智慧手機的崛起改變了搜尋行為，預計今年近2/3的美國人將在智慧手機上進行搜尋，這一現象改變了搜尋結果的外觀，並允許使用者使用語音或影像進行搜尋。

根據eMarketer的調查，在數字活動中，搜尋的普及率僅次於電子郵件。eMarketer估計，2019年每月有85.4%的美國網民進行搜尋，達到2.425億人。到今年年底，這些數字將分別小幅上升至85.6%（2.464億人）。

絕大多數搜尋都是在智慧手機上進行的。2019年美國超過90%的智慧手機使用者使用這些裝置進行搜尋，總計2.115億人，佔總人口的64.0%。

營銷技術提供商Kenshoo報告稱，2019年第三季度，70%的美國搜尋廣告展現量是移動裝置提供的。但是，2019年第二季度，由於與PC廣告相比，移動搜尋廣告的價格創下歷史新低，移動廣告在廣告支出中的份額突破50%大關。

另一家專注於搜尋、社交和電商渠道廣告效能的機構Merkle也報告稱，2019年第三季度，其客戶69%的美國搜尋廣告點選量來自移動裝置，幾乎全部來自手機（64%）。

移動廣告在搜尋廣告支出中的份額落後於展現量份額。2019年第三季度，智慧手機和平板電腦上執行的付費搜尋廣告僅佔搜尋廣告支出的41%，因為與PC相比，手機上的表現仍然落後。例如，對於非品牌付費搜尋，移動裝置的每次點選收入僅為PC的34%，而每次點選成本則高出47%。