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廣義的數字虛擬人指數字化外形的虛擬人物，打破物理界限提供擬人服務與體驗是其核心價值，超寫實、工具化、強互動是發展趨勢。我們認為數字虛擬人技術發展大趨勢：（1）視覺層面突破超寫實接近真人，或者風格化強調美學表達兩大方向。（2）技術工具化，為普通消費者、藝術家、企業提供低成本高效率創作虛擬人的技術，加快在各領域的應用。（3）強互動，提供接近於實時與真人自然交流的體驗，為使用者帶來的互動感與沉浸感是多數消費者的核心使用動力。虛擬人自上世紀在影視音樂領域萌芽開始，隨著硬體軟體技術的快速發展，朝著智慧化、便捷化、精細化、多樣化發展。
虛擬人制作技術全面提升與突破，實現可自然互動的虛擬人仍須技術發展：數字虛擬人通用系統框架包含人物形象、語音生成、動畫生成、音視訊合成顯示以及互動模組。數字虛擬人視覺製作部分的工業化流程涵蓋了建模、骨骼繫結、驅動、渲染等。以驅動技術分類可分為互動與非互動兩類，互動類進一步分為真人及計算機驅動。目前真人驅動為主流，計算機驅動對人工智慧等技術要求較高，目前僅嘴部動作可以實現智慧合成，自然互動依賴於人工智慧深度學習技術，最終效果取決於語音合成、NLP 技術、語音識別等技術的共同發展。
應用和場景為基礎，內容和運營和核心，元宇宙將進一步開啟虛擬人應用場景想象空間：應用領域可分為身份型（核心在於 IP 及人設打造）以及服務型（替代真人簡單互動的虛擬助手以及可深度互動的多模態助手）。我們預計 2030 年我國數字虛擬人市場規模將達到 2700 億，虛擬偶像、虛擬分身、虛擬助手、多模態助手分別將達到 1474/262/115/840 億元市場規模。
（1）虛擬偶像：初音未來、洛天依等初代二次元虛擬偶像誕生於 2010 年後，以 CG 技術合成 + 雅馬哈 VOCALOID 系軟體合成聲音，其呈現形式和商業化場景隨技術進步持續豐富；位元組跳動及樂華娛樂於 2020 年推出虛擬偶像團體 ASOUL，並迅速成為頂流；燃麥科技於 2021 推出虛擬超寫實數字人 AYAYI、創壹科技於 2021 年推出超寫實虛擬 UP 主柳葉熙，主要呈現形式分別為靜態圖片和視訊。虛擬偶像盈利模式主要為演藝活動、直播帶貨、直播打賞及商業代言，周邊衍生開發潛力大。頭部虛擬偶像直播坑位費、打賞收入可比肩頭部真人主播。商業代言方面，頭部超寫實虛擬偶像已收穫 10 個以上的代言。據艾媒資料，2020 年中國虛擬偶像核心市場規模為 34.6 億元，YOY+69.3%；帶動市場規模為 645.6 億元，YOY+70.3%。
（2）虛擬分身：個人在虛擬世界中為自己創造獨特形象的身份需求，在社交、遊戲、影視等領域被反覆驗證，且均存在成熟盈利模式。①遊戲：遊戲廠商有較好的虛擬形象技術沉澱；②社交：SOUL、ZEPETO 等虛擬社交產品火爆，鑄造了元宇宙的基礎入口與支撐框架。③影視：中國影視數字人特效技術（動捕、CG 等）取得快速發展，我們預計中國特效行業市場規模有望突破百億。
（3）虛擬助手：對互動要求相對簡單的場景下應用替代真人服務，如新聞播報主持、文旅導覽導航、金融客服、教育、產品說明等。這類產品對於形象精度、互動要求、人設打造均不高，改成這類產品對於形象精度、互動、人設打造要求均不高。
（4）多模態助手：在通用 / 特定場景中，多模態助手基於真人形象提供顧問、關懷、陪伴、事務處理等服務，提供關懷感與真實感，對使用者系統個性化、虛擬人擬人程度、互動能力要求極高。因此我們認為人工智慧研發商、網際網路 / 硬體頭部廠商相對優勢較大。
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