智慧音響結束寡頭格局？

配圖來自Canva可畫

 

自2014年亞馬遜釋出全新概念的智慧音響產品後，這種具有語音互動、智慧家居控制功能的產品，就開始進入國內市場，並在隨後迅速走紅。

 

與此同時，率先佈局的阿里、百度、小米，也迅速在國內市場奠定了各自的優勢，並促使國內智慧音響市場，形成了三足鼎立的市場格局。近年來隨著華為、美的、海爾等企業的入場，又讓國內市場產生了新的變化。

 

天貓精靈、小愛、小度三分天下

 

近兩年來，國內智慧音響市場熱度開始節節攀升，出貨量也迎來了迅猛增長。據前瞻產業研究院報告顯示，2019年國內智慧音響市場出貨量達到146.9百萬臺，同比增長70.4%，目前這種高速增長仍在持續。

 

據洛圖科技資料顯示，在今年雙11購物節期間，國內智慧音響市場銷量就達到了448萬臺，其中小度、天貓精靈、小愛系列的智慧音響產品，銷量位居市場前列，佔據了絕大部分市場份額。

 

三種品牌產品中，天貓精靈以35.2%的市場份額領先。而天貓精靈能夠領跑市場，依仗的是其龐大的商業生態優勢。比如天貓精靈的X1智慧音響，就將優酷、蝦米音樂、飛豬等內容、服務生態融入其中，其豐富的功能贏得了諸多使用者歡迎；其次，淘寶、天貓平臺的支援，也為天貓精靈音響產品銷量的增長提供了不少助力。

 

而佔據國內智慧音響市場份額第二位的小愛音響，憑藉的則是其AIOT生態優勢。比如，在語音互動方面，小愛語音助手互動功能已經比較流暢，能夠實現智慧手機、智慧電視等多產品聯動，其在使用者體驗方面表現出色；另外，小愛音響沿襲了小米價效比優勢，這也是其受使用者歡迎的原因之所在。

 

小度音響則憑藉著設計理念和服務生態方面的優勢，在國內智慧音響市場佔據了一席之地。在產品方面，百度推出的小度系列智慧屏音響，和無屏音響相比有更好的使用者體驗，因此廣受使用者好評；在生態方面，百度則將百度地圖、智慧搜尋、愛奇藝等服務生態資源融入其中，為使用者帶來更好的服務體驗。

 

憑藉著其在生態、產品、設計理念方面的優勢，阿里、百度、小米三家，佔據了國內市場96.5%的市場份額，幾乎壟斷了市場。不過，在三家領跑市場的同時，新的挑戰者也在向它們發起挑戰。

 

挑戰者層出不窮

 

蓬勃發展的智慧音響市場，很快就吸引了諸如華為、京東、美的等多個領域企業入局。而在這些企業入場後，國內智慧音響市場的戰火也愈演愈烈。

 

不過，在市場方面，這些企業的佈局卻有很大差異。比如華為釋出的智慧音響產品，融入了喜馬拉雅、鳳凰FM、口袋故事等內容，同時還搭載了華為HiLinK智慧家居控制功能。

 

從產品功能來看，華為在智慧音響領域的佈局，和小米的思路並無太大差別，兩家都側重於智慧家居AIOT生態佈局。另外，華為在手機市場受到影響後，再度發力智慧音響市場，也有擴大其營收規模的意味。

 

而推出小雅智慧音響的喜馬拉雅，則是將小雅音響作為入口，擴充其音樂、聽書等內容服務的應用場景，同時擴充新的營收渠道。比如，喜馬拉雅推出的小雅AI圖書館音響，就是以其海量有聲書、酷狗、QQ音樂等內容為核心，擴大其內容生態的應用場景。

 

入局智慧音響領域的美的、海爾，則是為了擴充套件其智慧家居生態佈局。不過，兩家在佈局方面和手機廠商略有不同，其產品更側重於和空調、洗衣機、冰箱等家電產品的聯動。而這種聯動能力，正是兩家藉助智慧音響產品，開啟白電市場的倚仗所在。

 

綜合來看，各家企業佈局智慧音響領域的目的不盡相同。但本質上來講，這些企業都是將智慧音響作為入口，擴充套件各自的商業生態，同時為其老業務注入新的活力。不過，對華為、海爾、美的等企業來說，其能在百度、阿里、小米三家近乎壟斷的市場中取得多少成績，還是個未知數。

 

寡頭格局將被打破？

 

華為、京東、海爾等企業的入場，能改變國內智慧音響市場的寡頭格局嗎？透過市場、企業實力等多方面的比較，就可以從中一窺端倪。

 

首先，從行業整體來看，智慧音響市場更傾向於多元化發展。一方面，目前市場中的諸多智慧音響產品，在內容、服務方面有明顯差異，多元化發展的趨勢非常明顯。比如，小愛音響主打AIOT聯動功能，而小雅音響則主打音訊服務功能。

 

另一方面，由於行業入局企業眾多，且涵蓋電商、網際網路等多個領域，各家企業深入佈局的目的也不同。這意味著各家企業的智慧音響在產品上的差異化，在接下來會更加明顯，這種差異將會使行業向更加多元化的方向發展。

 

其次，在商業生態方面，各家企業的優勢各不相同，使市場難以高度集中。在國內智慧音響市場中，生態是企業擴充市場至關重要的一環。比如領跑市場的阿里、百度、小米，憑藉的是正是其電商、服務、智慧家居生態的優勢。而作為挑戰者的華為、喜馬拉雅、美的等企業，想要爭奪市場，也必須藉助其商業生態的優勢。

 

目前來看，華為AIOT生態優勢已經日益凸顯；領跑家電行業的美的、海爾，各自的智慧家電生態也已經展開，這對其後期在智慧音響領域的發展，打下了堅實的基礎；相比之下，僅佔據內容優勢的喜馬拉雅，在生態方面實力較弱，目前仍無法與前面的巨頭相比。

 

最後，在產品方面，華為、百度、小米三家的智慧音響產品，則在語音互動方面佔有明顯優勢。在產品功能方面，目前市場中的智慧音響產品都較為同質化，各家產品的使用功能也差別不大。但在語音互動功能方面，有著深厚AI技術積累的華為、百度，其產品則略勝一籌。而搭載著小愛語音助手的小愛音響，也有著不錯的表現。

 

價格方面，受行業格戰影響，各家智慧音響產品價格相差無幾。比如天貓精靈方糖音響，價格最低已經降至79元，小度音響、小愛音響等產品也降至最低百元左右。

 

從這些方面來看，國內智慧音響市場，未來向多元化方向發展的趨勢非常明顯。而從整個市場來看，未來只有在生態、產品等多方面佔據優勢的企業，才會擁有更強的競爭力。從這個角度來說，生態角逐或許會成為智慧音響的下一個角逐焦點。

 

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110