社交分析平臺 Quintly 新發布的一則報告有助於使用者清楚現狀。為了摸清社交網路中哪些品牌的內容頁有效與否，他們分析了超過 94,000 則 Facebook 內容頁和 1 億 500 多萬的使用者發貼。

報告中的觀點也許對策劃極為重要，以下是他們分析所得的內容。

首先關於帖子形式，這個似乎大家都留意過：Quintly 發現 Facebook 上的視訊貼遠比連結帖要更能吸引使用者參與——據其資料，前者參與量要比後者高出 258%。不過雖然如此，品牌商們還是更喜歡發連結帖。

“1 億 500 萬的帖子裡有 55% 是連結帖，圖片形式的帖子佔 29%，視訊形式的帖子僅佔約 14%。”

這也容易理解，各種商業品牌都希望將使用者引流到自己的網站，而不是把吸引到的使用者留在 Facebook 上，並且視訊形式的帖子製作難度更高，尤其是具有商業用途的高質量視訊。

如果使用者接觸數字營銷趨勢發展比較多，那這就不是個新鮮發現。視訊形式的確在所有平臺上效果都更好，如果能力足夠，使用者也可以去製作自己的視訊內容——如果能力欠佳，可以選擇吸引使用者參與效果其次的圖片貼，圖片貼效果也要優於連結帖。

大多數商業品牌都試圖吸引流量，而非簡單地在 Facebook 上增加與使用者的互動——但是資料表明為了增加互動與後期效果，經常性地增將二者融合也不失為上策，這有利於提振其在 Facebook 上的表現。

如果有把更巨集觀的戰略目標與以視訊或圖片為基礎的內容結合起來的想法，也值得一試。

Quintly 也按天分析了內容頁互動表現，其發現週末的內容頁互動效果要高於日均水平。

週日分散使用者注意力的內容要少些，使用者也有更多空閒時間。沒在週末發過帖子的使用者可以嘗試在週末釋出帖子，看看網上的互動效果和關注自身的人對此的反應與平常有何不同。

Quintly 的完整報告中還有許多觀點，有許多內容可能在其他研究中談到過，不過有些想法還是頗為有料。

 

來自：白鯨出海