“遊戲界樂高”Roblox上市首日股價大漲54%，估值一年內漲9倍

3月10日訊息，視訊遊戲平臺Roblox於3月10日在紐交所上市，收報69.5美元，較45美元的發行價暴漲54%，最新市值達383億美元。與傳統的首次公開募股（IPO）不同，Roblox採用了直接掛牌的方式上市。但在短短的一年多時間裡，“遊戲樂高”Roblox估值為何能從40億美元飆升至372億美元？

Roblox是新冠肺炎疫情全面封鎖的巨大受益者。2020年，Roblox的日均活躍使用者激增了85%，達到3260萬人；玩家花費在Roblox上的時間更是增長了一倍多，達到306億小時。

Roblox在最新的招股說明書中表示，該公司去年向開發者支付了3.287億美元分成，較2019年增長了近200%。相比之下，Roblox去年的總營收為9.239億美元，較上年增長了82%。

以下為文章內容摘要：

伊森·高榮斯基（Ethan Gawronski）發現視訊遊戲平臺Roblox時大約10歲。他當時沉迷於遊戲，主要是為了和其他孩子交往。

如今，20歲的高榮斯基和女友艾麗·德佩（Elle Deppe）以Roblox平臺為生，開發出了自己的遊戲。過去一個月，這對在遊戲中相識的情侶通過向玩家出售可以用來讓他們的角色看起來更酷、表現更好的服裝和武器，從動作遊戲《壞交易》（Bad Business）中賺了4.9萬美元。“在個人開發者社群，有些人賺了很多錢，我們認為我們可以做到，”同樣20歲的德佩在最近的採訪中表示。

《壞交易》是Roblox上數百萬使用者建立的遊戲之一。在今年1月估值達到295億美元之後，Roblox將於週三通過直接掛牌的方式登陸紐約證券交易所。該公司通過將年輕使用者轉化為遊戲創作者，而不強迫他們學習複雜的編碼，為蘋果和谷歌裝置創作了最賣座的應用。該公司通過30%的應用內購買分成來獎勵開發者。

Roblox在最新的招股說明書中表示，該公司去年向開發者支付了3.287億美元分成，較2019年增長了近200%。相比之下，Roblox去年的總營收為9.239億美元，較上年增長了82%。

在Roblox的個人遊戲開發者當中，有超過1250人賺取了至少價值1萬美元的數字貨幣Robux；超過300人賺取了超過10萬美元。作為Roblox平臺中可用於購買虛擬商品和增強角色的虛擬貨幣，Robux能夠兌換成現金。

Roblox告知潛在的股東，應適應公司的鉅額支出。在上週舉行的路演中，該公司表示，計劃向創作者支付更多費用，以激勵更高質量的內容，併為更大的工程師、設計師、藝術家和製片人團隊提供資金。2004年創辦Roblox的執行長大衛·巴斯祖奇（David Baszucki）表示：“過去的愛好已成為個人工作，如今越來越成為在我們平臺上出現的大型、難以置信的創意工作室的基礎。”

週二，紐約證券交易所為Roblox的直接上市設定了每股45美元的參考價格，與Roblox在1月份融資時的估值相同，但參考價並不一定代表該股週三的開盤價。

在大峽谷州立大學（Grand Valley State University）就讀兩年之後，高榮斯基上個學期選擇了輟學。就讀期間，他曾多次轉專業。德佩在俄勒岡州的波特蘭完成了兩年的副學位，並認為這已足夠。從去年開始，他們一直住在密歇根州大急流城的一套公寓裡。

這對情侶2017年的Roblox開發者大會上第一次見面。他們很快開始合作，兩年後，他們被邀請參加位於加州聖馬特奧的Roblox的加速器專案，並在那裡開始開發《壞交易》。“加速器專案的目標是開發一些充分盈利的遊戲，”高榮斯基說。自去年9月以來，《壞交易》每月的收入平均增長了約30%。“這有點冒險，但最終還是成功了，”他說。

高榮斯基和德佩每週都會用新的武器、地圖和其他功能更新遊戲。在開發的過程中，他們又增加了一名全職員工和八名合同工。

受益於新冠疫情

Roblox是新冠肺炎疫情全面封鎖的巨大受益者。這場疫情迫使孩子們走出教室，遠離好友。由於沒有學校可去，生日聚會被取消，孩子們轉向Roblox，在那裡可以進行虛擬社交，瀏覽主題公園，參加音樂會和玩動作遊戲，同時還可以使用其流行的文字聊天功能保持聯絡。

2020年，Roblox的日均活躍使用者激增了85%，達到3260萬人；玩家花費在Roblox上的時間更是增長了一倍多，達到306億小時。這種意想不到的前所未有的增長給Roblox開發者社群帶來了一些挑戰。該公司不得不與大量垃圾郵件傳送者和騙子進行鬥爭，因為他們試圖利用數百萬準備好並願意將父母的錢花在Robux上的孩子。

