《NBA 2K21》打響漲價第一槍，3A遊戲路在何方

隨著此前PS5釋出會的舉行，以及微軟方面對於Xbox Series X相關資訊的公佈，次世代遊戲主機在今年內亮相可以說幾乎已經是板上釘釘的事情了。

不過從微軟與索尼在產品售價上的曖昧態度不難推測，即將迎來發布的這兩款次世代主機很有可能將會迎來漲價。但對於玩家而言，不僅是更貴的次世代主機會讓荷包縮水，時隔15年後3A遊戲也再一次漲價了。


日前，2K Games旗下的超級體育遊戲IP“NBA 2K”系列新作《NBA 2K21》開啟了全平臺預售，其在Steam上的標準版價格為199元。但這款遊戲在主機平臺的情況就相對比較複雜了，分為了本世代（PS4\Xbox One S）以及次世代（PS5\XSX）兩個不同的版本，標準版價格分別是59.99美元和69.99美元。

這也就以後為著近年來一直吵吵著的3A遊戲漲價，最終讓“車槍球”中的“球”開了先河，2K Games也成為了目前首家宣佈遊戲突破60美元“紅線”的廠商。針對漲價一事，美國電子遊戲網站Polygon也採訪了一位2K Games的負責人，後者表示，" 我們相信這個新價格完全體現了遊戲所呈現的價值——包括新的技術、效能等，《NBA 2K21》將是該系列裡程碑式的飛躍，並在下一代主機上擁有出色的視覺效果，我們將在接下來的幾個月裡展示更多內容。"

但是很顯然2K Games方面給出的理由相當牽強，畢竟3A遊戲上一次價格變動還是在2005年，當時PS3與Xbox 360的大作價格從49美元提升至59.99美元，並將這一水平一直持續到了如今。然而在過去這些年裡，3A遊戲的畫質、內容，以及表現力的提升儘管肉眼可見，但卻很少有廠商以此為依據來提升售價。


事實上，3A遊戲的成本增長速度遠超營收增長，導致其開發模式是否可持續性的問題，已經被業界擺在桌面上談論了很久。業內甚至有一股聲音認為，次世代3A遊戲開發的成本將不可避免從8000萬美元飆升至1.5億美元。例如索尼互動娛樂的前總裁Shawn Layden在做客Gamelab的線上直播時就曾表示，“從我投身（遊戲）產業以來，這些遊戲的售價就在59.99美元，但開發的成本卻上漲了十倍。如果價格方面仍沒有彈性，但開發成本存在巨大的變化，那麼這一模式會變得越發困難。“

作為對比，在手機行業中產品漲價就明顯更有行動力一些，例如上游元器件成本上漲會導致手機的零售價提升、新的硬體加入也會導致漲價，總而言之，一旦成本上漲廠商都會選擇用漲價來解決問題。那麼問題就來了，遊戲廠商為何不去這樣操作？

答案其實很簡單，在3A遊戲領域已經形成了一個“恐怖平衡”。隨著整個主機市場的萎靡，3A遊戲主要服務的遊戲玩家規模增長已經停滯很久了，在這一背景之下，遊戲廠商不敢漲價背後的邏輯就非常清晰了。

由於主機市場停止增長，蛋糕繼續做大的可能性希望渺茫，遊戲廠商就只能分現有的蛋糕，為了保持競爭力，儘管3A遊戲的成本一路上漲，就只能通過獲得更高的銷量來平攤成本，也就意味著搶奪友商的份額才是最好的選擇，而一旦誰先漲價也就意味著可能會最先失去市場份額。

除了同行的因素之外，在習慣成自然的影響之下，玩家對於遊戲漲價顯然也非常的敏感。而此前日本廠商推出的《尼爾：機械紀元》與《八方旅人》兩款遊戲在Steam上漲價，遭遇玩家大規模的批評抵制就可見一斑。並且更為重要的是，3A遊戲不僅僅是在行業內競爭，其還要面對網路遊戲與手機遊戲的擠壓，如果價格上漲，核心玩家或許還能夠接受，但價格敏感型使用者以及休閒玩家則可能將會被勸退。

至於說2K Games為何選擇漲價，而不是像索尼前任全球工作室總裁Shawn Layden預測的那樣，在遊戲內容上縮水？這或許就與3A這個名詞有關了。3A遊戲其實是一個營銷概念，其所代表的“A lot of money”、“A lot of resources”，以及“A lot of time”是一種門檻，正是為了將大廠商的大製作，與中小開發商和獨立開發者的作品區分開來。事實上這一措施的效果可謂是好得驚人，畢竟在過去十數年間所湧現的優秀小廠/獨立開發者很多，但卻往往都是曇花一現，很難進入開發3A遊戲的行列中。

因此如果選擇在內容上縮水，所代表的就是3A遊戲自掘墳墓的開始，畢竟沒有了足夠詳實的內容，3A遊戲單靠畫面就想與創意無限的獨立遊戲拉開差距，這難度顯然將會再上一個臺階。就像無論暴雪電影製片廠出品的CG有多麼精緻華麗，但短短几分鐘的內容，任誰也不能將之稱為“大片”的原因所在了。

至於為什麼2K Games敢於率先出頭，其實是因為NBA 2K系列在經過了多年的積累後，已經有了一群規模相對固定的玩家群體。更別說在籃球遊戲這個細分領域中，NBA 2K系列早已是獨孤求敗，即便是漲價也很難讓其他廠商搶走使用者群體。

當然，有的朋友可能會問，除了漲價或者內容縮水外，遊戲廠商是否有其他辦法來解決目前開發3A遊戲所面臨的困境呢？答案是肯定的，騰訊就天才般的提出了一種另闢蹊徑的模式。

不久前，在騰訊遊戲年度釋出會上曝光的技術DEMO《代號：SYN》，背後光子工作室群的總裁陳宇在接受媒體採訪時就曾表示，“其實我們一直想自建IP，目前手遊授權類的專案比較多，再往後我們覺得自己要做更強的IP——現在手游上做新IP成功的概率也有，但是很難實現全球性的成功。

所以我們在考慮換一種方法，試試先做一些3A級的主機或端遊專案把IP建立起來，再以手遊的方式進行全球發行。“

簡而言之就是，單純做3A遊戲不掙錢怎麼辦？騰訊給出的答案是做3A遊戲來建設IP，在打響知名度之後，再以手遊的方式進行全球發行，用手遊賺的錢來補貼3A遊戲的虧空。但至於這樣的操作方式能否可行，就需要時間來給出答案了。


來源：三易菌
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