半年僅爆1款，超休閒為什麼不能成為國產之光？

在前幾日的採訪過程中，CrazyLabs大中華區負責人Penny問了遊戲茶館一個問題：國內廠商為什麼很難做出全球爆款的超休閒？遊戲茶館這才發現，好像的確如此。

或許有人會說風眼科技推出的《腦洞大師》、SuperTapx研發的《救救小姐姐（Save The Girl）》、遊匯科技研發的《暴力飛車（Racing Smash 3D）》這些產品不是在海外多個地區獲得了不錯的成績嗎？

但與其他遊戲品類不同，超休閒遊戲內容少、更迭速度快、收益反饋慢，三年時間產出不到十款爆款的成績，對於一年實際收入突破了2786億元（資料來源：2020年中國遊戲產業報告）的中國遊戲市場來說，實在微乎其微。尤其是今年，2021已經過半，除了上個月在Google Play免費遊戲TOP10穩坐了26天的來自Smillage的《Catwalk Beauty》外，出海的超休閒甚至連第二個爆款都還未出現。


那麼國內開發者為什麼無法持續做出全球爆款超休閒？國產超休閒還有望接軌全球步伐嗎？

玩家

市場決定需求，要討論以上兩個問題，我們不得不首先從國內市場環境及我們的國內玩家聊起。

與海外由來已久的主機遊戲文化不同，國內遊戲起步晚、發展快，幾乎是略過了主機遊戲時代，直接在移動裝置的成熟中走進了移動遊戲時代，因此在海外深度遊戲玩家還沉迷於主機，並將偌大的手遊市場讓給休閒使用者時，國內手遊市場則已經變成了諸多遊戲品類百花齊放、百家爭鳴的競爭現狀。因此，超休閒手遊在國內手遊整體大盤中的佔比自然比海外低。


CrazyLabs前任大中華區負責人Roger就曾在遊戲茶館的採訪中表示：“我認為海外市場，尤其是美國市場喜歡的東西會比較類似。從美榜來看，遊戲的美術風格和玩法操作基本上都很相似。但國內就更加豐富一些，比如傳奇有人玩，重度RPG有人玩，江南百景圖這樣中國風的也有很多人玩，像我們這種西方式的超休閒遊戲也有人玩。因此我認為，中國市場更加包容和多元化，不同風格的遊戲都能在這裡找到自己的使用者，獲得新的機會。”

此外，就算同為休閒遊戲玩家，國內外使用者的偏好也存在明顯的區別。河馬遊戲COO吳澤楷曾對茶館說：“大部分的海外休閒遊戲玩家參與遊戲更像是純粹的打發時間；而國內玩家則傾向於從遊戲得到些什麼，所以遊戲製作上給予玩家的各種反饋要做得更足。也因為這樣國內的產品都存在一定程度的主題化、風格化以滿足使用者情感代入等需要。而海外很多超休閒產品，其中的人物和美術設計都比較抽象，這些遊戲在國內做到超級吸量的機會就相對會小一點。”

這也就導致了在國內休閒遊戲市場，遊戲滿足感和爽感更強的棋牌、網賺、消除、經營、競技等品類更受玩家歡迎，而超休閒這個舶來品則表現出了一定的“水土不服”。因而在這樣一個缺少需求的市場背景下，選擇投身超休閒遊戲的開發者的比例自然比不上海外。

廠商

但是如今隨著出海的普遍化，地域限制的減少，為什麼我們還是誕生不出下一個VOODOO或者Lion Studios？

開發者：創意不足

Penny認為開發者對於遊戲引擎的探索程度不夠，或許是國產難出爆款的原因之一：“海外超休閒幾乎都是用Unity引擎搭建的，Unity海外市佔率高，還提供了很多免費的遊戲素材，所以吸引了很多開發者去自學、探索其中的特性，但據我的觀察，國內開發者對於Unity的探索似乎相對比較欠缺，所以我認為或許這也是導致國內難以推出全球爆款的原因之一。”

