智慧音響的“無限戰爭”

在電影《觸不到的她》當中，有一位名為“薩曼莎”的虛擬AI助手，她沒有具體的形象，只能透過聲音與男主交流，擁有幽默風趣的“薩曼莎”陪伴，男主漸漸走出生活的陰霾，重新找到希望，最後兩人僅靠語音交流成為了戀人，讓觀眾羨慕不已。

然而， 這些曾經僅存在於電影當中的美好想象，如今伴隨著智慧音響的出現正在慢慢變為現實，AI讓音響產品變得不再冰冷，而是可以像朋友一樣進行互動，為使用者的生活帶來前所未有的新鮮感。

智慧音響俘獲市場芳心

隨著人工智慧在家居方面的硬體落地被一一實現，智慧音響成為繼智慧手機之後最為暢銷的智慧硬體之一，在智慧家居市場佔有重要地位。智慧音響被賦予智慧家居的控制權，利用AI語音技術實現對其他智慧硬體統一操控，以及擁有豐富的互動性和內容生態，使智慧音響的市場價值凸顯。

目前中國已經成為世界第一的智慧音響消費市場，說明了智慧音響具有巨大的市場潛力，智慧音響作為智慧家居中樞產品，能夠連線智慧家居場景，為傳統家居裝置實現智慧化升級，在智慧家居平臺生態的支撐下，搭載AI語音技術的智慧音響使人們對便捷家居生活的嚮往得以實現。

IDC中國發布《IDC中國智慧家居裝置市場季度跟蹤報告》顯示，截止2019年底，中國智慧音響市場的總銷售量達到4589萬臺，同比增長了109.7%。並且，人工智慧和5G技術的帶領，會加快智慧音響的普及速度，2020年的智慧音響有望突破1800億元。

國內智慧音響的市場在經歷“百箱大戰”之後，廠商們放慢了野蠻生長的腳步，開始實施精細化運營，希望透過深耕使用者需求探尋智慧音響的衍生價值，以擴充智慧音響場景邊界的方式，為智慧音響尋找新的增長點。

智慧音響高燒不退，也讓網際網路公司意識到智慧家居戰略必須把智慧音響作為主戰場，只有在智慧音響的賽道上取得優勢，擴大使用者規模，才能為構建智慧家居生態打好基礎，對於湧入智慧化賽道的玩家來說，差異化的產品蘊含著巨大的機遇。

百度帶屏智慧音響彎道超車

智慧音響誕生之初，各大廠商對智慧音響的想象力還侷限於AI語音識別技術支援下的語音互動，玩法單一導致在“百箱大戰”之中，各大品牌的智慧音響功能呈現嚴重同質化的狀況。這讓後來的玩家意識到重新定義智慧音響的重要性。

在智慧音響創新一度陷入僵局的時候，百度率先找到突破口，除了為智慧音響賦予語音互動功能之外，百度還給智慧音響裝上了“眼睛”。

去年12月，百度首次為智慧音響裝上螢幕，推出名為“小度在家智慧屏 X8”的產品，使帶屏智慧音響成為了市場的“寵兒”。百度憑藉先手的優勢，又先後推出多款帶屏智慧音響，圍繞智慧屏的佈局幫助其迅速佔領了智慧音響的市場，也讓百度明確了智慧音響產品的創新思路和市場戰略，帶屏智慧音響已經成為百度差異化戰略強有力的競爭手段。

帶屏智慧音響能夠幫助百度智慧音響產品突破視覺的限制，擴充產品功能的邊界，可以滿足更多的使用者需求，從而擴大產品使用者的規模，有利於百度提升智慧音響的銷量，獲得更多的利潤。

智慧音響的螢幕不僅是智慧家居的控制中樞，還是百度內容生態的入口，在娛樂內容方面，百度為智慧屏接入包括愛奇藝、芒果TV、B站等等在內的影片平臺，在教育資源方面有學而思輕課、掌門一對一等優質教育資源，在疫情期間能夠幫助學生實現上網自學。

