零售媒體已迅速成為僅次於付費搜尋和社交廣告的第三大數字廣告渠道。據預測，到2027年，這一數字將達到1600億美元，佔全球數字廣告的18%，佔廣告總量的11%。最新渠道使營銷人員能夠影響線上商店和更接近購買點的購物者，擴大客戶旅程並提高轉化率。

在今年的調查中，我們向167個零售媒體品牌/賣家營銷人員提出了超過35個問題，涵蓋了以下領域:

支出——計劃增長，投資來源

成功——關鍵績效指標，去年的業績，多年展望

操作化——挑戰、資料來源、預算流動性

團隊結構——外包與內包，第三方工具的使用

全渠道——協調客戶營銷，搜尋/社交整合

調查的主要結論

零售媒體繼續提供服務。96%的受訪者確認，他們的零售媒體計劃去年達到了預期的品牌影響力，只有4%的受訪者表示目標幾乎沒有影響。此外，54%的企業達到了2022年的目標KPI預期，9%的企業超過了預期。

前景看好。87%的營銷人員表示，他們的企業計劃在未來一年保持或增加在零售媒體上的支出，而93%的人認為這將是未來兩年的重點。

人們正在感受經濟狀況。當被問及當前的經濟狀況如何影響他們2023年的零售媒體預算時，近2/3的受訪者表示受到了強烈或輕微的負面影響。

營銷人員正在迅速適應。89%的營銷人員表示，他們的零售媒體專案成熟度一般、高於平均水平或優秀。

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