張一鳴打響遊戲新戰爭

衝進遊戲角鬥場，位元組能否成騰訊、網易之外的第三極？


“大戰四方”的張一鳴，這次打響了遊戲的新戰爭。

作為估值750億美元的超級“獨角獸”，位元組跳動正大舉進軍新的業務，張一鳴的遊戲版圖也浮出水面。

Tech星球獨家獲悉，位元組跳動已在北京、上海、廣州、深圳、杭州五大一線城市組建了遊戲業務團隊，並且還在大規模招人擴張。

目前，位元組跳動已經佈局了小遊戲、休閒遊戲、重度遊戲，此外，還在通過收購成熟團隊的方式，來快速擴張遊戲版圖。

今年7月，位元組跳動公佈的資料顯示，抖音日活突破3.2億，位元組跳動旗下產品總日活超過7億，全球的月活躍使用者超過15億。

如何將巨大的流量完美變現，並找到更大的增長空間，是位元組跳動在2019年將營收目標上調到1200億之後，不得不面對的核心問題。

在廣告和電商領域都做了諸多探索後，如今，遊戲成為張一鳴最倚重的方向。

效仿騰訊在2010年後通過遊戲實現營收的指數增長，位元組跳動正在擴大自己的遊戲版圖。

5大城市組建團隊加碼遊戲

如同抖音的成功研發，是今日頭條一個獨立團隊所做的嘗試。位元組遊戲也是在不同城市、不同團隊中推進。位元組跳動的遊戲團隊，正以小步快跑、快速試錯的模式發展。

一位知情人士向Tech星球透露，位元組跳動採用的是專案制，幾個人組成一個小的專案組，且專案組之間不知道彼此在做什麼。

據Tech星球瞭解，位元組跳動位於北京的遊戲團隊，主要在城建大廈和網際網路金融中心。

6月10日，LatePost晚點報導，位元組跳動成立了一個百人團隊，挖了一些牛人，開始了以自研遊戲為主的Oasis專案（綠洲計劃），在內部這個專案也被稱為“憋大招”。

北京的城建大廈即為“綠洲計劃”團隊辦公地，做的是重度自研遊戲。Tech星球近日實地探訪城建大廈發現，18層到22層均為位元組跳動的辦公區域。


而網際網路金融中心則為位元組跳動商業化部門辦公地，做的是休閒遊戲。Tech星球實地探訪網際網路金融中心發現，3層、15層、17層、20層、24層均為位元組跳動辦公地點。

一位位元組跳動員工告訴Tech星球，網際網路金融中心約有2000名位元組跳動的員工，其中有100多名員工與遊戲業務相關。


位元組跳動不僅在北京佈局遊戲團隊，在杭州、上海、廣州、深圳都有自己的遊戲團隊，且各地的遊戲團隊都在加速擴張中。

在職場社交平臺“脈脈”上，一名認證為“北京位元組跳動科技有限公司遊戲開發工程師”的員工近期發帖稱，“上海位元組跳動遊戲持續招聘中，客戶端、伺服器、美術、策劃、都急缺人的，需要看機會的用簡歷砸我哈。”

Tech星球獲得的位元組跳動內推招聘崗位資訊顯示，遊戲相關崗位頗多，且涉及了研發、產品/設計、市場/銷售、職能/支援、運營/編輯等幾乎所有型別的崗位。


此外，一位匿名使用者在脈脈上表示，為了和位元組跳動爭搶應屆優秀畢業生，“今年網易遊戲和騰訊遊戲校招給的錢特別高”。

有相關機構預測，2018年位元組跳動的營收為500億，其中頭條系遊戲廣告消耗預計在150億元，約佔總體廣告消耗的三成。自主研發遊戲會比遊戲廣告，帶來更豐厚的利潤。這也是位元組跳動高薪搶奪遊戲人才的主要原因。

AI遊戲是位元組跳動的殺手鐗？

騰訊、網易、盛大等企業形成了遊戲領域的頭部格局，位元組跳動雖然有流量分發的優勢，但是想要在遊戲領域後發追趕並搶佔一席之地，需要有自己的獨門優勢。

位元組跳動旗下的今日頭條、抖音等App，都是憑藉其基於AI演算法的“千人千面”推薦體系，帶動使用者規模快速成長。Tech星球綜合資訊分析，位元組跳動做遊戲，或也將延續這一思路。

有業內人士推測稱，位元組跳動做自研遊戲的思路或為AI驅動的超個性化遊戲。所謂超個性化遊戲，指的是每個玩家都可以有獨一無二的體驗，且一次開發之後，還可以實時修改呈現給每一個使用者的畫面，這種體驗是現在的傳統遊戲所不具備的。

“以AI驅動的遊戲，完全可以不做遊戲本身，而是隻提供訓練智慧體的API接和訓練方案，具體的遊戲交給遊戲公司設計就行”，上述業內人士稱，“這種模式，說白了就是空手套白狼。”

