Snapchat釋出了“2024年網紅營銷報告”，揭示了內容創作者和品牌贊助內容將如何推動該行業進一步發展。預計2024年，全球網紅市場的媒體支出將接近60億美元。

調查結果顯示，使用者對品牌贊助的網紅內容的接受度很高，平均接受度為87%。Z世代、千禧一代和X世代的參與者的接受度都超過了80%。他們使用社交媒體主要是為了關注網紅（61%），參與產品，特別是教程和評論，是內容瀏覽量的重要驅動因素。

雖然社交媒體使用者樂於接受並積極參與意見領袖或網紅的內容，但品牌顯然也必須使用某些標準來與正確平臺上的正確網紅結盟。這些標準中最主要的是信任。大多數營銷人員發現網紅的內容只是“有點”可信（55%）或不可信（16%）。

誠實是品牌希望從網紅那裡獲得的首要品質（67%），而不是創造力（47%）和魅力或“聲望”（38%）。經常分享個人經歷（58%）並參與觀眾評論（56%）的創作者在被認為是誠實和真實方面表現良好。

其他關鍵要點:

品牌營銷人員可以透過與真實的網紅合作來建立信任，並透過有效的行為與受眾建立聯絡。

透明度是品牌/網紅合作的必要條件。為觀眾定製內容披露還有很長的路要走。

不同的平臺服務於不同的目的，從建立社群到探索興趣，品牌可以透過戰略性地將他們的產品和品牌贊助的網紅內容與他們喜歡的平臺結合起來，更好地與目標受眾建立聯絡。

營銷人員可以將網紅定位為受眾在品牌決策過程中值得信賴的合作伙伴。

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