估值80億美元的少兒遊戲平臺Roblox要上市了

10月12日，Roblox公司宣佈向美國證券交易委員會(SEC)遞交註冊宣告草案。雖然這份草案並不公開，但一般走到了能上市的檔口，也能側面說明公司取得了一些階段性的成果。

Roblox公司我們此前介紹過，他們是少兒遊戲平臺Roblox的運營公司，成立於2004年，這家公司也就只有這一款產品。詳見：月活9000萬，這家兒童遊戲平臺和騰訊合作了


簡單來說，Roblox是一個遊戲引擎+遊戲平臺。開發者根據這個遊戲引擎開發的遊戲，可以登入到Roblox平臺，供玩家遊玩。而且，他的開發難度極低，玩家就算不會程式設計也能做一個簡單的小遊戲，或是設計皮膚。從這一點來講，Roblox也帶有些許UGC社群的性質。


目前，Roblox既支援桌面平臺，也支援移動端，甚至還支援VR裝置。

在海外青少年群體中，Roblox十分流行，其程度不亞於堡壘之夜。在13歲以下少兒群體中，Roblox的使用者使用時長甚至能超過YouTube。

根據官方在今年7月28日公佈的訊息，這款遊戲的月活使用者已經達到了1.5億。作為對比《我的世界》最新的全球月活使用者是1.26億。Roblox誇張的月活資料足以讓其躋身全球最熱門遊戲的位置，儘管它尚未在中國大陸正式展開運營。


Roblox去年獲得由矽谷風投公司Andreessen Horowitz領投，騰訊、淡馬錫參投的1.5億美元G輪融資，投後估值40億美元。路透社援引知情人士訊息稱，Roblox上市後的估值可能翻番，即達到80億美元，而Roblox發言人對此不予置評。

少兒向遊戲長期遊離於主流視野之外，但Roblox出色的運營資料足以證明這是一塊值得挖掘的金礦。


Roblox的盈利模式十分簡單。作為平臺，它的主要收入來自使用者付費的分成。根據Roblox官方公佈的開發者指南，其抽成比例高達50.5%。

具體來說，Roblox官方收取的費用分兩種：第一個是“平臺成本”，即Roblox的伺服器維護，因為開發者的遊戲全部執行在Roblox的官方伺服器上，佔26%；第二個就算Roblox自己的抽成了，佔24.5%。


剩下的錢由開發者和應用分發渠道接著分。App Store、Google Play等分發渠道要再抽25%，最後留給開發者的只有24.5%。

Roblox官方稱其開發者社群有望在2020年實現2.5億美元的總收入，預計是去年1.1億美元的1.27倍。

如果按照上文提到的比例計算，Roblox今年為公司創造的抽成收入預計超過5億美元。

官方表示，今年開發者收入能快速增長的原因是Roblox官方為遊戲增加了會員訂閱模式（Premium Payout）。會員能獲得虛擬形象商店特定物品的專屬折扣，遊戲開發者能為會員新增一些專屬內容，如限定關卡、物品或者能力強化等特權。


Premium 會員

會員費的開發者分成按玩家遊戲時長進行分成，會員玩家在某一款遊戲消費的時間越長，這款遊戲就能獲得更多的會員費分成。官方透露，在2020年6月，僅會員訂閱，就為Roblox開發者創造了200萬美元的收入。

目前，依靠Roblox產生收入的開發者有34.5萬，有超過50%的Robux（玩家用現金購買的遊戲代幣）使用者購買UGC道具。


Roblox內的人物時裝

“開發者社群取得的成就遠超我們的想象，我對Roblox平臺上獨特新奇的體驗印象深刻，”Roblox 創始人兼CEO David Baszucki 說道，“我們現在的重心是為開發者提供能幫助他們達成願望、發揮才能的工具。”

因為Roblox的盈利模式直接依賴於開發者和他們遊戲的可玩性，所以Roblox每年都會對開發工具進行大量迭代升級，一方面是降低開發難度，另外一方面是為了給開發者提供更多新技術以便他們實現更多有趣的功能，例如降低開發多語言版本難度的翻譯功能和能同時容納800名玩家的伺服器。

最火遊戲同時線上人數160萬，多名開發者年入百萬

隨著使用者量越來越大，Roblox的平臺效應正在顯現，以Roblox為核心商業生態正在形成。一個最直觀的體現是Roblox上的開發者能全職開發並養活自己了，而且部分遊戲開始了商業化運作。

Roblox公佈了平臺內三款遊戲的運營資料：

《Adopt Me!》，遊玩次數超過100億，今年早些時候創下了同時線上人數160萬的成績。

《Piggy》，2020年1月上線，6個月內訪問次數超過50億。

《Jailbreak 》，2020年4月同時線上人數超過50萬。


《Adopt Me!》

《Adopt Me!》一直是Roblox平臺內最熱門的遊戲。核心玩法是培養寵物，玩家之間能互相交易這些寵物。2019年的時候，這款遊戲還只是一個三人協同開發的小專案。到了現在，這款遊戲背後已經有一個30人的運營團隊，並預計在今年年底擴大到100人。

根據Adopt Me的商務擴充負責人Josh Ling介紹，目前Adopt Me帶來的收入，已經足以支援一個百人團隊了。他還透露，現在的Roblox裡有許多年收入百萬美元以上的工作室。


《Jailbreak 》

今年9月份的時候，Business Insider 就介紹了一個24歲年輕人Alex Hicks通過Roblox白手起家，年入百萬的勵志故事。

Alex Hicks 13歲的時候接觸到了Roblox，最初只是一個普通玩家，後來開始學習開發Roblox遊戲。2018年，他開發的遊戲《Robloxian High School》當月收入突破10萬美元，這時他決定成立自己的遊戲工作室RedManta。現在，RedManta的年收入已經超過了100萬美元，並且他們的第二款遊戲World // Zero也已經上線。


《Robloxian High School》

Roblox的造富神話也並非始於今年。早在2017年，就有兩名Roblox開發者實現了年入200萬美元的成就。

Roblox的CEO Dave Baszucki 曾在2017年定下一個目標，希望平臺內最成功的開發者能夠實現千萬美元級的年收入。目前看來，這個目標已經非常接近現實了。

在海外取得了巨大成功的Roblox正在準備進入中國市場。據外媒報導，Roblox母公司和騰訊在中國成立一家合資公司。Roblox的中國區由也騰訊代理，目前正處於技術測試階段。

估值80億美元的少兒遊戲平臺Roblox要上市了估值80億美元的少兒遊戲平臺Roblox要上市了

Roblox的中國公司叫羅布樂思

從一些宣傳物料來看，騰訊給Roblox的定位是一款寓教於樂的遊戲平臺，早期的推廣也是和一些學校合作，推出一些遊戲設計類、程式設計相關的課程，或是面向開發者舉辦遊戲設計大賽。當然，騰訊這麼做更有可能是為了讓中國版的Roblox積澱一些早期的遊戲內容，方便日後的正式運營。

不過，在國內市場，類似的遊戲或產品也出現了許多。偏重遊戲的有網易的《我的世界》，騰訊自家的《樂高無限》，還有《迷你世界》等，側重教育的則有《重啟世界》。

騰訊能否找到差異化和本地化的突破口，會是Roblox在中國市場成敗的關鍵。