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Merkle釋出了新報告“2018年第二季度網路營銷報告”。

谷歌搜尋廣告支出增長連續第三個季度減速，但2018年第二季度的支出仍然比去年同期增長18%。自2017年底以來，搜尋廣告平均每次點選費用（CPC）增長速度快於廣告點選量，但廣告客戶仍然可以從谷歌搜尋廣告中獲得正面回報。

改善谷歌搜尋廣告效果的一個推動因素是受眾群體定向在過去一年中發揮的作用越來越大。2018年第二季度，37%的谷歌搜尋廣告點選受到受眾定向技術驅動，包括搜尋廣告再營銷列表（RLSA）、客戶匹配以及類似受眾群體。

谷歌購物廣告仍然是谷歌增長的動力，2018年第二季度谷歌購物廣告支出同比增長31%，是谷歌文字廣告增長速度的五倍多。

在兩個非常強勁的季度之後，Bing和雅虎搜尋廣告支出增長在2018年第二季度大幅減速，儘管點選量增長加速，因為CPC增長（10%）遠不如第一季度（17%）。

第二季度谷歌有機搜尋訪問量增長2.4%。Bing有機搜尋訪問量則下降了12%，但與上一季度相比有很大改善，儘管Bing廣告點選量增長加速。

YouTube訪問量在2018年第二季度同比增長近300%，而Instagram訪問量增長了236%。 Facebook在2018年第二季度佔社交媒體驅動的網站訪問量的大部分，本季度訪問量僅增長8%，低於第一季度的19%。

Instagram的廣告支出增長率明顯超過Facebook，分別為177%和40%，因為Instagram上的展現量增長了兩倍多，而Facebook廣告展現量則下降了17%。YouTube廣告支出同比增長189%。

亞馬遜搜尋廣告繼續快速增長，Sponsored Products增長165%，Headline Search Ads增長162%。

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