RPG遊戲還能是熱蘋果嗎？

近日，以蘋果AppStore為代表的國內部分手遊分發渠道將嚴查遊戲版號，進一步加強對上架遊戲的管控。遊戲版號自“收緊”以來，一些中小規模的遊戲開發商鑑於自身資質或經驗的問題紛紛調整或叫停了專案，促使手遊買量市場長期出現“新作乏力”的局面。

根據熱雲資料監測，最近30天投放創意組Top50手遊的平均投放週期已約有半年之久（188天）且有3成的遊戲甚至超過了這一資料。可見，手遊買量的頭部仍是被大部分“老資格”佔據。而這些“老資格”中，主要以角色扮演、MMO以及模擬經營類為代表的重度手遊型別為主。雖受疫情期間休閒益智類手遊憑藉網賺的噱頭進行大肆“掃量”，有力地衝擊了重度遊戲品類作為“買量主體”的地位；但隨著“宅經濟”的流量紅利逐漸衰退以及疫情過後陸續復工的影響，上述特點開始出現“迴流”的跡象。在最近14天投放Top50手遊的平均投放週期對比中，重度手遊型別開始變得“年輕化”。而角色扮演類手遊在近期“重類復甦”期間的買量特徵出現了哪些趨勢呢？


1 見“數”不見“量”，花樣更囂張

鑑於疫情，今年以來手遊買量市場的平均新增率約16%，這一水平比去年同期比（2019年1-3月）下降了5個百分點。且從最近30天的環比來看，漲幅仍不大。但相比之下，角色扮演類手遊新增買量的數量有了較為明顯的提升，同時也是最近14天新增買量手遊提升佔比最高的型別。


鑑於角色扮演類屬於投放週期較長的手遊型別，因此雖短期內買量遊戲數量佔優，但從投放創意組數量上卻相對缺乏衝擊力。最近14天新增遊戲的投放創意組佔比僅為自身的6%。可見，相比休閒類手遊的“短期暴量”，角色扮演類為代表的重度手遊型別在投放節奏上更為“老成穩重”一些。

我們通過對近期角色扮演手遊投放Top50的資料分析中發現，超過6成的遊戲是去年開始投放的。其中，Top50中由去年7月份投放的遊戲佔比最高。由此看來暑期釋出的RPG遊戲，投放潛力最大。


除此之外，造成角色扮演遊戲在買量上有所顧慮的原因便是“版號問題”。對於小型遊戲開發企業來說，版號問題無疑是個天然的門檻；但對於長期混跡與手遊市場的“釘子戶”來說，馬甲、套號等伎倆已比比皆是。尤其是對於角色扮演類來說，使用者對此種現象更是司空見慣。熱雲資料根據近期投放量排名前10的角色扮演手游來看，Top10中只有3款遊戲有“版號”。可見，一些沒有版號進行背書的遊戲，仍以各種花樣進行著“裸奔”。但隨著當前政策的收緊，一些渠道開始限制“裸奔”遊戲的分發投放。因此後續的“裸奔”手遊是否會繼續“滋生”更多花樣來打擦邊球呢？


2 一場“變態”與“和風”的對決

“仙俠風”與“魔幻風”是近期角色扮演類遊戲所熱衷的買量題材。兩種題材的新增遊戲數量佔比超過一半。其中《仙門通對決》與《結界亂鬥》是近期新增遊戲中投放創意組最高的兩款遊戲。

（P.S.新增傳奇題材數量佔比雖達23%，但總體投放創意組數量較低。）

兩款遊戲均以投放視訊素材為主。《仙門通對決》在投放渠道上較為分散，分別以穿山甲與騰訊社交平臺為主。其中，看點快報是其投放騰訊社交平臺的“主陣地”。《結界亂鬥》則“主攻”頭條系平臺，其投放創意組佔比接近8成。


以下是兩款遊戲分別對於遊戲題材、優惠福利以及遊戲內容三大方面的高頻投放關鍵詞，進行的對比：


3總結

根據《熱雲資料》2019年相關資料包告，角色扮演類遊戲雖仍為手遊投放的主體，但比重卻按季度環比接連下降。不僅如此，根據去年年中的公開資料顯示，角色扮演類遊戲的收入也跌到了幾年來的“冰點”。可見，隨著“版號”政策推行地不斷深入，除一些頭部企業憑藉自身優勢仍在角色扮演——這一水深火熱的細分行業中逐步凸顯“寡頭壟斷”的優勢以外，大部分企業也開始對於這“燙山芋”開始望而卻步或在“灰色地帶”邊緣不斷試探。此次版號政策的再次收緊，一方面對於規範遊戲市場具有積極的影響；另一方面，憑藉“宅經濟”下游戲買量行業中的休閒遊戲尚在“苦苦救市”，但假以時日，這是否又將重啟“遊戲寒冬”的局面，還是此前的“遊戲寒冬”竟一直仍未過去？


來源：熱雲資料
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/181kqK2X3vG_vArIelJeNA