2019年上半年中國旅遊市場平穩執行。根據中國文化和旅遊部資料，2019年上半年，中國國內旅遊人次達到近31億人次，旅遊總收入高達近2.8萬億元，旅遊消費更趨常態化。

本次調查涵蓋的五個問題旨在瞭解市場對於國內旅遊人次、人均消費和總收入水平在2019年下半年的發展預期。為了更好地分析和比較中國各地區及城市的國內旅遊市場，我們用特定的景氣指數模型量化了受訪者反饋並以指數形式呈現，以便更直觀地反映受訪者對國內旅遊市場的預期。

每項問題所呈現的景氣指數都反映了市場對整體業績表現的期望值。該指數的範圍在-150至+150之間，其中“-150”表示市場對預期業績表現非常悲觀，“0”表示對業績預期持中立態度，“+150”則表示市場的預期值十分樂觀。在此次調查中，各受訪旅行機構以2018年下半年的實際業績為基準對2019年下半年業績進行了預期比較，同時判斷了導致預期變化的主要因素，並對主要客源地市場和到訪目的地市場的未來前景進行了展望。

此次調查是世界旅遊聯盟和浩華管理顧問公司第二次針對中國旅遊市場實施的景氣調查。本次報告彙總了2019年下半年景氣調查的研究成果，共收到來自全國25個省、直轄市、自治區的542份有效問卷，其中160份有效國內旅遊市場調查問卷。

綜合景氣指數分析

2019年下半年中國國內旅遊市場平均景氣指數為21，較上半年下降4 個指數點，從業者對今年下半年國內旅遊市場的發展維持樂觀積極態度，但信心有所回落。

2019年上半年，中國國內旅遊市場潛力不斷釋放，實現了8.8% 的國內旅遊人次增長和13.5% 的國內旅遊收入增長。

這與以下幾個方面因素有著密切的關係：

展望未來，我國旅遊業仍處於黃金髮展期，國內旅遊市場的發展潛力和機遇可觀，加之國家各項利好政策為國內旅遊業發展奠定了良好基礎，旅遊發展環境將進一步優化。同時，隨著年輕一代的消費者開始主導市場的新格局，更多在旅遊領域內的創新產品將會湧入市場，以滿足更加個性化的消費體驗需求。同時我們相信，隨著紅色旅遊、全域旅遊等新型旅遊概念的推廣，國內旅遊業有望朝向更加高質量、高品質的發展階段演進。

對國內旅遊市場發展秉持樂觀積極態度

國內旅遊人次

從業者對國內旅遊人次的預期正面偏向性最高，景氣指數上升11個指數點，說明從業者對下半年國內旅遊人次的預期十分樂觀

人均消費

從業者對人均消費的預期低於國內旅遊人次和總收入的預期，但態度仍然樂觀，景氣指數上升12個指數點。

總收入

對國內旅遊人次及人均消費的積極預期使得從業者對國內旅遊市場的總收入預期也更為積極，景氣指數上升6個指數點。

從業者對國內旅遊市場的整體業績表現秉持積極樂觀的態度，與上半年相比，景氣指數漲幅顯著。三項指標的市場預期較上半年均有明顯提升，從業者對2019年下半年國內旅遊市場的業績展望十分看好。

對自身旅行社業績發展預期相對保守

國內旅遊人次

雖然景氣指數下降14個指數點，但國內旅遊人次景氣指數仍位居三項指標之首，表明旅遊從業者對於自身機構接待國內旅遊人次的預期較為積極。

人均消費

從業者對人均消費的預期不及國內旅遊人次和總收入樂觀，景氣指數下降17個指數點。

總收入

從業者對自身入境遊市場的總收入預期維持樂觀，但程度相對保守，景氣指數下降18個指數點。

從業者對自身機構國內旅遊業務的發展依然秉持正向積極態度，但與上半年相比，信心小幅回落。表明從業者儘管對整體國內遊市場下半年的業績增長保有更積極態度，但對自身機構的增長則相對更為保守。

