萌寵來襲佔領C位 動物養成為什麼受到休閒產品的青睞？

2019年小遊戲的持續火爆與超休閒遊戲的崛起讓這兩個方向成為行業新的風口，休閒產品作為主力佔據著大量名額。近期一款名為《陽光養豬場》的動物養成超休閒遊戲連續佔據APP Store免費榜榜首一週，在上週騰訊、網易連發新品後，目前仍排在第二名的位置。


超休閒產品中《游泳健身瞭解一下！》、《貓咪公寓》兩款放置類經營產品，也都加入了動物養成的元素，都曾經進入過APP Store排行榜前二十。微信小遊戲生態中，主打寵物題材的模擬經營小遊戲《動物餐廳》，目前累計獲得1億使用者的體驗，最高月流水達到了5000萬元。

為什麼這些成功的休閒產品都選擇加入了動物養成和收集元素呢？動物養成玩法能夠為這些產品帶來哪些正向影響呢？筆者綜合分析幾款產品的玩法設計，並採訪了幾位相關開發者，將產品成功的經驗共享。

《陽光養豬場》：將小豬升級與金幣產出效能掛鉤 玩家通過合成寵物獲得現金獎勵


顧名思義《陽光養豬場》是一款圍繞小豬飼養的動物養成類休閒遊戲，但是核心玩法上更加偏向於合成收集。進入遊戲主介面，玩家擁有3排共12個格子，用福氣值可以購買初始小豬，兩個相同級別小豬可以合成更高階別的豬。高階豬除了外觀有變化外，每秒產出福氣值的效率也會更高。


《陽光養豬場》設計了兩套貨幣系統，福氣值作為初級貨幣，支撐豬的購買和玩家的整體產出，金幣作為高階貨幣，直接與玩家的遊戲最終收入掛鉤。這款遊戲不僅僅是休閒產品，玩家也可以通過遊戲產出進行賺錢，一款沒有內購充值的產品卻提供給玩家賺錢的渠道，這或是該遊戲長期霸榜的原因。


那作為高階貨幣的金幣是如何產出呢？金幣每日的固定產出方式是通過完成日常任務來獲取，包括小豬的合成、新豬的合成、觀看視訊次數等。其次遊戲會不固定出現螢幕漂浮禮包、觀看廣告抽獎等方式都可以獲取少量金幣，連續簽到也可以獲得一定金幣。而金幣與人民幣的兌換比例是10000：1，攢夠10000金幣需要玩家深入遊玩3天左右時間，觀看視訊數量在30個左右。


《陽光養豬場》激勵廣告的設計對使用者相對友好，又充分展示了廣告主的產品。在玩家福氣值不夠需要補充時可以通過觀看激勵廣告進行補充，每次解鎖新豬獎勵金幣時可以觀看激勵廣告進行翻倍。每當玩家收到遊戲提示資訊時，在下方都會出現靜態的banner廣告，玩家還可以通過觀看廣告獲得抽獎機會。

一名休閒遊戲開發者表示，《陽光養豬場》其實並沒有採用任何創新的遊戲模式，合成收集類產品在兩年前就已經火熱過，它的成功在於將現金收益帶入到動物收集的玩法當中，並對激勵廣告進行了友好度設計。簡潔的遊戲介面，並沒有多餘廣告資訊的展示，而通過每一次與玩家的資訊對話展示廣告，並將激勵視訊插入在玩家獲取換現金資源的獲取通道上，更加容易被接受。

《游泳健身瞭解一下！》：動物收集設定激勵 用廣告置換玩家的勞動力和時間支出

同樣作為今年爆款超休閒遊戲的代表，《游泳健身瞭解一下！》曾經長期穩定在APP Store遊戲免費榜前十，並最高取得第二名的成績。這款產品將模擬經營和動物收集玩法進行了結合，打造了雙重遊戲資源激勵，開設更好的健身館，收集更多的魔性動物成為了玩家的兩個主要追求。


該遊戲的核心玩法非常簡單，10分鐘內玩家可以瞭解所有的規則。玩家經營一家健身房，首先需要購買器械，然後通過裝置升級、使用者鍛鍊速度提升和健身價格三項標準，來提升健身房的綜合運營能力。通過主動點選顧客可以加速健身，提升健身房的營業效率，也可以觀看激勵廣告代替點選加速提升，用廣告來置換玩家的勞動力。


除了上述模擬經營的核心玩法外，各類名稱勵志、外觀魔性的動物也成為玩家持續遊戲的收集目標。比如勤奮馬、努力牛、可愛熊等等，這些人身動物頭的可愛形象健身的魔性畫面成為使用者玩下去的理由。通過不斷的經營、等級的提升可以解鎖更多的動物形象。另一方面，也可以不斷擴充套件自己的健身房，第一個健身房完成所有裝置解鎖後，會開啟後續健身房的攻略，完成更多的健身房可以解鎖更多的隱藏動物。

與《陽光養豬場》不同的是，《有用健身瞭解一下！》核心玩法並不是動物收集和養成，但是動物收集元素卻成為遊戲中較為重要的解鎖目標，也是保證留存的玩家爽點。通過動物角色收集的加入，讓短期內並不適合留住玩家的模擬經營玩法，擁有反覆吸引玩家進入遊戲的激勵點，為解鎖更多的動物顧客，玩家也會選擇觀看廣告加速成長。

《動物餐廳》：動物物種變化更有吸引力 挖掘動物角色背後的故事


《動物餐廳》作為微信小遊戲上的爆款今年的成績有目共睹，成為創意小遊戲之後已經累計獲得1億使用者的體驗，最高月流水超過5千萬。這款產品同樣將模擬經營和動物收集玩法進行了結合，而動物收集玩法相比《游泳健身瞭解一下！》會更加有劇情向的深度。

