健身環價格暴漲，輕遊戲火速走紅，遊戲業的意外春天

曾經，有一份600多的《健身環大冒險》擺在我面前，我沒有去珍惜——拜託，日本500塊都不到，黑心淘寶店主，我等！

過年前，隨著肺炎疫情爆發，春節大概率要家裡蹲，面對已經漲到800塊的“健身環”，我再次猶豫了——也許，可以等著閒魚收二手？

現在，面對已經直逼1300塊的“健身環”，我快要按捺不住衝動了——我要憋瘋了！


這種“當事人就是後悔”的心情，不光存在於沒有多搶一包口罩，也適用於沒有早買一天“健身環”。

不過，筆者還自詡有點先見之明，在1月22日，也就是疫情資訊爆發的第三天，沒捨得買“健身環”就入手了《舞力全開2020》。這款筆者以295元購入的遊戲，店家現在已經漲價到389元了。


目前看來，超長假期帶來的室內娛樂紅利，遊戲是吃到最多的。

劇集市場供應乏力，綜藝延播停錄，就連短視訊都只能室內錄製了。而在遊戲圈，無論是熱門的重度手遊、輕量級的休閒互動遊戲，甚至連體感遊戲這種小眾門類，都得到了前所未有的機遇期。


在全民宅的大形勢下，長假期間的遊戲市場無論新品還是舊作都有亮眼表現。據DT財經統計，2020年春節期間IOS下載排名上升最多的1000個APP分類中，第一名就是遊戲品類，且大幅領先於第二名工具類APP。

在經歷了“版號劫”之後，2019年已經在穩步恢復的遊戲業，在2020年又迎來了一個意外的春天。

漲價幅度百分百 新理財產品來了？

2019年10月，任天堂推出主打健身功能的體感遊戲——《健身環大冒險》。該遊戲包括遊戲軟體、Ring-Con和一個腿部固定帶。這套裝置可以利用體感控制器，讓玩家通過跑步、深蹲等健身動作來控制遊戲中的角色，完成冒險。


比起催生“真肥宅”的手遊、端遊等，將遊戲與運動結合的“健身環”顯然更符合當下年輕人想健身又不願出門社交、特別是面對健身房“肌霸”的心理。再加上宅們共同的老婆gakki精準打擊又深入人心的代言，“健身環”剛上線兩週，僅在日本遊戲市場就賣出13.3萬套，也是當月的銷售冠軍。

不過問題也隨之而來，產品熱賣加上任天堂產能有限，“健身環”的價格一路走高，堪比投資品。

“健身環”剛發行時，售價約為520元人民幣。但因常有折扣活動，亦有網友表示，在海外購物網站通過各類優惠疊加後到手價僅300多元。以筆者的記憶，去年10月淘寶還有過500多的良心代購，但隨著該遊戲在國內走紅，六七百迅速成為常態。


疫情剛爆發時，“健身環”的淘寶售價在700-800元。但隨著各地不斷傳出封城訊息，春節假期一再延長，“健身環”如今均價基本在1100-1200元。

且礙於快遞情況，部分店鋪暫時無法發貨。真正能夠發貨的店鋪價格普遍更高，並需要買家承擔23元左右的順豐運費。


群眾憋得夠嗆，賣家奇貨可居，那我們去海外購物網站唄？筆者在2月3日上午發現美國亞馬遜尚有全新“健身環”，售價為94美金。2月5日凌晨，筆者再度在美亞搜尋同樣的關鍵詞，發現“健身環”已經漲至最低109.98美元。

“健身環”一路領跑，其餘帶有健身功能的體感遊戲價格也有所上漲，比如《舞力全開》和《FixBoxing》。

筆者詢問了幾位在日本的朋友，即使是日本本土，這類體感遊戲也並不容易買到，線下店常處於缺貨狀態。如今加上疫情影響，沒準“健身環”的價格還有上漲空間，現在就想去掛閒魚的同學，不妨再等等！

除正品外，淘寶上亦有不少“國產版健身環”，售價相當低廉。如今正品全面漲價，讓山寨版的出貨量也小幅上漲了一波。


不過，要說長假是否會帶動騰訊代理的國行Switch開啟局面，現在還不好說。

雖然去年騰訊引進Switch頗受關注，大家恨不得上溯到“小霸王學習機”時代，來談論中國的主機遊戲市場。但因政策限制，國行Switch目前只能內購《超級馬里奧》一款遊戲，比如想玩“舞力全開”，只能插卡且功能不全。

任天堂近日回答關於中國銷量問題時也表示，國行Switch銷量“還不是很大”，在中國估計主機存量有300萬臺，但這個數字“包括國行與水貨”。

Switch遊戲火爆，老對手Xbox也不錯。更有意思的是，連“跳舞毯”這一古早產品銷量也在上漲。相關賣家告訴筆者，除夕前後是跳舞毯銷量上漲的一個關鍵節點，且買家所在地多是非一線城市。

長假紅利 不只是《王者榮耀》

《王者榮耀》在2020年超長假期配合春節限定皮膚等活動打了個漂亮的開門紅，據估算峰值DAU在1.2-1.5億。其餘手遊的表現雖不及《王者榮耀》霸道，但也都有明顯提升。

七麥資料的遊戲榜榜單TOP3競爭趨勢顯示，1月6日至2月4日，《王者榮耀》《明日方舟》《和平精英》《劍與遠征》及《陰陽師》這五款遊戲呈現“纏鬥”狀態。

《王者榮耀》與《和平精英》交替登頂，《陰陽師》則在1月20日從遊戲榜第29名衝回第2名，一度力壓《和平精英》。與《陰陽師》同屬卡牌類遊戲的《明日方舟》，在1月16日同樣出現過排名大幅提升的衝榜情況。來自莉莉絲遊戲的新遊《劍與遠征》則屬於穩紮穩打型，排名基本穩定在第3名。