6項訪問因素均創造正向影響

整體來看，雖然景氣指數較上半年小有回落，下降9個指數點。但6項因素整體都對國內旅遊市場產生積極正向的影響。與上半年相比，高鐵開通及運營、機場建設及航線開通、旅遊設施發展及城市營銷仍然是推動國內旅遊市場發展的最積極有利的因素。儘管中國的經濟增速放緩，但從業者對下半年中國經濟增長趨勢對國內旅遊的促動性仍維持正向態度。受美國發動全球性貿易戰影響，國際股票市場波動明顯，對中國股票市場表現產生負面影響，使得從業者對這一因素的影響力預期保守。

華東、華南依然引領目的地景氣指數

從業者對整體國內旅遊客源地市場的增長延續上半年的樂觀預期，信心小幅上升。其中對西北地區及東北地區的上升預期更為明顯。

華東地區下半年景氣指數雖小幅下滑6個指數點，但仍然位列全國7個地區市場首位，延續了上半年的領先勢頭。作為我國經濟規模最大，常住人口最多的地區，華東地區經濟發展強勁，居民出行意願強且消費水平較高，預計未來將繼續引領國內旅遊市場發展。

華南地區下半年景氣指數跌幅明顯，下降18個指數點，但在全國範圍內仍維持僅次華東地區的地位。以珠三角為中心的華南地區是我國經濟發展的重要引擎，整體經濟發展活躍，旅遊從業者對華南地區作為國內旅遊客源地在下半年的表現預期仍然樂觀。

華北地區在北京的帶動下，下半年景氣指數雖小幅下滑3個指數點，但整體市場預期樂觀，表現出旅遊從業者對華北地區作為國內旅遊客源地的未來發展仍滿懷信心。

華中地區下半年景氣指數回落8個指數點，降至市場平均值以下，但仍然維持在15的水平。雖然區域整體經濟水平無法對標三大經濟圈，但近年來在武漢、長沙和鄭州等中心城市的帶動下，華中地區的經濟發展勢頭迅猛，未來發展可期。

西北地區下半年景氣指數強勢回升，由負值轉正上升了25個指數點，表現出旅遊從業者積極樂觀的預期。西安作為國家中心城市之一，其綜合交通樞紐地位通過高鐵線路及航線分佈的豐富得到進一步鞏固，通達性提升，便於西北地區遊客出行。預計未來在西安的帶動下，西北地區作為國內旅遊客源地的景氣指數將維持正向發展。

東北地區下半年景氣指數上升23個指數點，由負轉正漲勢顯著，可見從業者對東北地區作為國內旅遊客源地在下半年的業績發展信心提升。但需要注意的是，儘管指數上升，但東北在全國七大客源地的景氣指數仍處末流。東北的經濟轉型升級表現滯後，經濟活力不足，因此旅遊客源的貢獻能力也相對薄弱。

西南地區下半年景氣指數小幅下滑3個指數點，位居全國7個地區末位，但景氣指數仍然為正，表現出旅遊從業者對西南地區下半年作為國內旅遊客源地的市場預期依舊正向。

西北、東北地區目的地景氣指數上升明顯

從業者對總體國內旅遊目的地市場秉持積極的態度，較上半年更為樂觀。其中對西北和東北地區的增長預期上升明顯。

華東地區繼續引領國內旅遊目的地市場，從業者維持對其正向增長最高的預期，雖然下滑7個指數點，景氣指數仍然蟬聯首位。作為我國第一大經濟區，華東長三角地區經濟發展快速，交通通達性強，旅遊資源豐富且自然氣候良好，這些因素很大程度上推動了華東地區作為國內旅遊目的地的發展。

華南地區下半年景氣指數下降10個指數點，但仍處於全國上游水平，表現出旅遊從業者對其未來發展仍然充滿信心。依託海南三亞和廣西桂林等傳統國內熱門目的地，華南地區旅遊市場穩步發展，預計未來華南地區作為國內旅遊目的地將保持其領先地位。

