儘管是面向手遊玩家的大IP產品，但是《古劍奇譚木語人》顯然並沒有打算“放飛自我”，本作沿用了《古劍奇譚二》的世界觀設定，確保了不同產品之間劇情的連續性。

而另一方面，研發方網元聖唐與獨家代理髮行方嗶哩嗶哩遊戲的組合也讓很多人感到不解。在大部分玩家眼中，B站遊戲似乎一直和“二次元”標籤深度繫結，從早期代理的《碧藍航線》《命運-冠位指定》到近年來大火的《公主連結Reive》，B站遊戲自身強大的發行能力雖然毋庸置疑，但是擅長的領域也多集中在“二次元”這個品類。

因此，對於一款以情懷為導向的大IP產品，不少業內人士認為這並不是B站遊戲擅長的領域，因此很難在此產品上發揮出自身優勢。不過，在遊戲茶館看來，近幾年B站遊戲在不同遊戲品類的深度佈局已經日趨成熟，《古劍奇譚木語人》如今看起來更像是B站遊戲打破“二次元”固有標籤的又一次大膽嘗試。

多元宣發撬動玩家“情感”支點

如果用一句話來形容《古劍奇譚》系列，那麼“國產遊戲的代表之一”無疑是十分恰當的讚譽。《古劍奇譚三》賣出200萬套，全系列銷量突破600萬套，讓這個已經存在了11年的IP一躍成為國內玩家心目中的“神作”。

無論是經典的武俠情愫，還是絕美的幻想劇情，亦或是國內單機“天花板”的遊戲畫質，《古劍奇譚》系列能夠在國內市場大受歡迎，除了遊戲無可挑剔的品質之外，同時也因為承載了玩家太多的情懷。

對於同是IP正統產品的《古劍奇譚木語人》來說，如何撬動玩家“情懷”這個支點無疑是宣發上的一個難題，而作為發行的B站遊戲顯然是下足了功夫。

B站遊戲特別邀請到“國風音樂大師”霍尊親自作詞，作曲，演唱主題曲《木語》。以“聲臨其境”的方式來傳遞古劍系列特有的文藝性，同時利用音樂這個特殊的載體來做到宣發形式上的“耳目一新”。


一方面，國風音樂和國風遊戲的碰撞相得益彰。動漫風格畫質渲染和富有詩意的歌詞符合《古劍奇譚》系列固有的調性，在玩家的觀感體驗上保持了一致性。而另一方面，作為主題曲的《木語》在風格上進行了大膽的嘗試，將傳統戲劇元素和流行音樂相融合，並混入風格感十足的電音和詠歎調，為所有玩家帶來一種與眾不同的視聽體驗，而作為系列首款手遊的《古劍奇譚木語人》在遊戲茶館看來亦是如此，動漫渲染風格以及經典的RPG玩法繼承了系列的國風傳統，劇情和設定上的擴充和延續，偃甲改造等創新玩法的加入也象徵著本作新的嘗試和突破。


IP遊戲最大的優勢就是在於玩家日積月累的情感沉澱，而這種情感往往不會集中於某一部作品或者某一個角色，而是在整個IP生態體系中不斷延續。在《古劍奇譚木語人》的宣發上，B站遊戲顯然是選擇了一種最合適的方式來把控原作粉絲的情緒。不僅邀請到《古劍奇譚》電視劇歐陽少恭飾演者喬振宇，陵端飾演者應昊茗，譚巽芳飾演者鍾欣潼獻上視訊祝福，還搬出了《古劍奇譚》三部曲中的各路聲優，譬如古劍一的百里屠蘇，風晴雪，古劍二的夏夷則，沈夜，古劍三的雲無月，司危等傾情參與《木語人》的配音製作。這種情感延續不僅凸顯了本作“根正苗紅”的正統基因，更是對於系列粉絲情感傳承的一種維護和尊重。


此外，在《古劍奇譚木語人》在原作設定和劇情的延續補充上，隨著遊戲一同推出的還有配套的正統設定集，將會收錄手游完整世界觀設定、場景簡介、主要角色介紹、美術圖鑑等四大內容。力求最大程度上還原遊戲原貌，為玩家展現出《古劍奇譚》壯闊的幻想世界。