付費榜的第一名，被過度應景而再度翻紅的《瘟疫公司》捧得，該遊戲連續14天霸榜。來自同一公司的《反叛公司》也在這波熱潮中排名上漲，一度攀升至付費榜第4名。

除這些頭部選手外，其餘遊戲也表現不俗。如發行已超過6年的《奇蹟暖暖》，在1月17日更新春節版本後重返暢銷榜第25名，且後續並未出現排名跳水。作為一款幾乎沒有遊戲內社交的換裝手遊，暖暖的逆襲與當下“宅”的大趨勢不無關係。不少老玩家表示，宅家無事，不如再下載迴游戲養女兒。


儘管資料向好確實也和過年各大廠商應景推出的IP聯動、限定皮膚、版本更新等不無關係。但無論頭部還是腰部、線上人數及日流水均上漲的整體趨勢，“宅，且無處可去”應該才是主因。

除手遊外，遊戲平臺Steam也傳來好訊息。根據Spiel Times的報導，2月3日，Steam同時線上使用者記錄突破1880萬，打破兩年前的1853萬人同時線上的記錄。據海外資料機構分析，這與中國當下的疫情有一定關係，中國玩家在總體人數中佔比不低。因線上人數過多，Steam這幾天伺服器頻頻崩潰，相關詞條還一度躥上熱搜。

除了這些“顯性資料”外，還有另外一些值得玩味的“隱形資料”。一位遊戲網站的編輯告訴筆者，後臺資料中，一些古早遊戲攻略的搜尋及點選數有明顯提高。說明除了當紅的手遊和遊戲平臺，也有不少人選擇重溫過古早的單機遊戲。就連《仙劍客棧》這種時淚，最近竟然也有不少人在搜攻略——大家是閒成什麼樣了啊！

休閒+互動 輕遊戲的“線上聚會”

在“不聚會、不聚集”的號召下，線下棋牌室紛紛關門，讓不少中老年人悵然若失。好在，還有線上棋牌類遊戲！春節期間，IOS棋牌類遊戲的下載量有所上漲，《歡樂麻將》《歡樂鬥地主》《小美鬥地主》等均有一定程度的排名提升。

這類玩家，屬於我們平時說的“非傳統遊戲玩家”，即平時並沒有固定打遊戲的習慣，只是希望宅家的時間裡找點事做。這些由線下轉至線上玩家的湧入，給休閒、互動類輕量級遊戲帶來了新機會。

雖然棋牌類遊戲表現出色，反應在資料上，《陽光養豬場》與《腦洞大師》才是這個春節兩大贏家。兩款遊戲靠短視訊推廣早已刷足存在，如今下載量更是迎來新高。


《陽光養豬場》看似休閒經營類，其實和那些“走路賺錢”“刷視訊賺錢”的APP一樣，號稱玩遊戲就可以獲得真金白銀的獎勵。不少宅在家裡無法復工的人，看到“打遊戲也能賺錢”的口號，免不了下載體驗一番，閒著也是閒著不是？

至於《腦洞大師》，則更像升級動態版的腦筋急轉彎。這遊戲出海成績不錯，在2019年11月手游出海下載榜單奪得第二名，12月升至第一名，在5個國家登頂。

作為硬核玩家的筆者，對於這樣的遊戲自然不太感冒。不過對於平常不打遊戲的人，不必充值、輕量化、門檻低的小遊戲正好打發時間。目前這款遊戲已經霸榜IOS免費榜第一名長達8天。

輕遊戲的走俏也拉動了小遊戲聚合平臺的走勢，聚集了“你畫我猜”、“狼人殺”、“劇本殺”等社互動動遊戲的“玩吧”表現搶眼。原本在免費榜排名400名開外的它，春節期間排名持續上升，1月31日登上免費應用榜第2名，同時也是社交類APP第一名。與Steam一樣，驟然湧入大量使用者一度導致玩吧伺服器崩潰，#玩吧崩了#同樣登上熱搜榜單。


劇本殺、狼人殺等線上互動遊戲，儼然成為平時喜歡線下聚會的年輕人的新寵。筆者通過走訪瞭解到，不少玩家是在這個假期才第一次接觸到這類互動遊戲（這玩意兩年前起勢，最終也沒能大火，本來在筆者眼中已經是過氣網紅了），而且一玩就上癮，泡在裡面大半天的大有人在。

“不能出門無聊，刷微博生氣，不如玩劇本殺，雖然誰也不認識誰，但至少有人陪我說話了。”每天沉迷劇本殺近10個小時的蘇蘇如是說，據她介紹，有許多同齡人和她一樣，選擇通過線上互動遊戲打發時間，順便逃離現實。

但這些玩家也多表示，在未來疫情得到控制，生活迴歸正軌後，他們可能並不會繼續如此打發時間。因此對於“玩吧”們而言，能不能留住這些“過路玩家”，仍不好說。


遊戲這波行情的底色究竟如何，目前還看不清。在跟著大盤一起經歷2月3日的“技術性調整”後，2月4日和2月5日遊戲股，也隨市場強勁反彈，表現相對亮眼。

筆者也知道，現在說哪個行業在疫情中獲得了發展，似乎都有“發國難財”的嫌疑。但說真的，如果沒有商超外賣、遊戲解壓、甚至是現在還能賣給你的高價口罩，這日子是不是更難捱？相信市場調控，共度時艱，等待春天。

作者：毛麗娜
來源：娛樂硬糖（ID:yuleyingtang）