可以看出，裝上螢幕的智慧音響已經開始向綜合智慧助手的角色轉變，與傳統的智慧音響相比，產品更加智慧，玩法更加豐富，百度已經可以藉助這塊小小的螢幕，打通線上內容生態與智慧硬體產品的互通壁壘，為自身構建產品生態閉環。同時，也推動智慧音響的市場從量變轉向質變。

天貓精靈、小米小愛前圍後堵

如果說智慧音響競爭的上半場是為了搶佔智慧家居“大腦”，那麼下半場也許會變成一場智慧家居的“眼球”之爭。

百度憑藉帶屏智慧音響的佈局已經在帶屏智慧音響市場取得領先，也讓各大廠商看到小小螢幕裡充滿大商機，在百度之後，各大智慧音響巨頭已經開始重新調整戰略，劍指帶屏智慧音響。

據瞭解，4月28日，阿里也推出了名為天貓精靈CC10的新一代智慧音響，該款智慧音響採用的是10英寸的超大螢幕，快達到一般平板電腦的螢幕大小，不僅擁有百度智慧音響所有的娛樂功能，還接入了自家的購物平臺，提供高效率購物體驗。

《中國智慧家居裝置市場季度跟蹤報告》顯示，去年天貓精靈系列智慧音響的銷量比百度相關產品多出71萬臺，兩家的競爭一直十分激烈。如今阿里加碼帶屏智慧音響市場，依舊會是百度最難纏的對手之一。

在5月20日，阿里又宣佈投資100億全面佈局AIoT賽道，可見阿里想成為“領頭羊”的雄心壯志，如此強勢的阿里，不僅在技術上不遜色於百度，資本上更是財大氣粗，百度雖然手握領先優勢，但是雙方的差距已經越來越小。

另外，深耕智慧家居多年的小米也實現了智慧音響帶屏升級，在3月份推出的Redmi小愛觸屏音響8已經成為小米獲取使用者的重要硬體入口。與百度智慧音響相比，小米已經構建出較為完整的智慧家居生態，而百度智慧家居還處在孤島的狀態。

如果智慧音響缺少智慧家居為控制物件，就偏離了智慧音響的初衷，容易淪為雞肋。因此，小米對百度智慧音響產品最大的威脅不在產品本身，而是在智慧家居生態。

一場拼技術和生態的無限戰爭

智慧音響的“眼球”之爭意味著智慧音響未來會朝著視覺化的方向發展，網際網路巨頭對帶屏智慧音響場景邊界的探索還處在較為初級的階段，要想佔領市場，免不了大量的資金和技術投入。

可以預見，帶屏智慧音響可能會是未來市場競爭的焦點，巨頭加碼會進一步加劇市場競爭，雖然百度的先手優勢幫助其處於領先地位，但是優勢還不足以轉化成勝勢，面對阿里和小米的持續加碼，百度面臨的壓力只會越來越大。

好在目前智慧音響的市場依然還處於“三國爭霸”的局面，百度在市場上還有一定的喘息空間。如果百度不想“掉隊”，還需要進一步提升自己的市場競爭力。

一方面，所有的智慧硬體產品的核心都是AI技術，“眼球”之爭的本質依然是技術之爭，百度擁有較為成熟的AI技術，需要以技術為突破口，加強自身的創新能力，透過豐富產品內容和服務，挖掘螢幕上的衍生價值，以更多差異化的功能實現突圍。

另一方面，未來智慧硬體的市場可能是基於互動功能之上的智慧生態競爭，無論有沒有螢幕，智慧音響都不可能單獨存在，因此，百度需要加快構建智慧家居生態，透過軟體和硬體多點發力，打通資料互通壁壘，建立牢固的“護城河”。

綜合上述，百度憑藉帶屏智慧音響實現彎道超車，然而對手依舊緊隨其後，三巨頭之間變得更加濃郁，未來的智慧音響市場可能會是一場持久戰。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110