AppAnnie年終盤點：超休閒遊戲下載量最大，但氪金主力還是重度遊戲

從貪吃蛇、推箱子到開心消消樂，重度遊戲之外，超休閒遊戲從來不缺玩家，缺的是錢和存活時間。

據App Annie最新年終盤點，年度 “爆款“遊戲中，超休閒遊戲下載量最大、最受歡迎，氪金最多的仍然是重度遊戲。榜單中，騰訊的重度遊戲在海外表現不錯，旗下兩款吃雞類遊戲《和平精英》和《PUBG MOBILE》在使用者支出絕對增長量榜單分別位列第一、第二，意味著它們是本年度吸金速度最快的兩款遊戲，中國遊戲廠商出品的超休閒遊戲卻難覓蹤影。



中國廠商哪兒去了？還在國內市場築基。

目前，國內對超休閒遊戲投入最多的是騰訊和位元組跳動。就兩者的發展態勢來說，位元組跳動起步稍晚，略勝一籌。

2019年2月，位元組跳動與藍飛互娛合作推出《消滅病毒》，同時在抖音上線獨家代理的《音躍球球》，進軍超休閒遊戲領域，依託自家的抖音、今日頭條等巨量平臺，這些遊戲迅速曝光。《音躍球球》一度衝上iOS中國遊戲下載榜TOP2，10月底上線的《我功夫特牛》也曾在iOS中國遊戲下載榜中躋身前五。

擅長流量經營的位元組跳動在短短一年中成為國內超休閒遊戲領域的巨頭，這套模式同樣可以延續到海外的Tiktok上。且輕量化、去文化符號的超休閒遊戲易於上手，語言門檻低，是適合出海的遊戲型別。

但出海之路並不好走。

第一，玩法簡單，介面清新，超休閒遊戲本身就有快速俘獲使用者的能力，但使用者流失速度同樣很快。觀察App Annie的熱門遊戲榜單中的超休閒遊戲廠商，去年 Voodoo 、 Lion Studios 霸榜，今年則有不少新面孔，土耳其發行商 Good Job Games身影頻現，三款3D遊戲包攬年度爆款榜單冠亞季軍。以《球跳塔》、微信“跳一跳”等為代表的“益智類”超休閒遊戲逐漸讓位給“動作類” 3D遊戲，誰知道玩家的下一個興趣點是什麼？

第二，重度遊戲中很多都是MMORPG類遊戲，玩家在遊戲中通過角色扮演建立社群，對遊戲的忠誠度高，而超休閒遊戲的互動性極低，很多都是單機遊戲，玩家的興趣點更單一，是關卡而非外觀和裝備的好壞，對技術的要求也不比重度遊戲，隨玩隨走，付費意願低，內購不能成為主要收入來源。如此一來，廣告收入挑起了大梁，但廣告一多，玩家可能直接解除安裝。作者詢問過超休閒遊戲的愛好者，她表示《音躍球球》的廣告量已經影響到了她的遊戲體驗。

最後， 國內外超休閒遊戲的推廣路徑差不多，Voodoo、Ketchapp等國外超休閒遊戲大廠也需要在前期大批買量獲得關注，遊戲爆紅後通過內購+廣告盈利。主場外作戰的位元組跳動單憑Tiktok難免勢單力薄。

值得注意的是，位元組跳動以超休閒品類入局遊戲領域正是考慮到國內超休閒遊戲的玩家數不斷增長及相關部門針對重度遊戲的監管措施越來越嚴格。12月18日，騰訊在官方微信公眾號宣佈， 2019年公司因技術原因無法接入健康系統的32款遊戲已經強制退市和在退市流程中。此前，國家新聞出版總署正式下發《關於防止未成年人沉迷網路遊戲的通知》，被認為是史上最嚴的防沉迷政府檔案。

國內超休閒遊戲雖然在短期內無法衝擊海外榜單，國內戰場已然硝煙瀰漫。

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以下為AppAnnie年終盤點原文：


21 世紀第二個 10 年即將圓滿落幕，2020 年的到來標誌著移動領域新階段的正式開始。在下一個 10 年來臨之際，App Annie帶您一同回顧 2019 年移動領域的重大成就。

