登頂43國免費榜：一首抖音「神曲」帶火了一款跑酷手遊

2月25日，iOS 免費榜的冠軍位，屬於一款名叫《高跟我最美（High Heels！）》的超休閒跑酷手遊。


海外發行商 Zynga 推出的這款產品，並不是生面孔，在上線國區 App Store 之前，它已在海外拿下了43個地區的免費榜第一。

國服版本自1月30日上線，一路從千名左右的位置攀升至免費榜的高位；而從2月6日起，《高跟我最美》便開始常駐於頭部，至今不曾跌出榜單前八。

到如今，它成功將 Ohayoo 的《翡翠大師》擠下，首次登頂免費榜。


在買量營銷的助推下，爆發、霸榜是超休閒手遊市場的常態。根據第三方平臺的監測資料來看，《高跟我最美》近期的廣告投放力度著實不低。


可如果把時間倒回至春節檔，你會發現這款產品的投放量級顯得相對有限。因此讓人在意的是，一款跑酷手遊怎麼就能在各家廠商必爭的節點裡，脫穎而出？

跑酷遊戲裡罕見的女性題材

乍聽起來，《高跟我最美》像是一款換裝或是模擬養成類的手遊。與《神廟逃亡》《地鐵跑酷》《小黃人快跑》等經典作品相比，它的名稱不帶有一絲競速的意味。

可這款女性向題材的超休閒手遊，玩的偏偏是跑酷。


上圖所展示的，便是《高跟我最美》的遊戲內容。一個身形苗條的女性角色，在高空 T 臺上，腳踩高跟，扭著腰晃著胯，一路向前，姿態婀娜。

就產品形態來說，本作與典型的跑酷遊戲並無較大差異：遊戲內的目標是完成由 A 點至 B 點的運動；遊戲裡的主角自行移動，玩家僅需控制方向；移動過程中，玩家需躲避障礙物或是保持平衡。

本作比較直觀的特質，在於它的跑酷機制有所不同，具體為引入「疊羅漢」或是「踩高蹺」的形式。也就是說，玩家在遊戲過程中需不斷拾取路徑中的道具來增加自身海拔以跨過障礙，而這個道具正是超長高跟鞋。


遊戲中的高跟鞋，同時也是消耗品，跨越一級障礙，毀一雙高跟鞋。


當堆疊起來的高跟鞋海拔不足以跨越障礙時，遊戲的結局便是主人公「撞牆而亡」。



好在，超休閒手遊向來不會為難玩家。這款手遊的單局時間只需不到一分鐘，玩家輕輕鬆鬆闖過一個關卡。持續玩下去，遊戲體驗迴圈反覆，除機關的排列組合外，闖關內容不會有更多變化。


這款既不緊張又不刺激的跑酷手遊，在某種程度上偏離了核心玩家對此類手遊的認知與期待。但本作在免費榜上的突出表現，又與其差異化的題材和表達相關聯。

近些年的遊戲行業，在強調對女性玩家的挖掘，而部分產品的火熱與相關調查報告，也證明女性使用者群體的規模與付費潛力。或許是看重了這點，《高跟我最美》最終在一個原本重視動作元素的品類裡，選擇切入女性使用者偏好的內容。

這是本作區別於大多數跑酷遊戲的地方。比如說在跑酷的過程中，玩家為了跨越阻礙，還會有劈叉環節。而在部分關卡中，一些機關考驗的則是角色的柔韌度。在 T 臺走秀的終點，則有一圈男性觀眾拜倒在玩家的風采下，一邊鼓掌，一邊喝彩。等於說，圓了女玩家去時裝週走秀的「明星夢」。


事實上，《高跟我最美》確實吸引到了女性使用者的注意力。在小紅書社群中，這款手遊憑著女性向的表達和體驗合格的玩法內容，逐漸得到了使用者的喜愛與自發分享。


財富密碼竟是抖音熱曲

算上今日在國區 App Store 登頂免費榜，《高跟我最美》已在全球拿到了44個地區的下載第一。而本作有此表現，我覺得首先歸功於廠商捕捉到了市場空白，由此做出了跑酷類超休閒遊戲裡罕見的女性向作品。