遊戲茶館對這個說法並不完全贊同，工具只要趁手就是好工具，無論是Unity還是國產的Cocos Creator，只要使用得當，都能夠成為打造爆款的好幫手。因此，遊戲茶館認為Unity使用率偏少並不應該是缺少爆款的主要原因。

相反，遊戲茶館認為在開發者這一方面，主要存在的還是創意問題。作為主要以核心玩法為賣點的超休閒遊戲來說，創意就是靈魂。而與多個廠商的交流過程中我們發現，不論我們願不願意承認，國內環境的確導致開發者缺乏必要的創意與土壤。一款《合成大西瓜》火了，不到一週的時間就能在應用商店搜到數十款《合成大西瓜正版》《合成大西瓜官方版》，這個令人咂舌的復刻速度恰好說明了，國產開發者缺少的絕對不是研發技術，而是創意！


國內某發行團隊的負責人告訴茶館：“立項的題材和玩法不能完全來自空想，只有受過市場驗證的東西才能夠避免遊戲研發成為團隊自嗨，才能降低團隊的試錯成本。”

遊戲茶館相信這樣想的團隊不在少數，然而這類想法正是國內抄襲和套皮氾濫的主要原因。畢竟事實上，超休閒專案進入測試階段，就可以開始驗證專案的可行性，若題材或者玩法不可行，早期測試資料就已經可以為團隊及時止損。抱著“受過驗證才靠譜”的想法，永遠跟著別人的爆款身後，那麼這樣的團隊就永遠不可能研發出屬於他們自己的爆款！

發行商：儲備不夠

從發行團隊的角度出發，我國休閒遊戲發行平臺Ohayoo已經通過多款案例向大家展示了其出色的發行推廣實力，但為什麼Ohayoo還未成為下一個VOODOO？回顧Ohayoo的出海成績，我們會發現Ohayoo已經推出過的《Wobble Man》《Agent Bone》就是不錯的超休閒產品，且在海外也都拿下了不錯的成績。但從這些產品的上線週期來看，Ohayoo或者說國內超休閒發行團隊，面臨的最大痛點還在於產品儲備不足。

由於超休閒天然存在更迭週期快的特點，產品儲備對於所有的超休閒遊戲發行商都一個難題。VOODOO、Lion Studios和CrazyLabs為了與更多開發者建立聯絡、第一時間捕捉到潛力爆款產品，也在通過開發者扶植計劃和遊戲開發比賽等多種方式，努力與全球更多開發者建立聯絡，挖掘出更多潛力產品與團隊。這才保證了這些開發團隊能夠源源不斷地輸出優質產品。

近年，雖然Ohayoo也在通過線下沙龍、線上社群的方式與全國開發者進行溝通，但是與以上頭部發行商在全球範圍的動作與三四款產品同時躋身TOP10的成績相比，Ohayoo目前的產品儲備能力顯然暫時還不能與之相較，而國內其他發行商則更難與其相提並論。


結尾

總的來看，超休閒市場雖在國內份額佔比不大，但其門檻低、所需成本少，且以巨量的下沉市場和兒童為主要目標使用者，十分適合作為中小廠商進行資本和經驗積累的跳板品類。所以超休閒這一品類對於處於積累過程中的中小廠商來說，仍是一個不錯的選擇。

但是若想研發出全球爆款，讓海外榜單也儘量多的打上中國製造的烙印，國內開發者還需要集中精力尋找更多有趣的遊戲創意；發行商們則需要擴大視野，將尋找優質開發者的目光放眼海外，加快產品孵化與積累，為遊戲的更新換代及時輸送新鮮血液。

從樂觀的角度來看，國內開發者近些年已經積累出了一些不錯的成績，通過各個專案的積累，對於海外市場和超休閒這個品類也都有了更深刻的瞭解。相信在國內外發行商的各類合作政策催化下，此後一定會有更多的國產超休閒走出國門、走向全球！


來源：遊戲茶館
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/sfzzFC8IlzmYPWTtfSALQw