2022年，中輕度遊戲出海路在何方？

自公認的出海元年2018年起，中國出海遊戲的營收一直處於逐年增高的趨勢。據歷年《中國遊戲產業報告》顯示，在2018-2021四年裡，中國遊戲的海外市場銷售資料，分別為95.9億美金、115.9億美金、154.5億美金以及180.13億美金。欲通過“出海”尋得生存與發展的中國遊戲在全球市場開花結果，交出了令人滿意的答卷。

同時，艾瑞諮詢與華為開發者聯盟聯合釋出的《2022年移動應用出海趨勢洞察白皮書》（以下簡稱“白皮書”）也顯示，遊戲出海是當前中國移動網際網路出海的主要品類，從2018年到2021年，在中國出海應用整體下載量佔比中，遊戲品類佔據的份額從44.9%上升至54.2%。


遊戲出海整體形勢較好，但全球化的市場環境也使出海產品面臨著嚴峻的挑戰。除了海外本地產品競爭激烈，海外各國和地區政府對資料保護的重視、谷歌及蘋果等平臺對隱私安全的嚴控，以及部分市場的封禁舉措等等，都影響著中國遊戲的出海航路。我們不妨結合一些資料分析來看看，中國遊戲在面臨全球化競爭時可以瞄準的市場機會以及相應的應對策略。

中輕度遊戲賽道的良機

“白皮書”中，出海收入TOP 250遊戲的相關資料顯示：多個品類的出海遊戲收入都收穫了不同程度的增長，不過具體到增長幅度可以看到國內市場的主流品類出現了一些疲態：對比2020年和2021年出海遊戲TOP 250的收入情況來看，在重度遊戲中，如角色扮演、射擊和動作等品類收入增長幅度放緩，唯一收入快速增長的重度品類是策略類遊戲（即SLG），收入漲幅達到42.3%；而另一方面，以模擬和消除為代表的中輕度遊戲則顯示了較大的活力，其中，模擬品類的收入指數增幅為42%，消除品類的收入指數增幅更是高達121.9%。


雖然策略、模擬和消除均有較高收入增幅，但對比來看，模擬和消除品類的進入門檻沒有SLG品類那麼高，其核心玩法相對簡單，對題材、美術等等要素的包容性更強。因此，我們認為，以模擬和消除為代表的中輕度遊戲賽道是值得開發者深入探索和耕耘的領域。

而要做好此類中輕度遊戲的出海，不僅需要更加全面地考慮海外不同市場的發展現狀，也需要對獲量和變現方式有更加細緻的斟酌。

海外市場錯綜複雜，中輕度遊戲應劍指何處

儘管中輕度賽道細分市場的發展勢頭良好，進入門檻相對偏低，但對於想要快速在海外市場取得成功的中輕度遊戲開發者來說，選對目標市場仍然是一個非常重要的課題，畢竟休閒類遊戲在不同地區市場的表現也有所差異。“白皮書”中，就對海外各個熱門市場的發展潛力進行了解析。


“白皮書”以非洲市場為例，該地區頭部集中度極低，可探索空間很大。非洲最發達的國家南非，總人口數超過6000萬，網際網路滲透率近60%，且使用者偏好休閒益智類遊戲，中輕度產品便可考慮將其作為重點耕耘的市場。值得一提的是，如“白皮書”所示，專注於應用、遊戲分發領域的華為AppTouch在南非覆蓋使用者數超過3000萬，等同於華為AppTouch覆蓋了南非超過八成的網際網路使用者。

據悉，華為AppTouch支援全球多品牌終端分發，目前已與全球60多家運營商、2萬開發者建立合作，觸達了全球40多個國家/地區超過4億的使用者，並在諸多海外市場都擁有較高的覆蓋率。出海開發者可參考其使用者覆蓋情況，選擇出海目標市場。

資料來源：華為AppTouch

AppTouch覆蓋的部分中東非重點國家

資料來源：華為AppTouch

獲量與變現，中輕度遊戲出海痛點如何解決？

據“白皮書”對出海痛點的調研結果顯示，“不熟悉海外使用者需求和文化”、“不瞭解當地政策法律與合規”以及“獲客乏力”，是出海開發者反饋比例最高的三個問題；而在遊戲出海的推廣和運營方面，開發者們面對的則是更加具象化的問題，如本地化成本高、當地資訊及推廣資源缺乏、使用者支付安全係數與便捷性低等等。


