TGC騰訊數字文創亮相騰訊全球數字生態大會 深化佈局探索新文創新可能

5月21日，2019年騰訊全球數字生態大會在雲南昆明開幕，是騰訊戰略升級後，規格最高的行業生態大會。大會期間，TGC騰訊數字文創與騰訊雲共同打造的“數字文創專場”於5月22日上午舉辦。騰訊遊戲副總裁侯淼、騰訊雲副總裁答治茜出席並致辭，邀請行業夥伴，共同探討數字文創新可能。

騰訊遊戲副總裁侯淼致開場辭，他表示，“為了更進一步推動文化內容與產業價值的相互融合，TGC在2019年升級為TGC騰訊數字文創品牌，基於新文創戰略，整合了騰訊旗下的遊戲、動漫、電競、音樂等數字文化業務，立足當代生活，融合數字化技術和全新創意，輸出具有當代價值的中國文化符號。作為連線文化消費和文化產業的重要一環，數字文創正在逐漸釋放更多的價值和能量，未來，將聚焦內容打造與文化連線，探索更多可能”。


騰訊雲副總裁答治茜表示，“騰訊多年來一直在大力佈局新文創領域，打通了涵蓋文學、動漫、影視、遊戲、音樂、電競、體育和衍生商業的全產業鏈，初步培育了一個完整的數字文化生態。下一個十年，以雲端計算、大資料和人工智慧等為代表的資訊科技將把整個文創行業帶入更高速的發展期。讓傳統文化在多元創意下散發出新的光芒，讓科技賦予文化產業巨大動能，騰訊雲將和行業同仁一起，為數字文化中國的打造積極貢獻力量”。

當天，快手、喜馬拉雅等行業夥伴出席論壇並作主題分享，中國民俗學會、光明日報、虎撲等機構與企業代表也出席了論壇。

擴充新文創應用場景 探索數字時代的文化連線

今年兩會期間，全國人大代表、騰訊董事會主席兼執行長馬化騰在接受媒體採訪時表示，內容業務是騰訊在通訊、社交、網際網路+以外，唯一一個下場自己做的業務。騰訊希望基於網際網路，通過新文創打造更多中國文化符號。

新文創，是騰訊在文化佈局上的核心戰略，即以IP構建為核心的文化生產方式。這一概念是騰訊在實踐6年的泛娛樂基礎上，於去年UP大會由騰訊集團副總裁、騰訊影業執行長程武正式升級提出，希望更加強調IP構建中，文化價值與商業價值的統一，打造更多具備廣泛影響力的中國文化符號。過去一年，新文創穫得越來越多行業夥伴認同，被新華社AI納入新時代網際網路發展六趨勢之一。北京文博會發布的《面向高質量的發展：2017-2018年度IP評價報告》也顯示，網際網路已經成為中國IP和國家文化符號建設的重要舞臺，騰訊是參與IP建立最多的企業。

在今年3月24日舉辦的UP大會上，程武表示，新文創是面向未來的文化生產“新實驗”，數字文化創意不止是一種文化體驗，它還有可能成為一些社會問題的全新解決方案。5月21日，在騰訊全球數字生態大會主峰會發表主題演講時，程武進一步表示，騰訊要做的，是將連線和技術創造性地應用到不同場景當中，線上線下深度融合，在全產業鏈推動變革，打造出更多豐富多彩的文創產品與服務，不僅豐富普通人的文化生活，也能提升社會服務的效率，解決更多具有挑戰性的社會問題。未來，騰訊將和更多國內外文化機構、地方政府展開合作，構建一個連線能力更強、共享度更高的文創生態，推動大文化產業高質量發展。

2018年11月底，騰訊動漫與杭州政府宣佈達成三年深度合作，包括讓國漫IP《狐妖小紅娘》的主角塗山蘇蘇成為杭州動漫公交的形象使者，在新文創領域，發揮頭部動漫IP的粉絲影響力，為實體經濟創造價值；今年1月17日，基於新文創戰略，騰訊釋出“TGC騰訊數字文創”品牌，並與成都市簽訂“城市共生計劃”，共同探索城市文化發展新模式，並同步落地第一屆“TGC騰訊數字文創節”，吸引超過10萬人次線下參與，展現出了數字文創聯動城市文化的強大潛力；5月21日，雲南與騰訊剛剛共同宣佈開啟雲南新文旅IP戰略合作計劃，騰訊將基於新文創，聯手雲南，以IP化的思維，從品牌、內容和產業三個維度入手，全面助力雲南旅遊產業的轉型升級。

而此次數字文創專場，也是繼1月TGC與成都達成合作，並進行品牌升級後，進一步對外公佈未來思考與佈局。“我們可以看到，從線上到線下，一個全新的數字文化生態正在形成，以IP為核心的數字內容體驗正不斷向線下延展、開拓新的應用場景”，侯淼表示，TGC與成都的合作，為數字文創走向大眾生活開了一個好頭。接下來，騰訊也將在此基礎上，聯合更廣泛的文創參與者，進一步探索數字文創的內容深化、形式擴充、體驗革新和社會價值，打造出更多符合當代價值的文化符號，助力數字文化產業發展。

四個維度 聚焦內容打造與文化連線

聚焦內容打造與文化連線，侯淼分享了TGC騰訊數字文創在四個維度的思考與計劃。

第一，連線傳統與未來，在文化傳承中探索數字創新，堅定文化自信。2019年,TGC將繼續探索傳統與當代的對話，聯合權威文化機構，以數字化手段，保護和再現優秀的傳統文化。《天涯明月刀》系列、《一起來捉妖》、《地下城與勇士（DNF）》等文創IP將攜手國內各大博物館，數字化再現國寶館藏。此外，TGC騰訊數字文創和騰訊社會研究中心，將聯合中國民俗學會、光明日報，一起探索非物質文化遺產的數字化傳承與弘揚，其中，《王者榮耀》、《天涯明月刀》系列、《QQ炫舞》等十餘款人氣IP，將通過數字化還原、產業協同共創、線下互動等形式，讓非遺重新走進大眾生活。