可以說，《古劍奇譚木語人》作為B站遊戲代理的為數不多的大IP產品，所展現的更多是B站讀懂《古劍奇譚》這個國產IP的專業性，通過情感作為紐帶直擊遊戲粉絲的“軟肋”，以新老作品的精神傳承來還原IP產品的原汁原味。

“讀懂產品”成為IP立足之本

IP產品最大的痛點無疑就是如何利用現有資源來迎合受眾玩家。在保證產品繼承原作“靈魂”的基礎上，創新成為不少廠商想要嘗試開啟市場的突破口。然而在脫離IP的原有框架之後，激進式的尋求創新玩法往往收效甚微。這也導致雖然市面上存在大量的IP產品，然而能夠得到玩家肯定的卻少之又少。

正是因為IP是產品的立足之本，因此《古劍奇譚木語人》在誕生之初，更加註重的就是與原作產品的有機結合。因此在劇情的設定上，《古劍奇譚木語人》並沒有脫離原有的IP世界觀之外，而是將遊戲背景設定在《古劍奇譚二》100年之前，延續了古劍系列經典的偃甲設定，並通過20萬字的文字以及全程動畫演出來打造不輸單機的遊戲體驗。圍繞偃術這一核心概念，來擴充其起源、興盛、衰落再到復興的傳奇歷史，加強本作在原有作品體系中的重要地位。


除了上述提到的遊戲世界觀繼承原IP作品，《古劍奇譚木語人》在致敬原作方面也盡顯誠意。像是“無間境”中以類似皮影戲表現形式來推進故事劇情，包括釣魚，烹飪甚至人氣頗高的千秋戲等在內的小遊戲也無時無刻不再彰顯本作的正統基因。

在本次的網元盛唐嘉年華上，圍繞《古劍奇譚木語人》所釋出的一系列聯動活動受到了系列粉絲的廣泛關注，而背後所展現的往往是作為發行方的硬實力。


無論是《坎公騎冠劍》的畫素入侵，還是《重生細胞》的“受虐比賽”，讀懂產品，並配合產品調性進行定製化宣發一直是B站遊戲的優勢之一。在本次的“古劍IP”新品上，B站遊戲巧妙的將玩家情感寄託於原作人物角色之上，通過聯動《古劍奇譚》的女主角風晴雪和男主角百里屠蘇，並加入到現有手遊體系中，以此來錨定大眾玩家的情懷基礎，並在新品中得以延續和繼承。此外，兩人動人的愛情故事還會出現在《古劍奇譚》的聯動曲“故人不遠”之中，由“HITA”傾情獻唱的聯動曲已經在7月27日和遊戲同步上線，帶領玩家一同回憶當初遊玩《古劍奇譚》時的點點滴滴。

此外，玩家還可以通過“木語集書”的聯動活動，通過完成任務，成就來獲取書頁，以此來兌換限量版實體獎勵-“古劍奇譚木語人設定集”。

將IP和原作遊戲深度繫結也是本次聯動活動的特色之一，通過完成“染色活動”玩家將可以獲取古劍單機作品的啟用碼。不僅充分照顧到老玩家的情懷，更是輻射到泛使用者群體。通過優質的遊戲內容，劇情性的上下承接，調動玩家主動參與的積極性，在這個方面B站遊戲確實走在了不少廠商前面。

結語

由霍尊演唱遊戲主題曲，邀請明星聲優獻上祝福，上線《古劍奇譚》聯動曲，圍繞IP調性所進行的定製化宣發顯然是有備而來。對於B站遊戲來說，《古劍奇譚木語人》不只是一款單一的產品，而是對於整個古劍IP一次“創新式”的傳承。

因此，在遊戲茶館看來，《古劍奇譚木語人》不僅僅是對於系列傳統的突破和創新，也是B站遊戲發行戰略的一次重大嘗試。以IP情懷來吸引玩家，以精品內容來征服玩家，以創新玩法來留住玩家。精品化內容和定製化宣發的雙線並行，也讓《古劍奇譚木語人》這款獨特的IP向產品未來可期。


來源：遊戲茶館
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/tKdyS24upeWO3OzfNexjbQ