值得一提的是，「高跟鞋」題材在視訊領域，也頗具人氣。比如在 Youtube 上，一些以「高跟鞋踩東西測試」為題的視訊，最高能有超過2000多萬的播放量。

但題材可能不是《高跟我最美》唯一的致勝關鍵。至少對國服版來說，它持續佔據免費榜頭部的成績，亦有一首流行歌曲的功勞。就像網友的評價所說，「強烈建議廠商把 BGM 換成《姐就是女王》。」


《姐就是女王》是歌手王莎莎演唱的作品，其中的歌詞主要唱的是女性的獨立和堅強。在抖音等短視訊平臺上，這首歌很是流行，而傳唱度最廣的，或許是這句：


這首抖音熱曲到底是如何帶火《高跟我最美》？事情並不複雜。有短視訊創作者用《姐就是女王》這首歌，給《高跟我最美》的遊戲視訊配了背景音樂，結果音樂與畫面產生了化學反應，觀眾直呼魔性。

在《高跟我最美》原本的遊戲中，它的 BGM 相對普通和平淡，沒什麼情緒和節奏。但《姐就是女王》的旋律和歌詞，賦予了遊戲不一樣的觀感。歌曲原本就抓耳上頭，遊戲畫風和動作還相對魔性，二者再一結合，相關視訊便既逗趣，又有些鬼畜。遊戲內的女角色的貓步，甚至還能踩點。

葡萄君瀏覽了抖音平臺上#高跟我最美#話題，該話題下的視訊總計播放量超過1230萬，其中大量短視訊的配樂，都選擇了《姐就是女王》。而這種「病毒」視訊，最近也席捲了 B 站，不少 UP 投稿了同類二次創作視訊，並吸引越來越多的觀眾。



視訊深入人心，其中的歌曲與遊戲的出處，自然也引起了觀眾的好奇。甚至於，人們一聽到歌，就聯想起遊戲，有人在玩遊戲的時候，就全程腦補《姐就是女王》的旋律與歌詞。


有意思的是，採用原聲或其他 BGM 的《高跟我最美》視訊，播放量相對較低。在此類人氣不足的視訊中，有好事的使用者會留下這麼一條彈幕：「財富密碼解鎖失敗。」

這句話指出：沒用對 BGM，UP 們的視訊就不會火。而對《高跟我最美》這款產品來說，如果沒有《姐就是女王》這首歌和玩家們踴躍的二次創作，它或許也不會在春節檔以及節後這段時間裡，穩居免費榜頭部。

近期最火的跑酷手遊

2月25日的免費榜Top 10，其實有三款跑酷遊戲上榜。除本文重點提及的產品外，另外兩款分別為《果凍人快跑》和《巨人沖沖衝》。這在一定程度上證明了跑酷品類的生命力與熱門程度。但《高跟我最美》與另外兩款有所不同的，在於沒有引入更多融合玩法的前提下，選擇以另類的題材來展現差異化。以結果來看，它的表現最為突出。


所以透過《高跟我最美》所取得的成績，我們可以得出三個觀察。

首先，在產品扎堆的跑酷品類裡，廠商或許很難在短期內做出新穎的玩法，而找到合適的細分題材，將會是專案成功的關鍵。

其次，跑酷遊戲過往強調動作性和緊張刺激的競速體驗，但在泛娛樂流行和女性使用者崛起的時代裡，這種設計傾向或許不夠普適。從使用者獲取的角度來看，廠商對於傳統品類的設計，或許可以更多偏向未曾顧忌的使用者訴求。

再者，在買量成本日益提升的當下，依託於短視訊平臺進行內容營銷以及使用者自發的創作和裂變，是廠商低成本獲取流量的努力方向。

來源：遊戲葡萄
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