Merkle釋出了“2024年全球CMO領航員報告”。全球近9/10的執行長認為，他們國家當前的經濟環境要麼非常好（35%），要麼很好（53%）。86%的受訪者認為未來6-12個月經濟將會好轉，許多人預計營銷預算將會增加。

就在不久前，經濟的不確定性還令營銷人員感到不安，但在這項最新研究中，情況完全不同了。只有約1/4的受訪者（26%）表示，當前的經濟環境對其組織的業務前景產生了負面影響；38%的受訪者認為當前的環境對其業務有所幫助。（剩下的人則表示影響不大。）

此外，首席營銷官們表示，他們的收入一直在增長。儘管大多數公司（57%）表示，去年他們的全球總收入僅小幅增長（5%），但另有3/10的公司稱其收入至少增長了5%。只有大約1/8的公司（13%）報告收入持平或下降。

在收入增長和經濟樂觀的背景下，高達89%的首席營銷官預計明年的營銷預算將增加。其中包括近一半的人（49%）預測他們的營銷預算將至少增長5%。北美的首席營銷官在預測中表現突出：近1/4的首席營銷官（23%）預計至少會增長10%。

企業組織的首席營銷官們也特別樂觀，認為他們的營銷預算將至少增長10%的可能性比平均水平高出19%。這可能是因為他們對經濟持樂觀態度：這組首席營銷官認為當前的經濟環境對他們的業務有利的可能性比平均水平高出38%。

中小企業在評估經濟及其可能帶來的影響時似乎更為謹慎。當被問及未來6-12個月他們預計會面臨哪些外部挑戰時，中小企業的首席營銷官認為經濟放緩會阻礙增長機會的可能性比平均水平高10%。


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