西北地區下半年景氣指數大幅上漲18個指數點，超越市場平均水平。西北旅遊依託西安的帶動，藉助其不斷完善的交通網路佈局，將旅遊輻射力進一步增強。此外，雖然西北地區整體仍處於旅遊發展的初級階段，旅遊基礎設施有待完善，對外營銷推廣還待加強，但近期區域性的投資熱潮為西北目的地注入新動能，使得西北旅遊進入上升通道，未來市場發展將邁向新的臺階，旅遊從業者對西北地區作為國內旅遊目的地的未來發展信心提升。

華北地區依託北京帶動，下半年景氣指數上漲8個指數點，表現出旅遊從業者對該地區未來目的地市場發展的良好預期。世園會的開幕推動了北京旅遊人群的上升。而冬奧會帶動下的眾多滑雪目的地開發也預期為京冀地區引入更多的旅遊人群。因此，從業者對近期華北地區的目的地市場發展充滿信心。

華中地區儘管下半年景氣指數下滑了6個指數點，降至市場平均值以下，但從業者仍然對其秉持正向積極的態度。近期以來，作為中國革命的中心區域，依託湖南毛澤東故居、橘子洲及江西井岡山等知名紅色旅遊資源，華中地區響應國家號召大力發展區域紅色旅遊，推動近期旅遊目的地市場的發展。

西南地區作為旅遊目的地的景氣指數在下半年下降17個指數點，雖然旅遊從業者對其未來發展維持相對積極的態度，但預期低於整體市場平均水平。依託在各大社交平臺有效的城市營銷，西南地區成功打造了以大熊貓、巴蜀文化和麻辣美食為主題的名片，助力其目的地旅遊市場發展。但受今年宜賓地震和雲南旱災等自然災害影響，西南地區作為國內旅遊目的地的吸引力減弱，此類不可抗力因素使得從業者對西南地區短期目的地旅遊市場的預期更為謹慎。

東北地區2019年下半年的目的地景氣指數強勢上升51個指數點，主要得益於東北的冬季旅遊資源獨具稟賦。隨著冬奧會的逐漸臨近，中國的滑雪運動積極發展，東北作為中國少有的冬季滑雪目的地，其業績增長可期。但需留意的是，儘管顯著上升，但東北的目的地景氣指數仍然位列全國7個區域市場的最末，交通通達性及旅遊配套設施發展相對滯後仍是制約其目的地發展的主要因素。

結 語

2019年下半年的國內旅遊景氣指數相比上半年小幅下跌，但整體態勢保持積極，表現出旅遊從業者對下半年的國內旅遊市場樂觀的態度。從到訪目的地市場來看，從業者對總體國內旅遊目的地市場表現預期積極，且較上半年更為樂觀，其中東北地區的預期上升趨勢最為顯著；從客源來源地市場來看，全國7個地區的景氣指數均呈現正值，總體景氣指數小幅上升，其中以西北地區及東北地區預期的上升趨勢最為明顯，整體來看從業者對國內旅遊客源地市場的未來發展秉持著更為積極的態度。

從業績指標上看，受訪旅行機構普遍對國內旅遊人次的市場表現信心較高；相較於對整體市場業績表現的樂觀預期，從業者對下半年自身經營業績水平的預期更為保守謹慎。從影響因素上看，除中國經濟增長趨勢有所上升，其餘因素的景氣指數均有所下降，但整體6項因素景氣指數仍為正值，對國內旅遊市場產生積極正向的影響。

我們認為，推動中國國內旅遊發展的經濟基礎和政策環境在不斷優化，國民出行意願也隨著可支配收入的增長和假日製度的完善而加強；相信隨著全域旅遊的進一步推廣，文化和旅遊的融合發展為旅遊業開發新潛力，中國國內旅遊市場將在持續穩定增長的同時邁向品質化發展的新臺階。