從“百家爭鳴”到“一枝獨秀”，跑酷手遊是否式微？

近年來，在市面上似乎很難看到跑酷新遊的出現了。

跑酷遊戲作為十年前的熱門賽道，其玩法得到了市場的反覆驗證。基於這個玩法框架，跑出了《滑雪大冒險》、《神廟逃亡》、《地鐵跑酷》、《天天酷跑》、《忍者必須死》等爆款作品，成為了許多玩家最早接觸的手機遊戲。但其實跑酷遊戲的爆火，並不能簡單的將其歸納在玩法上，它與特定時代有著強關聯性。

數以十億計的下載量，傳統跑酷遊戲的崛起之路

跑酷遊戲熱潮最早出現於2011年，彼時智慧手機剛剛興起，手機遊戲迎來了爆發式的使用者增長。在這種環境下，一眾傳統跑酷遊戲在市場上展開了角逐，其中最早為大家所熟知的是《神廟逃亡》。

《神廟逃亡》由Imangi Studios工作室研發，是一款以第三人稱為視角的3D跑酷遊戲。遊戲的操作機制非常簡單：透過上下滑動螢幕可以控制角色向上跳起或低身滑鏟，左右滑動螢幕可以使角色向左或向右轉，並且利用手機的陀螺儀功能，讓玩家可以透過傾斜手機移動角色來收集金幣，帶來了非常新奇的遊戲體驗。


且在遊戲內容上，Imangi Studios工作室透過生成隨機場景以及多種型別的障礙物，營造出一種緊張刺激的遊戲氛圍，同時又透過金幣累積、獲得成就等方式來降低使用者失敗時產生的失落感，讓使用者有持續遊玩動力。

首作爆紅後，Imangi Studios在接下來的幾年間陸續推出了續作，如：《神廟逃亡2》、《神廟逃亡：勇敢傳說》、《神廟逃亡：魔境仙蹤》等。據官方統計，《神廟逃亡》及其續作於2014年便在全球範圍內突破了10億次下載量。

擁有同樣現象級的傳統跑酷遊戲還有SYBO Games工作室製作的《地鐵跑酷》（國外版本是《Subway Surfers》），本作在2015年下載量達到10億次，2020年更是達到了30億次。


但與《神廟逃亡》不同的是，《地鐵跑酷》在爆火後並沒有趁熱推出續作，而是著力於遊戲內容的深耕。

比如說地圖更新，遊戲在每個大版本都會更新一個城市場景的地圖，並基於版本推出創新玩法和機制。以十週年慶版本為例，遊戲為了突顯“空間站”主題，在道具賽中去除加速帶和減速帶，加入了未來科技、太空失重設定，並在道具上增加了符合太空重力設定的砝碼和羽毛，類似於這種設計還有很多，就不一一贅述。


SYBO Games曾多次公開表示，持續對內容進行更新是《地鐵跑酷》保持火熱的重要因素之一。得益於這些內容更新，《地鐵跑酷》這幾年間頻頻破圈，在2022年憑藉“不吃金幣挑戰”破圈，霸榜iOS免費榜長達33天，在全球熱門下載榜中也是穩居Top 3。


在跑酷遊戲賽道爆火後，也不乏有一些結合IP的作品。本土動漫IP熊出沒在2014年上線的《熊出沒之熊大快跑》，在2019年累計下載量超過了8億次。全球知名IP湯姆貓在2016年上線《湯姆貓跑酷》，遊戲在兩年內累計新增使用者數達到3億， MAU（月活躍使用者數量）平均值超過5000萬。


玩法上的創新，跑酷遊戲的多元化

雖然傳統跑酷受眾無數，但其玩法侷限性太大，基於這套玩法框架下很難做出差異化。所以後時代的跑酷遊戲不再是單純的躲避障礙和收集金幣，而是融入了更多的玩法和戰鬥機制，《天天酷跑》便是最早走出傳統跑酷賽道的爆款遊戲之一。

在玩法層面上，《天天酷跑》不僅擁有經典模式、極速模式和進擊模式，還加入了坐騎、機甲、寵物、角色等養成點，實現了“對局-獲取金幣-養成-對局”的閉迴圈，讓玩家在不斷對局的過程中獲得數值成長。不僅如此，遊戲還有一定的社交設計，比如互送愛心、多人競速、好友排行榜、分享戰績等功能，進一步增強使用者粘性。


開創性的玩法加上騰訊QQ微信渠道的流量加持下，遊戲上線首日便拿下了iOS免費、暢銷雙榜第一，巔峰時期的日活躍人數更是達到了3000萬。

《忍者必須死3》將跑酷和動作RPG結合，用“闖關+挑戰boss”的玩法和“劇情+戰鬥”的形式，帶給玩家更加沉浸式的跑酷體驗。遊戲內有很明顯的RPG元素，比如寶物、武器、角色的養成系統；生命值、攻擊力、生命回覆等數值；角色和Boss的技能設計等等。雖然遊戲初期只有小黑、阿力、琳、蒼牙這四個角色，但在版本更新中不斷加入新角色和劇情，讓角色形象和主線劇情變得更加完整。

遊戲在關卡設計上也有明顯的差異化設計，比如說在3V3模式中增加了戰場效果、戰鬥卡牌等機制，再比如說夢境領主、拯救小白、地獄競技場等各具特色的活動關卡。這些別具一格的玩法，讓遊戲在當年已經趨近成熟的跑酷賽道中殺出重圍，並獲得玩家一致好評。