歸根結底，無論是應用，或是細化到本文著重探討的中輕度遊戲出海，其面臨的最大阻力就是“陌生”，以及陌生環境下如何更好地“獲量”和“變現”。


就中輕度遊戲來說，由於其在全球範圍內的普適性較好，更容易被各型別玩家所接受，因此其在獲量和增長層面更需要考慮的是觸達更多使用者。華為HMS生態打造了AppGallery、AppTouch等多個產品和服務，助力中輕度遊戲出海，快速觸達全球使用者。

AppGallery（華為應用市場）業務覆蓋全球170多個國家和地區，通過多樣化投放策略、充沛的推廣資源、豐富的激勵計劃、多方位扶持政策，滿足出海開發者不同的獲量需求。

而AppTouch除了上文提到的全球豐富的合作推廣渠道，還可通過華為在海外部署的多個區域運營中心，幫助開發者解決出海本地化難題。據悉，華為海外區域運營中心擁有超2000名經驗豐富的運營人員，其中超過50%為熟悉當地市場的本地員工。

從變現的角度來講，開發者可以通過華為HMS生態中的HMS Core服務解決帳號和支付問題。HMS Core的應用內購買服務，首先依託華為帳號通過密碼+驗證碼方式確保帳號安全，進而在此基礎上提供便捷的應用內購買體驗。

除了保障基礎帳號和支付功能，多樣化的商業模式也是至關重要的變現環節。除去常見的內購和買斷模式，訂閱也成為了當前出海遊戲的重要商業模式之一。據“白皮書”的調研結果顯示，在當下出海遊戲的主要商業模式之中，訂閱變現的認知率達到43.2%，已經超越了傳統的廣告變現的40.5%。


在這一點上，華為AppTouch為出海開發者提供了獨具特色的VIP Service訂閱模式。AppTouch VIP Service聚合開發者的精品內容，通過為使用者提供無廣告、無內購的週期性訂閱服務，為開發者拓寬營收渠道，帶來額外訂閱收入分成，加速商業變現。

據相關資料顯示，當前AppTouch VIP Service的TOP 10聯運夥伴，出海收益平均ROI高達201%。例如，加入AppTouch VIP Service後的《Stickman Rope Hero》，在2020年12月至2021年11月近一年時間裡，營收增長了1813%；同期，另一款遊戲《Bike Blast》收入增長了707%，增收效果顯著。


為了進一步豐富AppTouch VIP Service合作伙伴權益，提升AppTouch VIP Service使用者體驗，AppTouch還重磅推出了VIP Service精品內容激勵政策：

激勵措施：為VIP Service精品內容提供$10000/款的激勵金；
入選方式：開放報名， AppTouch團隊將基於內容的收入、下載等資料及評級資訊進行綜合評估，評估通過即可參與激勵計劃；
生效時間：2022.1.1-2023.12.31
內容範圍：全球釋出的內容

結語：選對市場與夥伴，競逐遊戲全球化

儘管中國遊戲在全球市場取得了非常好的成績，但在“全民出海”的大潮之下，遊戲全球化的競爭也將變得愈發激烈。在這樣的背景下，依據自身特點和優勢，選擇諸如潛力較大的中輕度遊戲賽道切入，瞄準市場精準耕耘，不失為出海開發者的明智之選。

與此同時，在錯綜複雜的海外市場之中，許多專注於內容產出和創意實現的出海開發者可能無暇顧及本地推廣、資料保護與政策合規等等問題。這種情況下，選擇具有全球生態構建能力的“一站式”平臺就變得非常重要。上文提到的華為HMS生態正是業內典型，其通過全球化經驗賦能、本地化運營助力、一站式高效獲量變現、全方位出海激勵政策，幫助中國開發者解決出海難題、助力商業成功。

對於出海團隊，尤其是本文重點探討的中輕度遊戲開發者來說，如果選擇華為這樣願意在生態構築上進行投入，不斷推出各項激勵政策，持續為開發者提供助力的合作伙伴，將有助於掃清更多出海障礙，實現高效出海、共贏未來。

如需完整版《2022年移動應用出海趨勢洞察白皮書》，可通過華為開發者聯盟論壇進行下載。

華為開發者聯盟論壇：https://developer.huawei.com/consumer/cn/forum/topic/0201887760425720250?fid=18&ha_source=dlch