TT語音要上市?遊戲的盡頭是社交嗎
按上線時間算,以遊戲語音工具起家的TT語音已經7歲,目前業務包括遊戲組隊、娛樂直播等。論功能,TT語音和當年的YY語音區別不大,新生代的“開黑啦”“小白語音”等則算是TT語音的挑戰者。
不過並非每一個遊戲玩家都熟悉TT語音,很多隻停留在“聽過”層面。遊戲社交App受眾面較窄的原因,一方面是熱門遊戲幾乎都自帶社交功能,另一方面是基於遊戲延展的社交產品層出不窮。在夾縫中求發展的TT語音to C受困於工具類應用的使用者及變現天花板,to B面臨著聲網等語音類技術服務商的擠壓。
沉默回應上市
“我沒用過,我朋友用過”“什麼是TT語音”“我知道它,應該就是打遊戲開黑語音的”“不用,幹嘛的”......坊間傳出TT語音上市訊息後,北京商報記者5月6日隨機採訪了幾個遊戲玩家,他們大多不是TT語音的使用者。
也有比較熟悉TT語音的玩家,在上大學的林奇(化名)就是其中之一。“我是一年前開始用TT語音的,那時候是看到TT語音的推廣訊息下載的,主要用語音交流的功能。”
林奇平時常玩的遊戲是《王者榮耀》,這也是TT語音的熱門遊戲。北京商報記者登入TT語音發現,可快速匹配玩家的遊戲包括《王者榮耀》《和平精英》《使命召喚》手遊等數十個。如果接受了玩家的私聊邀請,就可以在TT語音中與之文字互動,不過要互發三條訊息或成為玩伴後,才能邀請對方一起玩遊戲,相互關注或成為玩伴後可以使用語音、圖片互動。
根據TT語音官網資訊,趣丸網路2014年成立,同年釋出核心應用TT語音App;2015年定製發行業務上線,聯運合作流水破億元;2017年重點佈局泛娛樂社交服務及電競領域;2018年TT語音累計使用者破億,組建電競戰隊“TTG”;2019年成立TT電競;2020年釋出TT Chat佈局海外市場。
公開資訊顯示,自2014年上線以來,TT語音已有累計超2億註冊使用者,TT語音使用者年均增長240%、營收年均增長360%。但截至北京商報記者發稿,上述資料未得到TT語音相關人士的確認,該人士對TT語音上市傳聞也保持沉默。
夾縫中的尷尬
從業務層面看,TT語音已不只是一款遊戲語音工具,這款應用首頁的三大板塊“找玩伴”“開黑”“娛樂”明確了TT語音現在的定位:遊戲社交平臺。
在遊戲玩家眼中,在TT語音上不僅僅有遊戲氛圍,更像是一個以遊戲為基礎的娛樂互動App。北京商報記者登入TT語音發現,TT語音上娛樂類業務相親直播頻道的人氣,比遊戲類業務大神帶飛直播都高。
在大多數遊戲使用者眼中,TT語音也不算是剛需應用,理由是大部分熱門遊戲都內建了社交功能,以便玩家在遊戲中交流、組隊。很多非重度遊戲玩家也告訴北京商報記者,自己有固定組隊的隊友。
那麼TT語音滿足了哪些使用者的哪些需求呢?林奇告訴北京商報記者,“因為好多遊戲都有工會、戰隊等,開黑時遊戲內語音太亂了,不方便管理,所以要用特定的語音軟體”。
這和當初YY瞄準的使用者需求一致,最早YY語音就被《魔獸》玩家用於團隊語音指揮通話,後來YY語音發展成多人語音娛樂平臺,再後來YY語音變成了YY直播,運營方歡聚在美國上市。和TT語音聚焦同一賽道的,還有新晉遊戲社交App開黑啦、小白語音等。從更寬泛的概念看,比心陪練也可以被納入遊戲社交App的範疇。
轉型向哪兒
或許是由於這類應用過於窄眾,大多第三方報告都沒有TT語音這類App的行業性資料。不過可以從蘋果應用商店資訊中看出TT語音的表現。
七麥資料顯示,截至北京商報記者發稿,TT語音在免費社交榜單中排名第12,在遊戲類社交App中排名第一。
TT語音的成績也被資本方看中。天眼查資訊顯示,TT語音成立至今共完成了4輪融資,最近的一次是2021年2月從經緯中國、蘭馨亞洲等機構拿到的1億美元。
經緯中國合夥人王華東表示,“過去很長一段時間,語音這個形態的商業價值都被低估,趣丸網路旗下的主打產品TT語音通過語音作為載體,在使用者獲取和商業化上都取得了階段性的成功”。
對於未來,業內人士也將視線聚焦在TT語音的語音優勢上。文淵智庫創始人王超告訴北京商報記者,“我覺得TT語音這類應用未來的空間不在to C,而在to B多一點。因為工具類App無法自己發展,需要賦能給其他應用才能打破天花板。這類應用可以將自己的語音傳輸技術開放出來,走當年YY的那條路。現在語音社交是個火爆的概念,不過沒有形成大浪潮,看起來轉型很難”。
作者:魏蔚
來源:北京商報
地址:https://mp.weixin.qq.com/s/YAhlZB2etinM06M_ajOa2Q
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