伽馬資料Q3遊戲報告:環比下滑0.85% 海外暴漲12.77%

作為中國音像與數字出版協會主管的中國遊戲產業研究院的戰略合作伙伴，伽馬資料釋出了《2021年7-9月移動遊戲報告》。

資料顯示

• 2021年7-9月，中國移動遊戲市場實際銷售收入554.69億元，環比下滑0.85%，同比增長9.09%。
• 海外市場增長不錯，7-9月增長12.77%
• TOP10兩款新遊戲，其中《哈里波特：魔法對決》尤其強勁
• 超休閒遊戲表現不錯，《人生重開模擬器》《趕海王》成9月題材創新代表性產品
  

以上資料，來自伽馬資料最新報告。更多資料，詳見《2021年7-9月移動遊戲報告》，欲獲取報告請關注伽馬資料官方微信公眾號“遊戲產業報告”，並掃碼新增企業微信。

2021年Q3移動遊戲市場規模：554.69億元  環比下降同比增長

伽馬資料《2021年7-9月移動遊戲報告》（公眾號：遊戲產業報告）顯示：2021年7-9月，移動遊戲市場實際銷售收入554.69億元，環比下滑0.85%，同比增長9.09%。


伽馬資料研究顯示：主要原因是：一方面長線產品《王者榮耀》《陰陽師》《問道》等產品流水較上個季度有所下滑；另一方面，上季度上線產品《航海王熱血航線》《摩爾莊園》等流水回落，雖然有新遊帶來增量，但是不足以補充下滑部分，整體較上季度微降。

流水測算榜TOP10：前十包括7種型別  兩款新品入圍

2021年7-9月，流水測算榜TOP10中，遊戲型別呈現多元化，10款遊戲中包含7種型別，佔據兩款遊戲的型別分別為回合制RPG類、卡牌類、射擊類；其中卡牌類的兩款產品《斗羅大陸：魂師對決》《哈利波特：魔法覺醒 》均為本季度上線 。


注：TOP10移動遊戲為伽馬資料遊戲流水測算榜中排名前十產品。伽馬資料遊戲流水測算榜是伽馬資料（CNG）通過調研、查閱財報、監測榜單、構建模型等方法測算而得的統計週期內產品流水排行，產品流水為iOS、Android及越獄等渠道分成前的總流水，不包含海外市場流水，資料僅供參考，下同。

下載榜TOP10：《王者榮耀》依然榜首 三款新遊入榜

2021年7-9月iOS下載測算榜TOP10中，《王者榮耀》登頂，三季度上線的三款新遊進入榜單，分別為《金剷剷之戰》《斗羅大陸：魂師對決》《哈利波特：魔法覺醒》。三款遊戲上線30天iOS日免費榜均保持在TOP10以內， 《哈利波特：魔法覺醒》表現最佳，上線後iOS日免費榜連續17天保持在TOP1。


新遊流水榜TOP5：卡牌型別成熱門

2021年7-9月，首月流水TOP5新遊中，遊戲型別中卡牌類佔據三款，成為新遊熱門型別，四款為IP衍生產品。由《哈利·波特》原著官方授權、網易遊戲自研自發的卡牌類遊戲《哈利波特：魔法覺醒》位居榜首。在遊戲中，使用者化身為霍格沃茨的新生，在魔法學校中結識各種巫師夥伴，通過收集卡牌，並搭配出強力的卡組從而在對決中取得勝利。遊戲上線後連續8天霸榜iOS暢銷榜，截止報告發布仍保持在iOS暢銷榜TOP3內，流水錶現出色，成為本年度第一款首月流水超10億元的新品。


注：上述為7-9月上線的移動遊戲，並依據產品上線後30日國內全平臺流水狀況進行排名，上線不足30日的產品根據其目前流水狀況推算首月流水。資料來源於伽馬資料移動遊戲流水測算，僅供參考。

7-9月新遊值得期待多款產品具備長線運營特質

近三個月進入月流水榜TOP50的新遊中，7月上線的新遊於9月份獲得的流水略低於8月；8月新遊中，月末上線的《金剷剷之戰》流水在9月得到完整體現，但《小浣熊百將傳》的流水有所下滑；9月僅憑藉1款新遊《哈利波特：魔法覺醒》成為近三個月中新遊流水最高月份。從整體來看，7-9月新遊市場潛力未來值得期待，多款產品具備長線運營特質。



海外市場環比增長12.77%

2021年7-9月，中國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入為49.66億美元，環比增長12.77%。主要原因是移動遊戲《原神》《三國志·戰略版》《Puzzles & Survival》等產品海外流水上升；《天涯明月刀》《天地劫：幽城再臨》等產品第三季度在海外上線，也帶來一定增量。


9月關注產品：《哈利波特：魔法覺醒》

《哈利波特：魔法覺醒》自9月9日產品上線開始，藉助IP的影響力和龐大的使用者，有大批玩家註冊並進入遊戲，在9月9日至9月14日的六天時間內，百度指數達到了頂峰，大量玩家搜尋並關注遊戲相關內容、卡牌、玩法及PVP情況。隨著新增使用者的流入，在存量使用者的積累下，9月16至18日，其活躍使用者達到了9月高點。9月29日更新，10月1日版本上線後，增加部分新活動，加上十一各種專屬活動、獎勵的配合宣傳，使得十一期間玩家活躍、新玩家增長均得到一定提升，尤其是拼圖尋寶玩法和國慶彩蛋探索玩法，對百度指數的提升均有刺激作用，玩家開始頻繁地在百度、貼吧、微博、直播等平臺搜尋相關任務、探索攻略，提升了這一階段的遊戲熱度。基於PVP玩法的產品，遊戲PVP環境以及平衡性等內容比較容易影響玩家參與度。故未來下一個版本到來前，遊戲熱度將與活動更新力度有著極為密切的關聯。


超休閒遊戲：貼近生活  但整體創新還需進一步突破

2021年7-9月iOS超休閒遊戲下載榜TOP10產品中有多款取材於現實生活，包括“房屋出租”“飯店經營”“農場種植”等常見元素。玩法上仍以模擬經營、收集養成為主要內容，這主要由於現階段超休閒遊戲玩法創新難度顯著提升，在現有玩法基礎上進行題材的衍生擴充成為多數產品獲取使用者關鍵。採用常見生活題材有助於提升使用者覆蓋面，且部分生活題材同樣能帶給使用者一定的新鮮感，進而吸引使用者體驗遊戲。


9月超休閒遊戲多款值得關注：《趕海王》等

9月iOS超休閒遊戲下載榜TOP10產品中，多款產品憑藉本身題材立意和創新獲得了使用者關注，包括《趕海王》等產品。《趕海王》則是取材於在視訊平臺較火的“趕海”題材，這一類題材生活氣息濃厚，探索屬性較強，擁有著數千萬視訊使用者，相關內容播放量達數百億次，這一題材在改編成遊戲後也快速獲取了大量使用者。相關產品也為超休閒遊戲的題材創新提供了新的思路和方向。



來源：遊戲產業報告
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/uEJxMFaFv91Si40y9WJLHw