Voodoo柏林總經理親述：他們是如何設計出爆款超休閒遊戲的？

導讀：Voodoo，超休閒遊戲領域的王者，它掀起了全球超休閒遊戲的狂歡。

在今年上半年德國柏林舉辦的QUO VADIS大會上，Voodoo柏林工作室的總經理Alex Willink帶來了他們是如何設計成功的超休閒遊戲的演講分享，在實操方面可以給其他的開發者一些啟發。

他當時提到，Voodoo產品總下載量已經達到20億次。對於成立於2013年的Voodoo來說，這是一個新的里程碑，從成立之初的1款到17年18款再到18年上線48款，Voodoo完成了從默默無名到王者的飛躍。


每月測300-400款產品，快速搭建模型

在Voodoo，他們每個月要測試300-400款產品，但只有有機會成為獨角獸的產品，才會最終上線。驗證產品是否有獨角獸的潛質，一切以資料說話。

他們曾花費9個月時間打磨一款名叫《Bool》產品，當時他們團隊成員對這款產品非常激動，有一種“就是它”的感覺，但測試的KPI卻非常糟糕，反觀他們不抱太大希望的《Paper.io》，只花了一週時間製作，但測試資料卻出乎意料的好，繼而成為爆款。


這說明如果我們喜歡這款遊戲，花費大量時間打磨，可能我們會忽略使用者真正想要的，而如果在短時間內測試不同的遊戲想法，對資料好的再去深化可能會更可行。之於超休閒遊戲，就是要快速搭建原型，然後進行測試。

Voodoo的具體做法是是從小現象（Think small）出發去發現和構思整個遊戲。即他們先有一個設想，之後在這個設想中找到一個遊戲機制，然後進行測試。


Voodoo的資料驅動的流程大體是：花費大量時間（約1/3）研究探索遊戲，也就是一次次Game Jam的過程，他們享受團隊成員之間討論和爭議的火花，在有了可行的構思後開始搭建原型，之後測試。


在這個過程中，他們關注CPI（每安裝成本）和留存這兩個資料。

在Voodoo眼中，CPI的潛臺詞就是“性感”＝“我想玩這款遊戲”。就是使用者在看到這款遊戲廣告的兩三秒內，是否覺得新鮮有趣，是否有慾望去玩這款遊戲？


他們花費大量時間去研究Gif圖，Youtube、Facebook或其他平臺的視訊等，去找到那些使用者真正喜歡的方式，並將其採用到遊戲廣告中。

而留存的潛臺詞就是“有趣”＝“我喜歡玩這款遊戲”。所以他們去看次日留存、七日留存，去找出為什麼使用者喜歡玩這款遊戲，願意留在遊戲內的原因。

採用骨架模型設計產品，“成品”需滿足三個原則

他們採用骨架模型（Skeleton Method）去設計遊戲：骨骼→肌肉→成品。


首先骨骼，也就是遊戲核心概念。Voodoo採用的一個方法是將非常簡單的玩法機制進行融合，比如《Snake VS Block》就是由蛇+打磚塊玩法融合而來。對超休閒遊戲來說，簡單是核心。非常簡單的玩法機制結合在一起可以打造成全球爆款。


他們還從現實生活中尋找靈感，這樣做出來的產品，能讓使用者產生共鳴。


其次肌肉，這時最為重要就是玩法，無需打磨太好，快速製作並進行測試。這樣做的目的是，如果測試資料有些好有些差，方便開發者快速進行調整，但若打磨的很好，情感上也很難放棄原先的方案。


最終制作出來的產品需滿足三個基本原則。快餐式（Snackable），即使用者開啟產品後快速玩一局便離開；Youtubable，指使用者在2秒內就明白遊戲玩法，如果沒有這種“傻瓜式”的玩法機制，就不能吸引大量使用者下載；還有系統1、2......系統1指的就是“傻瓜式”的玩法。


除了三個基本原則，還可以加入一些其他元素。比如可加入小的故事情節，比如設計從一個地方到另一個地方的羊，可以設計成到農場裡的羊而不僅是在馬路上的羊；還比如一個小操作可以產生巨大影響從而帶來巨大獎勵的設計。


在產品的核心機制被驗證後，他們也會嘗試加入一些其他的玩法，比如連續不間斷的完美操作、升級機制等，但是升級機制作難度比較大，他們通常剛開始只會簡單做幾級，如果資料好，再繼續製作。


對於皮膚、挑戰這些機制，雖然看起來有趣，但不一定是使用者想要的。他們嘗試了很多次加入這些機制，但資料表現並不好，因此不得不移除。


《Crowd City》案例分析

他以《Crowd City》為例闡述他們打造遊戲的過程。可能很多人不知道，這款遊戲是由掃雷遊戲演變而來。他們發現這個機制有很強的使用者粘性，因此不斷的演變繼而製作出一些遊戲原型。


下圖左邊雖然還稱不上玩法，但他們發現這個探索的過程充滿趣味性，而就是在這個有限的畫面中讓他們發現了“控制人群”這個點——你在到處探索時身後尾隨著一批人，“尾隨”這個點很有趣，之後他們將這個核心概念逐漸演變成大人群吞噬小人群成的遊戲。


Alex最後表示，Voodoo的文化之一是Think Small，Think Big，就是從小小的創意出發將其打造成獨角獸產品。

作者：ECHO ZENG  
來源：遊戲陀螺
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/Fg_8asBhf9tek4UgXcEDoQ