蘋果10小時下架超2.6萬款遊戲，新規下的iOS是更好還是更差

8月1日，蘋果開始落實版號新規，陸陸續續下架所有無版號的付費及免費含內購遊戲。截止發稿前，已有超過26000款遊戲從App Store下架，但還有不少無版號遊戲仍未“中招”。估計數量還會繼續爬升，預計可能超過5萬款。



早在2016年5月，國家廣電總局下發《關於移動遊戲出版服務管理的通知》，要求從當年7月1日起，未經國家新聞出版廣電總局批准的手機遊戲，不得上網出版運營。即手機遊戲必須通過版署稽核，拿到正規批准的版號，否則2016年7月1日後不能上架。

但是這一政策未被蘋果官方嚴格執行，這也讓眾多的遊戲開發者繼續享用無版號也可上線收費的福利。

在2018年10月時，當時iOS暢銷榜TOP100裡面，沒版號或者套用“假版號”達到58款。無版號遊戲在iOS平臺上極為常見。據蟬大師資料統計顯示，截至目前，iOS上有將近17萬款遊戲產品，其中有版號的遊戲產品不足20%。若落實版號嚴審，除去無內購的免費遊戲，波及遊戲或超5萬款。七麥科技CEO徐歡也曾透露，iOS上需要補給版號的付費及免費含內購遊戲約有60441款。

隨著政策收緊，蘋果也開始積極執行版號政策。7月1日蘋果修改了iTunes Connect後臺，新上架的遊戲可以在後臺填寫版號，上傳相關附件。同時蘋果向開發者下發最後的郵件通牒，郵件要求開發者在7月31日前提交版號和相關檔案，如果沒有提供，8月1日開始，付費及免費含內購遊戲將不會出現在中國大陸的蘋果App Store，直到版號提交稽核後，才能重新上架。

事實上，在7月第一天，蘋果就下架了超過1446款遊戲，第一週下架達8000款，今年4月下架遊戲也才7348款，相當於過去一個月的總量。而遊戲上架數量則創下近期新低，為735款。此前4、5、6三個月分別為1151款、877款、996款。有分析師表示，這可能是蘋果在處理一些違規賬號，即對刷榜刷評論或是用其切支付等違規行為的賬號進行封號處理。這也說明了蘋果已經開始加強應用商店的管理了。

當然這次政策對不同的開發者影響將不一樣，首當其衝的，是以馬甲包買量和無版號運營為主的中小遊戲團隊。這些團隊通過換皮、改名等方式大量生產馬甲包，實則只是一款遊戲。版號的限制，大幅度提高了做馬甲包的門檻，從而迫使這些團隊不得不放棄此前的運營模式；

其次是對有多款無版號付費及免費含內購遊戲的中小遊戲企業及開發者也有不小影響，在版號稽核通過之前，只能對遊戲進行修改，走免費廣告模式。但這一修改勢必對公司產品的收益產生影響，因為目前走廣告變現很難，收入也大不如遊戲付費模式；

其三是有比較多版號儲備的主流廠商，新規實施後會在一定程度上釋放出一部分市場份額，對於有版號優勢的大廠是存在利好的可能性的；

最後是海外遊戲和獨立遊戲也受到波及影響，不少獨立開發者將會少了一部分重要的收入。當然他們也可以通過其他途徑謀出路，如轉型steam或廣告變現等等；

此次下架的衝擊，對頭部產品影響不大，大部分的頭部產品都已獲得正規版號。根據App Annie的資料顯示，iOS排名前500的遊戲中，下架款數為 0，受衝擊較大的是大量的長尾產品。

蘋果版號新規的落實，是有利於促進更加良好的市場生態建設的。希望開發者們能夠更快地適應政策環境，及時做出整改，積極採用合理的方法拿到版號。


來源：遊戲陀螺
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