近日，全球應用營銷平臺Adjust與實時3D內容建立平臺Unity Technologies聯手合作，通過分析Adjust平臺上的兩組資料（一組以Adjust平臺上的前1,000個應用作為分析物件，另一組則分析了其追蹤的所有應用），以及2019年第4季度至2020年第1季度Unity全渠道的超休閒遊戲廣告推廣活動，得出了一份有關超休閒遊戲的資料包告。報告顯示，超休閒遊戲在2020年第1季度發生了令人驚歎的增長，消費者支出、應用互動和下載量都創下了歷史新高。

報告顯示：

  • 全球安裝量增長一倍以上。2019年12月至2020年3月，超休閒遊戲應用安裝量的增幅超過103%。最高的增長出現在中國地區，安裝量在這四個月中增長了3.5倍。
  • 隨著使用者花費更多時間玩遊戲，應用會話量不斷增長。
  • 3月全球會話量增長72%。
  • 2019年12月至2020年3月，中國地區會話量增長最高，增幅高達300%，韓國增長了152%，排名第二。
  • 日本和德國的會話量分別增長了137%和69%。
  • 會話量增幅較低的是美國（35%）和英國（34%）。這是因為美國地區的超休閒應用使用者已經是重度玩家，2019年12月至2020年4月的平均會話量佔全球會話量的15%，所以增幅並不明顯。
  • 單次安裝成本（CPI）明顯下降。至3月末，整體CPI下降了35%，但美國地區超休閒使用者獲取成本仍比EMEA（歐非中東）地區（0.19美元）高一倍以上。然而，美國地區的點選轉化率也是最高的（17%），可謂是超休閒手遊的黃金標準。同時，APAC（亞太）地區的使用者獲取成本急劇下降，跌至約0.20美元。2020年第1季度，全球的CPI都有明顯下降，平均為0.17美元。這很可能是因為受到了LATAM（拉丁美洲）CPI大幅降低的影響，拉美地區——特別是巴西和墨西哥等國的玩家數量大，遊戲熱情高，因而CPI非常低。

超休閒遊戲將簡單的遊戲機制與極簡的遊戲設計相結合，吸引了一些互動度非常高的使用者，這些使用者更願意接受廣告並與之互動。使用者對廣告的高開放性使得超休閒類遊戲得以建立了一種獨一無二的手機遊戲商業模型，能夠依靠廣告變現獲取95%的收入。

“超休閒遊戲將最有吸引力的遊戲機制與最佳的廣告體驗巧妙地結合起來，博得了廣泛玩家的青睞。這樣一來，它們重新定義了使用者獲取和廣告變現的傳統商業模型。”Adjust聯合創始人兼技術長Paul H. Müller說道，“由於每款遊戲的吸引力並不長久，因此使用者會不斷被推送至同一家公司產品組合裡的下一款應用中，從而產生一種滾雪球效應，讓公司的使用者群規模越來越大。”

最終，超休閒遊戲的開發者們都能充分的利用廣告效果，獲得高達22%和14%的遊戲平均點選率和安裝率。

“新冠疫情爆發以來，大量人群居家隔離，不得不利用超休閒遊戲來消磨時光。而為了爭奪這些高互動使用者的注意力，市場上出現了非常激烈的競爭。”Unity Technologies的全球廣告銷售主管Agatha Hood說，“若能理解超休閒類別背後的指標和機制，開發者就能制定恰當的使用者獲取目標和相應的變現策略，在當下的新常態中取得成功。這份報告以及我們與Adjust的合作，能讓買家瞭解如何在當下手機遊戲的暖春，充分利用Unity廣闊的廣告平臺，來獲得大量盈利。”

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