具體玩法中，玩家通過餐廳的經營會解鎖更多的動物顧客，會招攬更多的動物服務員。特殊的動物顧客有著特別的訂單和相關劇情，近期上線的萬聖節活動和裝扮系統，玩家可以解鎖更多的節日角色和自定義角色的外觀。


《動物餐廳》研發負責人湯庭泉表示，選擇加入動物收集元素是因為模擬經營是一種可以聚集非常多長線玩法的遊戲型別，其次相較於招待人類在外形也就是高矮胖瘦或者衣著上變化，團隊相信物種的變化會對我們的目標使用者更具有吸引力。《動物餐廳》就像一個動物園，動物的擴充套件性可以給遊戲提供足夠多的方向來滿足玩家的好奇心。

“動物餐廳賦予動物角色的不僅僅是形象，更多的是角色背後的故事。我們給玩家傳遞感情的方式是隱晦的，比如狼外婆、刀疤熊和湯姆貓，假設玩家有自習的去讀他們的劇情對話，或者有參與論壇的討論就知道，這些動物背後的故事。”湯庭泉如是說。

可以看到，雖然《動物餐廳》核心玩法仍然是模擬經營，升級餐廳設施解鎖更多選單是主要目標。但是遊戲中每個動物角色背後的故事也是值得玩家去探索和發現的，這些帶有人情味的暖心小故事讓一款休閒小遊戲變得具有了劇情上的深度。

《貓別野》：用貓咪見聞對映使用者生活 設計關鍵詞為“可愛”與“共鳴”


《貓別野》是近期上線微信平臺的貓咪養成小遊戲，也是2018年金茶獎最佳H5遊戲的獲獎產品。《貓別野》研發負責人丁丁表示，“貓別野”這個名字，正是迎合了貓咪會喜歡自己出去野的特性，遊戲玩法中貓咪也會在外出“野”的過程中帶回一些物品、遇到各種經歷。而當你看到貓咪帶回來的見聞，你會驚訝的發現，這不僅僅是你家貓的生活，同時也正是我們這代人的真實生活。換了一個角度，詼諧可愛的反饋給我們自己，很多生活中的糟心事，換個逗比的角度看，也就過去了不是嗎？


而在實際的遊戲體驗中，“可愛”和“共鳴”是兩個很重要的關鍵詞，恰到好處的賣萌，和玩家真實生活的共鳴點，會滲透到遊戲內容的各個角落。《貓別野》不是一個有很多文字量，長篇累牘的遊戲，但是卻是一個很注重遊戲內容的遊戲。丁丁認為所謂好的劇情和內容，不是“碼字”，反而字越少，水平越高。《貓別野》正是一個“不碼字就把故事講了”的遊戲，裡面有很多小故事藏在各處，等待大家發掘。

團隊希望通過貓咪養成的玩法，讓使用者通過貓咪的世界和生活，對映到自己的生活上，這樣這款產品的意義便不是單一的養貓。“生活”這個主題本身就是有無限可擴充的空間的，使用者目前看到的，只是貓咪在“喵市”發生的事情，將來可能去別的地方，發生其他的故事。

《貓別野》團隊到沒有為止也尚未加入多少運營向的套路，而是更注重內容體驗向，以情感羈絆為基礎，來營造需求。核心迴圈中的廣告插入（這是常見手段）也要優先考慮這個點是不是有人和貓情感上的關聯，而不是強制的打斷流程，不看廣告就不讓玩下去，這與我們的核心理念是相違背的。

丁丁談到，《貓別野》設計的初衷是比較偏向於女性的，可愛、萌系、胖胖的，天然對女性市場很友好，而女性市場到目前也依然存在產品數量嚴重不足的狀況。近期團隊正在導量測試和發行洽談中，測試資料展現出來的是60%的使用者為女性，男性使用者高達40%（我們原本以為80%都是女性），事實證明可愛的貓咪是大家都不會拒絕的，這反而是個驚喜的發現。這或許會是一個比團隊想象當中，更為有大眾基礎的主題和作品。

動物養成玩法天然契合休閒品類 想佔領C位應該如何設計？


丁丁認為動物養成玩法確實非常契合休閒類產品，因為“寵物”這兩個字，一聽就很休閒。但是要說寵物養成和哪些玩法更適合結合？他表示所有玩法都可以。細想一下寵物到底是什麼？其實重點在於有情感羈絆，有養成感。開發者可以單純以此為核心，也可以將寵物養成這個部分作為遊戲的一個模組。

而以休閒類產品來看，寵物養成的體驗一樣不是單一的，《貓別野》選擇的側重點是情感羈絆，但別的遊戲可能就不是，比如合成類，要的體驗是不斷往上累積的數值積累的快感，但也一樣是“寵物養成類休閒產品”，歸根結底還是看：針對誰，給予什麼體驗。

湯庭泉認為一款產品的開發，最關鍵的還是在於成本、效率和成果三者是否有完美的化學反應。動物是一個非常實在的題材，因為動物的資訊隨處可見，它們和我們一樣生活在地球上但是我們很多人卻對它們知之甚少。正因為唾手可得地參照物存在，我們就可以大大的節約成本，提高效率從而儘早地見證成果。

其次，休閒產品的受眾大多是女性使用者，她們情感豐富且具有傳播者的效力，這類養成遊戲正好完美切中了女性玩家的需求點。綜上所述，他認為休閒類的遊戲選擇動物作為切入點是個非常不錯的選擇。


來源：遊戲茶館
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