中美超休閒遊戲爆款為何畫風如此不同？

2019年中國App Store遊戲免費榜單出現了多款超休閒遊戲的身影，2020農曆春節期間以燒腦類、賺錢類為主的超休閒遊戲大軍更是強勢佔據Top10多個席位。而大洋彼岸的美國遊戲市場，爆款早已被超休閒遊戲佔據，那麼兩國的頭部超休閒產品有什麼不同呢？

遊戲茶館綜合梳理了國內的App Store遊戲免費榜單，美國的App Store和Google Play免費榜單，製作瞭如下的兩國頭部超休閒遊戲統計表。本文將從核心玩法、商業模式和使用者趨向三個方面綜合分析產品之間的差異化，希望為超休閒遊戲開發者提供幫助。


創作與益智類產品在美國更受歡迎 賺錢類產品暫時在國內佔據優勢

從上表可以看到，美國的遊戲市場相比全球其他地域的遊戲市場要更加休閒化。不論是App Store還是Google Play免費遊戲前十都由超休閒產品佔據，其中創作類和益智類產品更是具有統治地位。


近期美國遊戲市場上的超休閒新星《Draw Climber》（中文名《畫腿攀登》）在兩榜分別位列前三，屬於繪畫創作類競速遊戲。遊戲的玩法類似2019年的爆款超休閒遊戲《畫車競速3D》，也是需要玩家繪製競速的關鍵部位。但兩者具體設計細節上也有諸多不同，《Draw Climber》用腿代替了車的形狀，用跨越和攀登代替了平地競速，避免了《畫車競速3D》中扁平直線型車的萬金油玩法，讓遊戲競速更加充滿博弈。


在競速機制的改變之外，競賽表達上《Draw Climber》也選擇了更加鮮明的反差配色，並在玩家賽道的左上方顯示對手的賽道實況，可以讓玩家的競技感更加直觀。

美國市場對於噴繪和繪畫的創作類玩法也比較青睞，《Draw Climber》、《Cut and Paint》和《Woodturning》三款遊戲都有噴繪創作玩法的加入，三者都是免費榜單前三名的常客。而創作類的超休閒遊戲在國內並不多見，去年有一款曾經登頂免費榜首的超休閒遊戲《我愛拼模型》，也因為後期加入內購導致玩家不滿而快速名次下滑，至今排名前十的超休閒遊戲並沒有創作類產品。


創作類之外，在美國遊戲市場有影響力的超休閒大類還有益智類產品，比如雙榜有名的《Park Master》和《Dentist Bling》。前者是停車闖關類玩法，玩家需要克服關卡設計的停車難關，畫出最合適的軌道。後者是一款牙醫模擬遊戲，需要使用合適的工具為病人醫治蛀牙、壞牙、牙洞等疾病。

中國超休閒市場相比美國要更加百花齊放，但每個時期也總有能脫穎而出的大品類。比如近期流行的賺錢類超休閒玩法，《愛上消消消》、《瘋狂猜成語》和《陽光養豬場》已經證實紅包激勵與三消玩法、成語答題和收集合成玩法是可以結合成功的。

老玩法的回爐重造也能在美國風靡 國內新玩法的誕生速度更快

前文提到《Draw Climber》玩法是對《畫車競速3D》的復刻，但是在核心競賽規則和畫面表現上進行的修改和更新，達到了更好的競技遊戲體驗。無獨有偶超休閒大廠VOODOO也做過老產品玩法翻新的事情，而且事實證明其獲得了玩家的認可。


2019年2月VOODOO推出了一款模型製作類超休閒產品《Pottery》，該產品需要玩家按照關卡提示物品模型進行製作，最終以完成度進行評分。該遊戲的玩法在當時堪稱新穎，迅速上升到免費榜第二名，但好景不長一個月後該遊戲的熱度快速下滑。

