2021年1月12日上午，《2020中國網際網路廣告資料包告》（以下簡稱“報告”）釋出會在北京師範大學京師大廈和騰訊會議、B站直播間同步舉行。釋出會由中關村互動營銷實驗室主辦，北京師範大學新聞傳播學院承辦。來自網際網路業界、學界的諸多專家學者齊聚線上線下出席了此次釋出會，共同回顧總結2020年中國網際網路廣告發展狀況，研判、預測中國網際網路廣告的大趨勢。會議由中關村互動營銷實驗室CEO陳永主持，北京師範大學新聞傳播學院副院長、博導丁漢青做報告發布。

2020年是中國網際網路營銷突破創新之年，面對新冠肺炎疫情的衝擊和重重困難，我國網際網路營銷不僅呈現出極大的韌性，還為抗擊疫情、恢復生產、拉動實體經濟提供了基礎保障。網際網路廣告維持了13.85%的增長態勢；網際網路營銷規模突破萬億大關，為實體經濟復甦開啟了本土時代的新路徑。

《報告》顯示，2020年中國網際網路克服全球疫情的嚴重影響，網際網路廣告全年收入4971.61億元（不包含港澳臺地區），比2019年度增長13.85%，增幅較上年減緩4.35個百分點，仍維持增長態勢。小微、新銳廣告主進入市場不僅填補了大品牌投入放緩的市場份額，還支援起網際網路廣告市場的二位數增長，為實體經濟復甦開啟了本土時代新路徑。

2020廣告市場份額TOP10企業排行榜中，阿里巴巴與位元組跳動仍保持前兩位，京東、小米仍處第五與第八位。快手擠進前十，位居第六。58同城跌出前十。百度、美團點評、新浪、奇虎360雖仍居前十，但位次均有不同程度的下降。

2020年網路廣告延伸至營銷服務的傾向更加明顯，中國網際網路營銷市場總規模突破萬億大關，達到10457億元。其中非廣告營銷服務收入達到5494億元，已超過網際網路廣告總收入。隨著網際網路營銷模式的不斷創新，網際網路營銷服務呈現出多元化增長，為拉動實體經濟增長走出了一條中國路徑。

2020年小微、新銳品牌廣告主的廣告投放增長了50%，高於成熟品牌五個百分點。年度增幅超過10%的廣告主中，小微、新銳廣告主佔39%，成熟廣告主則只有28%。這意味著小微、新銳廣告主已成為支撐我國網際網路廣告市場的新生力量。

2020年影片平臺增速最快，較上年增長了64.91%，達903.53億元。其中短影片廣告最為搶眼，增幅達106%，遠超長影片廣告25%的增幅。快手不僅衝進2020年 TOP10，還佔據了第6的位置。在後疫情時代，廣告主對直接銷售轉化的期待更為迫切。2020年，電商平臺網際網路廣告增加17.26%，較上一年提升37%。

2020年，電商直播帶貨營銷已經成為零售數字化、電商突圍的重要渠道。僅上半年電商直播場次超過1000萬場，活躍主播人數超過40萬人，觀看人數超過500億人次，上架商品數超過2000萬件。網路直播將營銷重點從對“商品”的銷售轉變成對“人”的情感運營。

2020年，消費者對各行業的需求隨疫情表現出不同的彈性。其中，疫情推動人們對線上教育與醫藥健康的需求，因此，這兩個行業的廣告增幅最為顯著，分別達57.1%和40.28%。與此相反，金融保險與旅遊/娛樂/休閒則分別表現出46.43%與28.65%的降幅。

2020年為促進網際網路的健康有序發展，國家主管部門已先後出臺多項監管、規範相關法規措施，力求在規範中促發展，建立良好的網際網路營銷環境，促進網際網路產業的健康可持續發展。這充分說明建立網際網路營銷新生態，是市場發展和全面建成小康社會的需要。

縱觀2021年我國網際網路廣告市場走勢，與會專家、業界同人一致認為，在“十四五”規劃開局之年，凝聚力量，守正創新，在疫情防控常態化的背景下，充分發揮網際網路營銷的創新優勢，共同維護良好的市場生態系統，營造公平競爭的市場環境，在眾多不確定因素中穩步前行，踏踏實實的服務實體經濟發展。