第二，連線廣泛文創力量，擴充IP的表現形式與影響力，探索更加符合當代語境和價值的文化符號。今年，《王者榮耀》將在深圳市文化廣電旅遊體育局的大力支援下，努力推動傳統中國舞的創新性演繹；還將與中國交響樂團合作，以全編制交響樂團的演繹方式還原王者榮耀經典原聲遊戲音樂。《穿越火線（CF）》將打造超級網劇，通過影視化手段塑造新時代的自強青年形象；騰訊棋牌的《歡樂鬥地主》將聯合開心麻花，共同打造基於“歡樂茶館”主題的自制爆笑喜劇，用更生動的場景和形象，傳遞棋牌文化的“和”與“樂”。另外，騰訊旗下超人氣國漫IP《一人之下》，將繼續探索，把IP的故事情節、人物特點、情感價值觀與現實生活中的文化價值、地域特色、消費習慣相結合，不斷擴大圈層影響力、深化大眾對IP的認知和喜愛、建立IP與使用者的情感連線，打造兼具傳統底蘊與當代潮流的中國文化符號。

第三，連線技術與內容，助力數字內容體驗創新。例如，《完美世界》手遊結合Web 3D捏臉技術，讓玩家在遊戲未上線前，就可以提前創作遊戲角色，升級玩家互動體驗；騰訊遊戲玩家創作聯盟，使用卷積神經網路等深度學習技術，搭建首個遊戲AI智慧內容輔助生產工具，目前已吸引超十萬使用者參與創作；《王者榮耀》、《穿越火線》、《天涯明月刀》系列、《NBA2KOL2》等產品將結合AR、VR、動捕、RTG真實地形生成等現代技術，持續探索為使用者帶來更加有趣的互動體驗。未來，騰訊雲也將在內容生產、內容傳播和內容消費三大環節提供解決方案，全方位打通產業鏈條，為行業發展提供原動力。


第四，擴充數字文創的社會應用，通過內容、形式、技術等方面深化創新，為使用者帶來更優質的數字內容體驗，同時，承擔企業社會責任，探索遊戲正向價值。今年，騰訊“追夢計劃”為視障人士研發出了《見》、《長空暗影》兩款作品，引發社會廣泛關注。很快，騰訊將推出青少年程式設計平臺“騰訊扣叮”，開展寓教於樂的程式設計教育；沙盒平臺《艾蘭島》也將與航天科研機構合作，孵化中國航天科普系列IP，將科普知識融入數字互動體驗，激發中國青少年創造力。

連線數字與生活 融合消費與產業

現場，侯淼還表示，TGC騰訊數字文創正在進行更多優質IP內容的孵化與文化體驗的創新。

一方面，將更多更好的文創IP，融入到日常生活的方方面面。例如，“TGC王者峽谷開放日”，就是TGC正在孵化的文創IP之一，將特色數字內容加入騰訊與萬達聯手打造的“智慧廣場”專案，為線下注入優質內容，聚合人氣。2019年，TGC還將先後前往上海、成都、海南，以及更多城市，以“文化主題+單品體驗”的形式，結合城市文化與線下場景，為大眾帶來品類豐富、風格多元、內容創新的數字文化體驗。

另一方面，在網際網路數字生態背景下，依託騰訊的科技能力、資料支撐、社交平臺、場景應用，充分發揮IP優勢，助力消費網際網路與產業網際網路的進一步融合，通過搭建數字內容與大眾生活連線的橋樑，增強大眾的文化獲得感、幸福感，真正推動文化價值與產業價值的良性迴圈。

專場活動中，騰訊雲高階產品總監陳亮、騰訊雲文創行業專家架構師常江，以及來自騰訊遊戲的《地下城與勇士》、《穿越火線》、《NBA2KOL2》、騰訊棋牌、騰訊“追夢計劃”等多款遊戲業務品牌負責人和《天涯明月刀》系列世界觀主架構師，分別發表主題演講，分享最新業務佈局。快手科技企業社會責任負責人張帆、喜馬拉雅副總裁周曉晗也進行合作伙伴分享。

在圓桌論壇環節，騰訊遊戲副總裁侯淼、騰訊雲副總裁曾佳欣與中國民俗學會副會長、華中師範大學原副校長黃永林、光明日報文化產業研究中心副主任張玉玲、喜馬拉雅副總裁周曉晗、虎撲總經理楊田俊等嘉賓，也共同圍繞數字生態大背景下，文化價值與產業價值融合的核心命題進行了深入討論。


在騰訊全球數字生態大會上，數字文創還開設了主題展區，《王者榮耀》、《地下城與勇士》、《穿越火線》、《天涯明月刀》系列、《QQ炫舞》、《NBA2KOL2》、騰訊棋牌、騰訊“追夢計劃”、騰訊遊戲學院、成長守護平臺、玩家創意聯盟等產品及業務，共同展示在新文創戰略下，騰訊打造中國文化符號的專案案例：包括基於敦煌傳統遊戲製作的紙板互動小遊戲、《王者榮耀》敦煌“飛天”皮膚設計的細節解析、展現中國傳統榫卯結構的《榫卯》、《天涯明月刀》系列與國家級非遺傳承人馬福良大師合作打造的花絲鑲嵌頭飾以及《QQ炫舞》與騰訊音樂集團合作推出的國風民韻音樂試聽，等等。