VOODOO在去年年底再次推出木工模型創作類產品《Woodturning》，經過玩法回爐重造的該產品取得了更加優秀和穩定的成績，最高排名免費榜第一，連續三個月穩定在Google Play免費榜單前五名。從玩法的優化上來看，《Woodturning》比《Pottery》更加親民，用評分代替了打星，更能夠給予玩家成就感。

從畫面來看，《Woodturning》的色彩相比《Pottery》更加具有飽和度和光澤，更多新配色和樹木紋理的提供讓玩家更能體驗到真實木工創作的美感。在模型提供上，《Woodturning》的模組也更加豐富，更傾向於非核心年輕玩家的審美品位。


類似的產品還有美國App Store上的新晉狀元《Slap Kings》和排名第五的《Slap Masters》，兩者都是扇耳光比賽產品。這個產品在歐美市場，尤其是北美、俄羅斯和東歐擁有廣大的受眾。Slap運動爆火的2019年，也證明了這項運動對於參與人員勇氣和力量的考驗是極具觀賞性的，而現實的觀賞性也可以在遊戲產品中進行放大。

可能最初的靈感來源是真實Slap比賽，Gamerguru在近期發行了相同比賽模式的超休閒遊戲《Slap Kings》，2月22日上線後快速進入App Store免費榜前五，並於2月25日登頂，持續霸榜8天。在《Slap Kings》一炮而紅之後，Omicron也發行了自家的Slap遊戲《Slap Masters》，目前排在遊戲免費榜第四，知名遊戲發行商Lion Studios也發行了《Slap That》，一時間有快速研發能力的大廠紛紛看準了Slap比賽領域。

而與美國市場對於老玩法的包容度相比，中國市場更適合新玩法的誕生。去年年底以首次使用合成收集和賺錢激勵玩法結合的《陽光養豬場》出現，成功將賺錢品類推到了峰頂，之後《瘋狂猜成語》和《愛上消消消》的出現也獲得了成功。

2019年底在國內輕度超休閒遊戲此起彼伏百家爭鳴之時，曾經風靡的《弓箭傳說》和位元組跳動發行的《我功夫特牛》等Roguelike遊戲橫空出世，快節奏的關卡、中重度的成長培養線、不斷更新的內容，都促使這類玩法成為長線運營的代表。


春節期間《腦洞大師》、《腦洞大大大》的火爆，讓疫情期間宅家使用者可以消耗更多時間在關卡的探索中。短短兩三個月時間，國內最火爆的超休閒遊戲玩法就三易其主，直至今日在國內榜單中仍可以看到橫版過關的《曲奇必死》、解謎類產品《是特工就上一百層》、《救救寶寶》等新玩法的出現。


國內激勵廣告和複合商業模式更流行 美國廣告插入頻率更頻繁買斷制流行

商業化方面國內超休閒市場仍然在探索之中，最早期的超休閒遊戲採用單一的廣告激勵模式。主要由激勵廣告和適當的插屏廣告、Banner廣告構成，實際廣告感受方面可能比一些小遊戲更加輕度，可以說對使用者非常友好。


當超休閒品類在國內逐步爆發後，激勵廣告不變的前提下，有些產品加大了插屏廣告的投放，在每次關卡挑戰之前或者之後必會插入視訊廣告播放，但與激勵廣告不同的是玩家可以提前關閉這類廣告。加大廣告變現力度的同時，國內廠商也進行了內購方面的探索，比如《我愛拼模型》和《曲奇必死》，都加入了相應的道具內購，可以購買一些付費模組、付費主題和能力值道具。

《我功夫特牛》在春節期間也推出了“聖火令”系統，玩家可以通過完成遊戲內任務積累活躍度，換取任務獎勵。任務設定分為了基礎獎勵和聖火令獎勵，聖火令獎勵目前尚未啟用，遊戲內的提示是春節過後將提供聖火令的購買啟用渠道。


