不出意外，現場策略是零售媒體廣告買家最常使用的策略，儘管人們對場外展示和影片等場外策略也有興趣。根據Turbyne的研究，店內策略可能也值得新增到列表中。

根據對美國品牌和零售商的300多名零售媒體決策者進行的調查，Turbyne發現，人們普遍認為在零售媒體產品中應該增加店內策略，尤其是品牌（8.6分，滿分為10分）。

當被問及應歸入零售媒體定義的策略時，各種店內選項點綴在列表中，包括大多數（56%）認為店內數字標牌應屬於零售媒體。

除此之外，相當大比例的受訪者認為，零售媒體的定義應該包括店內印刷標牌（47%）、店內抽樣/演示（44%）、獨立展示（41%）。

這對廣告買家來說是個好訊息，他們希望零售媒體網路開放他們的庫存。在最近的一項調查中，96%的受訪者同意零售商應該透過廣告將庫存貨幣化，其中多數（46%）支援在所有渠道投放廣告，包括店內廣告。

最後，Turbyne調查的4個品牌中有3個認為店內媒體“有效”或“非常有效”，10個品牌中有7個表示，如果店內策略與數字媒體相結合，他們將平均增加23%的投資。

PDF版本將分享到199IT知識星球，掃描下面二維碼即可下載！