為什麼相同玩法的產品能持續成功，休閒遊戲的差距在哪裡？

產品立項一直是大家最為關心的話題，這是做好遊戲的第一步。我們在休閒超休閒遊戲的時候，經常會聽到的行業建議是不要抄熱門產品。但現實中，榜單上有同玩法遊戲相繼成功，這對我們立項有什麼參考呢？而很多產品上線資料不好就會被放棄，那它們是否還有調優空間，又該如何調整優化呢。

近期，羅斯基連續介紹了兩款Voodoo新上線的爆款遊戲《Draw Climber》和《Woodturning 3D》，並通過產品的發行分析引出了一些對超休閒遊戲產品的研發發行策略思考。但其實這兩款產品的核心玩法在此前Voodoo發行的產品中也出現過。只不過他們的結果並不相同，而後續相同玩法的產品能爆發起來，反而來說明市場中的產品發行機會。

為了能更好的驗證，羅斯基選取了Voodoo發行的相同玩法產品的《Draw Climber 3D》與《Draw Car3D》，《Woodturning 3D》與《Pottery》的進化比對。當然還有《Aquapark》 和《Bike Hill》等也是如此，不過由於文章篇幅問題這裡只選取了兩組產品對比。同時由於沒有各個節點的產品資料資訊，無法AB test類的資料對比。我們更多會從產品資訊及玩法方面進行比較說明。

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玩法相同但改動大，上線相隔4個月

《Draw Car 3D》VS《Draw Climber》

《Draw Car 3D》與《Draw Climber》都是由Voodoo發行的產品，兩者同為“Draw”題材，前者是畫出腿進行奔跑，後者是畫出車然後前進。


1、遊戲成績

《Draw Car 3D》上線於2019年9月3日，在美國區最高排名為免費榜第四，維持了8天后排名開始逐漸滑落。


《Draw Climber》上線於2020年1月17日，2月11日排名第三，12日排名第二，13日排名第一，之後基本保持第一位置。


2、icon和商店圖對比

《Draw Climber》的icon更加貼近遊戲實際畫面，《Draw Car 3D》的icon第一眼不能想到遊戲內容。並且《Draw Car 3D》更換過icon，舊版icon與遊戲實際畫面相差甚遠。


在產品描述上，《Draw Climber》比《Draw Car 3D》全面的使用者全體更廣泛。

《Draw Car 3D》：Draw your car and race!（畫出你的車並比拼速度！）

《Draw Climber》：Draw your legs and run!（畫上你的腿，快跑！）

商店圖方面，兩者都為實際遊戲內容截圖。但是《Draw Climber》的圖片中，遊戲場景與遊戲中的元素顏色對比明顯，可以清楚的看到遊戲中的各個元素。《Draw Car 3D》相比之下不太明顯，第一張圖的背景與賽道甚至有點串色。


3、遊戲體驗感受

畫面方面，《Draw Climber》色彩更加鮮豔，對比度強。背景顏色與遊戲元素區分更明顯。且遊戲視角相較《Draw Car 3D》近一些。


雖然兩者都是畫一個部位然後前進的模式，但是相比之下，《Draw Climber》的玩家參與感更強。因為腿部是前進的重要因素，腿的形狀，長短，對遊戲都有很大的影響。而《Draw Car 3D》中，前進的重點部位“車輪”是固定的，玩家畫出車的形狀對遊戲影響較小，甚至直線的車型有點萬金油的感覺，相比之下玩家參與感和成就感較低。

另外，《Draw Climber》中設定了兩條平行賽道，玩家可以清楚的看到對手的形狀，位置，以及效果。而《Draw Car 3D》僅有一條賽道，玩家和對手同時前進，相比之下競賽的視覺感受不夠強。還有一點，不知是遊戲bug還是故意設定的，在體驗《Draw Car 3D》的時候，有一次開局崩盤，導致大幅落後，沒想到在終點前發現對手停止了，最終還是我獲得勝利，而《Draw Climber》則是認真的競賽，如果對手先到重點，關卡就算失敗，需要重新挑戰。

相同玩法不同結果，上線相差11個月

《Pottery》VS《Woodturning 3D》

《Pottery》與《Woodturning 3D》同樣是Voodoo發行了兩款產品，只是《Pottery》在2020年1月14日變更開發者，轉回原開發者賬號了，說產品與Voodoo的合作被取消。在玩法上，兩者同為模擬型別，玩家需要根據遊戲知識，製作出相應的形狀。