在一些遊戲行業人士看來，位元組跳動獨創的AI遊戲，與目前流行的“雲遊戲”概念有些類似。5G和雲端計算，勢必會讓“雲遊戲”在未來成為主流，“千人千面”的AI遊戲還有些超前。具體如何表現，還需等到其AI遊戲面市，才比較好評價。

除了自研遊戲，位元組跳動還通過收購的方式，來補齊自己的遊戲版圖。

2018年11月27日，位元組跳動以數百萬元併購了做出了休閒手遊《美食連連看》的“玩個不停”後，又在2019年3月接連出手，先後收購了上禾遊戲和墨鵾科技兩家手機遊戲開發商，前者的投資金額高達數千萬元，而後者的併購金額更是過億。

當然，對於一直想做遊戲的位元組跳動來說，這筆錢花得相當值得。

國內遊戲行業只有不到30年的歷史。這期間，國內自行開發的現象級遊戲屈指可數，且基本上都被大公司壟斷。對於以演算法和程式設計師聞名的位元組跳動來說，想要跟這些公司分一杯羹，最棘手的還是遊戲開發上。

墨鵾科技在被位元組跳動收購前，隸屬於開發了《大天使之劍》、《傳奇霸業》、《永恆紀元》等經典遊戲的三七互娛，同時也是國內頁遊研發巨頭墨麟集團旗下的頭部公司。

墨鵾科技給騰訊開發的《全民無雙》在2016年一度盤踞在App Store暢銷榜第四，《擇天記》則曾在2018年2月帶來近2億元的流水。

另一家公司上禾網路的研發團隊，主要來自遊戲“大廠”騰訊和網易。這家公司不僅在研發能力上有保證，還擁有海外遊戲發行、精品漫畫製作和遊戲代運營等業務能力。

但比起手遊，今日頭條更看重的或許是這幾家公司在頁游上開發的能力。今日頭條的小程式自從2018年11月上線以來，在休閒小遊戲領域成績乏善可陳，至今沒有拿得出手的代表作。而這些公司在頁遊的開發經驗，可以快速複製到今日頭條中，為其在頁遊領域營造聲量。

目前，今日頭條轉向側重頁遊，而抖音則在休閒類小遊戲上有所突破。

在AppAnnie公佈的2019年4月中國區iOS手遊月下載排行榜上，Top10的產品中，《全民漂移3D》、《我飛刀玩得賊6》、《貓千杯》都是抖音獨代的手遊產品，另一款下載榜排名第一的《消滅病毒》，流量來源主要也是抖音。

能否成為騰訊、網易之外的遊戲第三極？

儘管在2018年，遊戲行業遭遇版號停發、創新乏力等不利行情。

但遊戲仍具有廣闊的市場空間。根據易觀釋出的《2018年中國移動遊戲市場發展》白皮書顯示，2018年，我國移動遊戲市場規模達到1601.8億元，相比於2017年增長11.71%。預計在2020年，移動遊戲市場規模為2013.9億元。


從網易和騰訊的遊戲收入佔比上，也可以看出，遊戲是十足的“現金牛”。

根據網易2019年第二季度財報，公司淨收入187.7億元，其中，網易遊戲淨收入為114.3億元，也就是說，遊戲業務佔總淨收入的6成。

再看騰訊，根據今年Q2財報顯示，騰訊收入888.21億元，其中，網路遊戲收入增加8%至273.07億元。即使騰訊一再強調自己不是一個遊戲公司，也仍然無法否認騰訊半數收入來自遊戲的事實。

尤其是微信的“跳一跳”，在2018年初推出後最高日活達1.7億，網上傳聞“跳一跳”的植入廣告收費一度高達500萬/天。

位元組跳動旗下今日頭條、抖音上的小遊戲，目標應該也是向跳一跳的商業化成績看齊。

位元組跳動進軍遊戲業務，暫且不論能否奇襲成功，以及對遊戲市場格局將會產生多大的影響，但現在已經讓騰訊、網易感到了不安。

今年4月以來，抖音獨家代理的的手遊，連續兩月在iOS下載榜上與騰訊遊戲形成了分庭抗禮的架勢。

位元組跳動一慣的打法是閃電戰，一個產品在中短期投入大量精力，然後通過頭條系矩陣化產品大力引流，從而實現迅速崛起。

位元組跳動這樣的產品方法論，很適合做休閒遊戲和小遊戲。休閒遊戲和小遊戲可以用頭條系渠道做強分發，快速提高下載量，而且遊戲本身又可以做新的廣告展示載體，商業變現。

然而，硬幣的另一面是，由於追求快可能導致耐心不足。騰訊和網易核心賺錢的是《英雄聯盟》、《王者榮耀》、《夢幻西遊》等深度遊戲，這需要企業本身具備較強的研發、發行、運營能力和經驗。

想要做出爆款遊戲，必然需要多點耐心，不知道張一鳴會不會給他的遊戲團隊足夠的時間。

（馬微冰、張雅婷、楊景詒對本文亦有貢獻）

作者： 常皓靖  
來源：Tech星球
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