美國頭部超休閒市場的商業化模式大同小異，基本以廣告變現和遊戲買斷付費為主。在廣告設計上，美國頭部超休閒產品的廣告曝光頻率要比國內頭部產品更大，進入遊戲主介面就會有視訊插屏廣告、Banner廣告。每次開始新的關卡都會自動播放視訊廣告，有一定比例的試玩廣告插入，在道具的獲取試用和金幣的翻倍領取上也設定了激勵廣告。相應的每款遊戲也都為使用者提供了付費買斷永久去廣告的通道，玩家付費後可以免去主介面的視訊廣告、Banner廣告和關卡開始與結束的插屏廣告。

美國使用者更傾向於投入時間少的輕度產品 中重度產品逐漸在國內崛起

通過對兩國頭部超休閒產品的對比，也可以發現中美使用者對於超休閒細分品類的偏好上也大有不同。美國使用者更加喜歡單局時間短、快速帶來樂趣的輕度產品。他們更加喜歡需要動腦、動手和拼反應速度的遊戲，對於遊戲本身的文化核心並沒有過多的要求，當然《Woodturning》這類小而美的藝術創作類產品也非常受歡迎。


雖然使用者趨向於輕度遊戲體驗，但是美國超休閒遊戲廠商大部分都在遊戲內插入了養成和收集元素。人物類遊戲會針對人物的屬性進行提升，創作類和益智類遊戲，會設計更多的皮膚、道具、色彩等高階收集元素，從而保證使用者的留存和遊戲的長線運營。

美國目前的頭部超休閒遊戲中，並沒有出現類似《我功夫特牛》的中重度養成曲線遊戲。而國內的超休閒市場上，中重度超休閒遊戲正呈現逐步崛起的趨勢。《我功夫特牛》之外，排名略靠後的塔防遊戲《小兵別囂張》、橫版過關遊戲《曲奇必死》都進行了重度而長線的人物屬性提升設計，在保證單局對局時間短且能提供玩家快感的前提下，通過屬性提升曲線的設計，極大增強了遊戲的長線運營能力。

國內App Store位元組跳動3款遊戲上榜 VOODOO的5款產品進入美國雙榜

發行商對比上面，國內大部分的頭部超休閒遊戲來自於中型團隊，其中多款賺錢類超休閒遊戲團隊具有相似的產品矩陣。《陽光養豬場》開發商上海脈芽網路還研發了紅包激勵式計步APP《步多多》。《瘋狂猜成語》開發商曲水萌屹旗下還有《瘋狂猜成語2》和《瘋狂猜成語3》。

目前在國內頭部超休閒領域嶄露頭角的大廠只有位元組跳動，目前App Store免費榜前十有3款產品來自該廠發行，分別是《腦洞大師》、《是特工就上一百層》和《我功夫特牛》。位元組跳動目前絕大部分超休閒產品採用代理和發行的模式，並沒有自研產品出現在頭部市場。


作為全球最“休閒”化的美國市場，超休閒遊戲發行大廠的數量是要比中國更多的，這些大廠旗下的產品數量也遠高於國內發行商。值得一提的有雙榜進入5款產品的VOODOO和移動營銷服務商AppLovin旗下的超休閒遊戲發行品牌Lion Studios。VOODOO近兩年來，在全球90多個國家發行了89款超休閒遊戲，在每個時間段都毫無例外的可以產生爆款，據SensorTower統計，2020年2月VOODOO移動應用的總收入為50萬美元，VOODOO旗下的遊戲產品採用代理和自研的混合模式。

Lion Studios背靠AppLovin的支援，在遊戲發行、買量和廣告營銷方面獲得了極大助力。自研方面能製作出《ID Please》這樣玩法創新的產品，對於熱點的追逐也非常及時，在Slap主題遊戲火熱後，馬上推出了《Slap That》，2020年2月份Lion Studios移動應用總收入達到70萬美元，全網APP總下載量達到6900萬次，目前全球發行遊戲43款。


作者：神能
來源：遊戲茶館
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