同樣擁有RPG戰鬥元素的跑酷遊戲還有《戰鬥少女跑酷》。與其他跑酷遊戲不同的是，遊戲中並沒有設計太多障礙元素，而是以“跑酷+戰鬥”作為核心玩法，帶有十足的戰鬥打擊感。在美術風格上採用了美式動漫風，誇張的畫面表現力結合上戰鬥打擊感，帶給玩家非常強烈的視覺衝擊。

值得一提的是，遊戲中擁有100套個性套裝和150把武器，讓玩家可以隨心搭配。這些裝扮雖然大多以活動形式產出，但在活動期間內透過跑酷完成任務可以免費獲得，以收集裝扮吸引玩家持續遊玩。


《滾動的天空》則是將音樂和跑酷融合，更注重於情感體驗。遊戲中控制球進行滾動，在經過不同的方塊會有不一樣的音效，把跑酷的行動點和音樂的律動完美結合，有著不錯的沉浸式體驗。


熱潮過後歸於平靜，跑酷遊戲為何式微？

無論是傳統跑酷遊戲還是結合了其他玩法的跑酷like遊戲，都在當年吸引了一大批使用者，即便是玩法同質化嚴重，但玩家仍然願意去嘗試。然而，擁有如此現象級的跑酷賽道，在這些年卻逐漸走向沒落，如今稱得上爆款的跑酷遊戲也僅剩下《地鐵跑酷》。

從當年的“百家爭鳴”到如今的“一枝獨秀”，跑酷遊戲為何式微？筆者認為主要有三個方面原因：

其一是受到其它品類的衝擊。隨著手機配置和網路的高速發展，手機和網速逐漸能夠承載起大體量的遊戲，越來越多的內容型品類在手遊市場上嶄露頭角，搶佔了大量使用者。比如Moba、MMORPG、SLG、卡牌等品類，這些品類遊戲的內容更加吸睛、可玩性更強，相比之下，跑酷遊戲似乎只剩下了輕度休閒的優勢。

然而，這點優勢隨著派對遊戲的出現徹底消彌，派對遊戲難度低、易上手，並且弱化競技感，更注重玩家之間的社交，成為了跑酷遊戲的上位替代品。


從資料上看來，跑酷遊戲近些年來在其它品類的衝擊下，使用者存量大幅縮減，據第三方資料平臺顯示，跑酷遊戲使用者規模目前穩定在1500萬，除去頭部遊戲的使用者量，剩下的使用者存量其實並不多，再加上玩法吸引力不足、商業化難做等因素，鮮少有廠商願意在這個賽道繼續深耕，這也是近些年在市面上很少看見跑酷新遊的主要原因。

其二是內容過於薄弱，核心玩法吸引力不足。跑酷遊戲的內容框架過於空泛，它既沒有扣人心絃的背景故事，也沒有能打動人心的角色形象，玩家在遊戲裡面的跑酷動機並不充足，只是單純的“為跑而跑”，以《神廟逃亡2》為例，主角在局內擁有坐騎、翅膀、寵物等助力，卻還要在黑毛怪的追殺下進行逃亡，從邏輯來講並不合理。或許十年前的玩家對這種不合邏輯的內容並不會有太多異議，但是放在如今，內容往往成為使用者留存的關鍵因素。


除了內容薄弱外，跑酷遊戲的核心玩法吸引力也明顯不足。傳統跑酷遊戲的玩法框架過於簡單，玩家很快就會進入倦怠期，逐漸喪失遊戲動力，最終流失。對此，有一個解法是著重於社交，做成社交驅動型遊戲，並結合遊戲內容在社交平臺上製造話題度，引發破圈效應，《地鐵跑酷》便是以這種解法，實現了超十年的長線運營。

其三是商業化難做，長線運營表現能力差。在商業化上，跑酷遊戲休閒玩法的特質屬於典型的高活躍低ARPU型別，使用者付費率僅有3%-5%，所以遊戲普遍採用“廣告+內購”的混合變現模式。

不少遊戲為了商業化，或多或少都加入了基於數值的付費點，無論是能夠提供得分加成的各種道具，或者是影響人物屬性的裝備，本質上都是為了提高使用者付費意願。

然而在加入數值後，跑酷遊戲的平衡性容易被嚴重破壞，比如說PVP的勝利不再是看玩家的操作技巧，而是道具加成有很大關係；有些遊戲的數值不夠甚至推進不了主線等等，本就簡單的玩法加上數值的失衡，使用者大量流失。

綜合這些原因，跑酷遊戲式微原因主要在於可替代性強、內容劇情缺失、玩法吸引力不足、付費點設計困難，難以實現長線運營。

結語

誠然，從整體市場表現來看，跑酷遊戲已然式微，但其實在短影片平臺上，跑酷遊戲有著不俗的話題度，並且其“短平快”的核心玩法符合現在使用者的碎片化遊戲模式，可以說跑酷遊戲仍存在很大的探索空間，其具備的潛力尚未被完全挖掘。

目前看來，“打造使用者社群，建立共創生態”是跑酷遊戲實現長線運營的一個解法，但隨著近些年來各種細分賽道的出現，跑酷遊戲在玩法上或許還存在著另一種解法，這種解法也是跑酷遊戲突破式微的關鍵所在。


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