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微信視訊號：以創作者為出發點的私域運營工具。視訊號先有使用者、後有內容，是以創作者為出發點的私域短內容工具。微信為視訊號迭代了便利的創作功能、大量的流量入口、完備的變現工具，讓創作者可以快速啟動。
視訊號獨特的以“朋友”社交關係鏈為核心的傳播機制決定了：1）內容長尾化，2）受眾圈層化，3）起量時間更久。這與抖音和快手均不同。
微信視訊號具有顯著的後發優勢。首先，微信APP具有高頻帶低頻作用。其次，創作者在抖音和快手生態的競爭中已經積累了成熟的運營經驗。再次，視訊號社交關係鏈傳播，不同於抖音快手的演算法，可以容納更多優質且小眾的垂直領域創作者。這是微信敢為天下後的競爭優勢。
微信商業：視訊號補齊導流，微信商業價值或大大提升。2020年，從微信小程式、到企業微信，微信持續加強對商家的私域留存復購賦能。過去一年，微信小程式實物GMV同比增長154%，商家自營GMV同比增長255%。
視訊號的推出，補齊了微信端商家“營銷-成交-復購”的前端營銷導流環節。“視訊號-小程式/小商店-微信群/企業微信”運營鏈路的打通，大大提升了微信生態對商家的吸引力。
通過視訊號補齊內容端的微信，其內容付費和企業運營的商業化價值均大大提升。我們粗略估算，按三年時間維度，1）微信泛電商商家年度銷售額有望達5萬億體量，2）基於以上商業體量產生的額外廣告貢獻有望達500億或更多，3）視訊號直播的年度打賞體量可超1000億元。
視訊號一出，網際網路戰場硝煙瀰漫。短視訊賽道，微信視訊號或成為私域第一極。在依託社交圈層進行傳播的平臺，創作者可能因為視訊號的吸引力，嘗試將其創作運營重心或矩陣向視訊號遷移。當前，短短的時間，視訊號已經湧現出一批動輒10萬+點讚的創作者。未來短視訊賽道或呈現公域看抖音、私域看視訊號的態勢。
電商賽道，此前商家將微信作為留存復購的核心運營場景，我們估算2020年微信佔電商賽道的高個位數市佔率。視訊號的推出補齊了營銷導流功能，讓微信不僅能穩佔留存復購、還能進攻營銷導流。這或將改變微信在未來電商賽道的競爭格局，讓微信商業生態迎來更高光的時刻。
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