現象一：2019 年，移動App使用者支出創下歷史新高

2019 年，iOS 和 Google Play 的 App 全球下載量突破 1200 億次，同比增長 5%（不包括第三方 Android 應用平臺資料）。這個數字可謂相當驚人，因為1200億僅為新下載量，並未包括重新安裝及 App 更新。同時，2019 年全球使用者支出同比增長達到了 15%，支出金額突破 900 億美元（約合 6286 億人民幣，不包括第三方 Android 應用平臺資料），這主要是由攝影、錄影及視訊和遊戲等娛樂類 App 所帶動。未來，隨著 Disney+ 等線上視訊服務的推出，這種增長勢頭將會保持下去，而訂閱服務的日益流行，也將為發行商開闢新的收入來源。

現象二：短視訊和大逃殺類應用熱度不減，「抖音短視訊」和「PUBG MOBILE」引領賽道

2019 年度全球最受歡迎應用和遊戲

下載量決定著 App 的熱度及受歡迎程度，短視訊類App（如：抖音短視訊）發揮穩定，同時也有更多深受玩家喜愛的超休閒類遊戲（如：《Fun Race 3D》）和大逃殺類遊戲的湧現（如：《Call of Duty: Mobile》）。回顧《2019 年移動市場報告》，我們對過去兩年全球下載榜單進行了對比。中國公司歡聚時代旗下短視訊創作平臺Likee 是 2019 年熱門 App 下載排行榜中唯一的新面孔，憑藉著海外營銷新玩法（在印度創造線上搖國旗人數最多的吉尼斯世界紀錄），Likee在雙印和巴西等市場吸引了大批擁躉，月活使用者成功突破 1 億。與應用相比，遊戲類App的排名則波動很大，今年熱門遊戲下載榜中有 7 位均為新成員。 市場格局已發生巨大變化。

使用者支出決定著 App 的市場表現和盈利狀況。應用方面，Tinder 和 Netflix 延續著全球的霸主地位，娛樂類 App 佔據了榜單的大半江山，其中來自中國的線上視訊應用愛奇藝、優酷及騰訊視訊全部進入使用者支出排行榜，三家企業在原創內容和版權覆蓋上面的良性競爭不僅為使用者帶來了視覺盛宴，更為自身帶來了良好的市場回報。快手則憑藉美食、美妝時尚、音樂、遊戲、藝術等多維度優質內容收穫超過2億的日活使用者並連續兩年進入全球使用者支出排行榜。不同於下載榜單，真正最賺錢的遊戲還是那是熟悉的面孔。Fate繼續穩居榜首，來自騰訊和網易的《王者榮耀》及《夢幻西遊》強勢依舊，大逃殺遊戲代表作《PUBG MOBILE》則首次躋身“最賺錢系列”。



2019 年度全球“爆款”應用和遊戲

2019 年使用者下載量或使用者支出絕對增長量最大的 App 被稱作最佳“爆款”應用。

短視訊和大逃殺類應用的熱度在年度“爆款”應用中的體現更為明顯。本年度來自中國軍團的應用瓜分了全球“爆款”下載榜單的半壁江山。Likee 位居第一，短視訊製作 App Noizz和社交遊戲 App Hago 分別包攬亞軍和殿軍，其中 Hago 在印尼 95 後人群中尤其受歡迎。出自今日頭條的社交網路應用 Helo和 阿里投資的短視訊社群產品Vmate同樣在今年取得巨大突破。線上視訊 App 則在全球最佳“爆款”使用者支出榜中占主導地位，YouTube、愛奇藝、DAZN 和騰訊視訊均躋身前十。


超休閒遊戲在2019年可謂來勢凶猛，包攬了十大“爆款“遊戲下載榜單中的 7 個位置。《Mario Kart Tour》和《Call of  Duty: Mobile》是 2019 年使用者最期待的 2 款頂級 IP 大作遊戲，憑藉絕佳的市場表現，雙雙躋身前十。使用者支出榜中，重度遊戲的比例更大，騰訊發行的兩款大逃殺遊戲《和平精英》和《PUBG MOBILE》包攬冠亞軍，其中後者更是成為唯一一款同時躋身年度最受歡迎和最佳”爆款“排行榜的遊戲。