1、遊戲成績

《Pottery》上線於2019年2月4日，最高排名為遊戲榜第2，在前10名維持一個月左右後，排名開始下滑。


《Woodturning 3D》上線於2019年12月20日，1月中旬成為遊戲榜第一，截止2月21日依舊維持在前10的位置。


2、icon和商店圖

《Woodturning 3D》的icon與遊戲內容相近，且圖片清晰，素材分明。《Pottery》的icon簡單明瞭，但是遊戲中陶藝的元素沒有在icon中凸顯。


在產品描述上，兩款產品的聚集感受不同，《Woodturning 3D》會更加明確。

《Pottery》：Sculpt away!（盡情造型！）

《Woodturning 3D》：One lathe to rule them all !（一個工具創造一切）

商店圖方面，《Pottery》的圖片中元素非常少，甚至有些簡陋的感覺，《Woodturning 3D》則是使用遊戲畫面，使用一個關卡的不同進度，玩家可以看到一個木頭變成樹的過程，遊戲的核心玩法基本體現。


3、遊戲體驗感受

畫面方面，《Woodturning 3D》同樣對比度更強，背景色有用遊戲元素區分鮮明。另外遊戲內容更豐富，例如不同形狀不同大小的各種道具。不僅能幫助玩家更好的完成目標，還能增加玩家的追求與收集慾望。


在體驗遊戲的過程中，《Pottery》給我最深的印象是——難。當玩家將周圍的泥土出去後，若觸碰到目標形狀的部分，則扣除一顆星，累計扣除三顆星後，遊戲直接失敗。後續關卡還有更多的限制條件，這點確實比較意外，因為大部分休閒遊戲都會遵循一個宗旨——沒有懲罰，不讓玩家有挫敗感。而《Pottery》，新手引導關卡我都失敗了。

《Woodturning 3D》則更簡單，只要與目標形狀相似即可，哪怕破壞了一部分核心的形狀，也沒有任何懲罰，相比之下玩家體驗更愉快。且沒有懲罰更能激發玩家的創造力，即使不完成關卡，製作一些有趣的東西也能增加遊戲樂趣不是嗎。

核心玩法決定了CPI

畫面素材風格需要測試調優

在此前的文章中，我們談到過遊戲玩法的重要性，可以說超休閒遊戲CPI的75%是靠玩法支撐的。而《Woodturning 3D》能做到0.04美金的CPI成本，很重要的一點就是做到了將遊戲玩法機制和趨勢的結合，以大眾生活角色代入感。而通過我們搜尋Youtube上的相關詞也同樣發行了這一點。如早在《Woodturning 3D》上線3個月前，Youtube上一個已經有2000多萬瀏覽量的創意視訊《Woodturning》，並且該視訊也是Youtube官方重點推薦及提及的創意視訊。吸量創意視訊成為了立項參考。


《Draw Car 3D》類的相關視訊在Youtube同樣也有不俗的閱讀播放。側面證明了，遊戲的核心玩法是受到玩家歡迎。只不過，《Draw Climber》在核心玩法的基礎上，進行了素材風格的優化調整，進一步降低了買量成本，產品更加超休閒遊戲化，成績也更好了。


其實核心玩法相似的產品，但產品的結果不同有很多。我們在立項的時候已經確定了核心玩法，也印證了那句“立項定生死”，核心玩法不行調優空間並不大。而“吸量治百病”則需要創意素材、產品風格來實現。當然這裡邊肯定有客觀因素，比如團隊的規模，買量資本的多少，發行節奏，買量市場的週期變化等。但是從主觀方面分析，在遊戲色彩的運用，攝像機角度的改變，遊戲體驗的優化，難度曲線的設計等，都是影響一款遊戲成績的因素之一。即使是已經出現過的玩法，通過更換配色，視角，畫面，豐富遊戲內容，優化體驗等，通過更加優秀的整體遊戲變現，做出一款超越前者的好遊戲。我們經常說的回頭看經典玩法也是同樣的道理。


現在超休閒、休閒遊戲的產品方法，研發流程大家摸索的已經比較差不多了，科學化的立項方式有助於降低專案，只是看怎麼運用起來才是關鍵。並且做遊戲發行需要有資料積累，各種資料標準以及版本優化的調優點都是一步步積攢下來的，特別是頭部產品的畫面風格、icon、描述、落地頁面展示等等每個細節都遊戲成績都有直接影響。如果遊戲玩法和遊戲創意相差不大，意味著下載轉化率會更高。這需要我們多注意。

最後分享一些廣告變現的休閒遊戲參考資料，希望對大家能有所幫助。



來源：羅斯基
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