遊戲中的彈出視窗以免費Robux的承諾來吸引使用者，前提是他們填寫一份調查問卷，然後將他們重新導航到沒有Robux甚至更多垃圾郵件的其他網站。在某些情況下，Roblox開發者不知不覺地安裝了一個來自遊戲開發工作室的惡意外掛，感染了自己的遊戲。

“由於我們平臺的受歡迎程度，我們相信自己成為這類攻擊的一個有吸引力的目標，”Roblox在招股說明書中說。該公司表示，它正在投資確保外部各方無法訪問使用者資料，並儘可能防止網路釣魚、垃圾郵件和惡意軟體。

Roblox僅次於開發者費用的第二大支出是基礎設施、隱私和安全支出。這些支出在去年上漲了69%，達到2.642億美元。

角色扮演遊戲《羅布森高中》（Robloxian High School）的開發者亞歷山大·希克斯（Alexander Hicks）說，他注意到在大流行早期，當新使用者激增時，垃圾郵件的數量也增加了。但他表示，Roblox很快採取行動恢復了秩序。希克斯對Roblox保持其網站的清潔和繁榮有著濃厚的經濟興趣。2020年，他的遊戲工作室RedManta在Roblox的收入翻了一番，達到200萬美元。

除《羅布森高中》之外，RedManta還開發了多款遊戲。在希克斯從加拿大的卡爾頓大學（Carleton University）退學之後，他前往矽谷創辦了RedManta。《羅布森高中》如今每月能夠給希克斯帶來5萬美元的收購，他準備將利潤重新創業。

作為一個沒有真正商業經驗的雄心勃勃的遊戲玩家，希克斯僱傭了大約15個人，且沒有一個員工超過22歲。他的公司最初試圖複製《羅布森高中》的成功，但失敗了。RedManta迅速耗盡現金，不得不解僱許多早期員工。

希克斯說：“我已盡了全力，所以當比賽開始表現不好時，我可以預見未來我們的銀行裡不會有足夠的錢來繼續為它提供資金。那次經歷讓我們預見到如何在不冒太大風險的情況下擴大規模。”

希克斯的業務在去年蓬勃發展，原因是Roblox在疫情期間飛速發展，以及第二款遊戲取得成功。根據RedManta網站的資訊，新遊戲每月有120萬活躍使用者。因為封鎖令，他還關閉了矽谷的辦公室，並暫時搬到洛杉磯和朋友一起租房子住。

分散投資降低風險

RedManta目前有10名員工，分散在美國和加拿大。他們在開發下一款遊戲的同時，為兩款老遊戲新增新功能。希克斯說：“我們的目標是擴大規模，這樣我們就有多個遊戲和多個團隊來保持多樣化，這樣如果一個遊戲的受歡迎程度下降，其他遊戲也不會受到影響。”

Roblox可能很快會給開發者另一種多樣化的方式：遊戲內廣告。到目前為止，Roblox幾乎所有的收入都來自虛擬物品。最近，該公司推出了一項高階訂閱服務，使用者可以每月獲得一定數量的虛擬數字貨幣Robux。

與此同時，Roblox已開始涉足品牌內容，允許華納兄弟、Netflix和漫威等公司通過虛擬體驗營銷他們的產品。流行樂隊“Why Don’t We”在週末為他們的新專輯在Roblox上舉行了一場獨家釋出會。

Facebook的前產品設計師山姆·德羅茲多夫（Sam Drozdov）認為，廣告有一個潛在的更大的未開發機會。今年1月，他推出了Bloxbiz，允許遊戲開發商使用3D廣告牌和海報在遊戲中顯示廣告。

德羅茲多夫說，一些開發者已經在他們的遊戲中放置了靜態廣告。雖然遊戲內廣告是移動、控制檯和計算機遊戲中快速增長的業務，但還沒有一個廣告網路以自動化的方式將數百或數千個Roblox遊戲連線在一起。

Bloxbiz還在測試這項技術，還沒有開始賺錢。該公司的一個關鍵挑戰是讓品牌接觸到大量使用者，同時瞄準他們想接觸的遊戲型別，避免不想接觸的遊戲型別。例如，他們可能想遠離暴力遊戲，或者更關注那些涉及食物的遊戲。

德羅茲多夫表示，Bloxbiz將與開發者分享收入，並主要追求那些擁有熱門遊戲但沒有通過Robux賺到足夠多的錢的全職遊戲開發者。 德羅茲多夫說:“Roblox希望他們賺錢，但他們中的許多人仍然沒有達到謀生的地步。我們感興趣的是如何加快這一程式，併為Roblox遊戲開發者創造一個新的盈利選擇。”

編譯：無忌
來源：騰訊科技
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