登頂23國iOS免費榜：一款切肥皂遊戲為何引起玩家的集體舒適？

把抖音熱門搬到小遊戲裡，這會是一門好生意嗎？

最近看歐美地區的 App Store 免費榜，你能見到不那麼可玩的超休閒遊戲，正高居顯要位置。

《肥皂切切切（Soap Cutting）》就很典型。人們玩它，閉著眼、手指尖在螢幕上來回滑動，幾下子就能達成目標，全程沒有障礙。但這麼不帶興奮點的產品卻大受歡迎，拿下23國的蘋果免費榜第一。


美國市場的反饋尤其好：去年聖誕前夜，發行商 CRAZY LABS 推了《肥皂切切切》，隔了不到一天，遊戲登上免費榜冠軍位，將霸榜優勢一直保持到2020年的1月7日。稍加留意，會發現它還在英國、加拿大等地，成為新一年裡首款走紅的超休閒遊戲。

你或許對這般成績缺乏敏感。畢竟，爆發和霸榜，在超休閒遊戲市場中屬於常態。

但《肥皂切切切》在產品形態上有反常點。相比過往同類遊戲，它的核心變得單薄，玩法趨於極簡，整體設計感偏弱。透過該作，葡萄君窺見了超休閒遊戲的一些新氣象。

把網紅視訊搬到超休閒遊戲

有玩家遇見《肥皂切切切》，聽名字以為是《水果忍者》的變種，要憑著手速與反應，切割滿屏飛起的肥皂。

不過，該作的體驗遠沒有那麼複雜和強烈。在關卡中，一個安分守己的肥皂靜置著，任玩家驅使工具刀來回切割。遊戲沒有時限，不用學習技巧，它更不會丟出炸彈製造麻煩，當一層層肥皂塊刮掉後，你就得到了一個精緻小物件與過關的喝彩。


持續玩下去，體驗迴圈反覆，關卡里富有變化的，是肥皂素材和你可更換的工具刀，以及不重樣的廣告內容。

所以，這有什麼好玩的？翻一遍各地區蘋果商店，發現它得分在4.5左右，「玩起來無聊」是其中的丟分點，而大部分給好評的人，衝著「遊戲引起舒適」去的。

爽快感來自三方面：肥皂色彩豐富、形態多樣，一刀下去，顆粒錯落，這就在視覺上引起舒適；刀具富有質感，使用方便，切起肥皂來，手感舒適；小刀劃掉肥皂塊，顆粒一下子參差散落的聲音，則讓人聽起來舒適。


一個更講究的說法表示，《肥皂切切切》能滿足你的 ASMR 樂趣。這個概念的中文名叫做「自發性知覺經絡反應」，指的是人們通過視聽等知覺感受，在顱內、頭皮、脊椎等身體部位產生愉悅反應或獨特的刺激感。

但這種「一本滿足」並非遊戲首創。從2018年開始，網上就很流行切肥皂的 ASMR 視訊。在 Youtube 上搜尋「Soap Cutting」，你就會發現，遊戲的創意來源於那些千萬播放量級的網紅視訊。


如果你時常關注睡眠障礙相關的內容，那麼在刷抖音時，很有可能遇見這些切肥皂的 ASMR 視訊。而在這家短視訊平臺上，「刮肥皂」本身是個播放量超過近4500萬次的話題，隔三差五就有創作者上傳相關視訊。

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看起來平平無奇的切肥皂遊戲，原來是對網紅視訊與流行內容的還原。而據葡萄君觀察，從網紅視訊當中取材、把受人追捧的生活化內容還原到超休閒遊戲裡，或許成了這類遊戲的一種立項方向。

爆發的生活模擬類小遊戲

我的這番結論，主要來源於對美區 App Store 免費榜排名趨勢的觀察。最近該榜單的 Top 20 活躍著一些接地氣的生活模擬類遊戲。從頭至尾玩下來，你的體驗鏈條大概會是這樣：切肥皂 → 給人做紋身 → DIY 三明治 → 給人做美甲 → 熨衣服。


它們很貼近你的生活日常，卻可能是超休閒領域中的新氣象。

在2019年同期，美區 App Store 免費榜上，你翻遍 Top 100，找不出幾款生活題材的遊戲，而當時榜單上常駐的超休閒遊戲，是《球跳塔》《擁擠城市！》《快樂水杯》這樣的 3D 動作類、io 類、物理模擬類、益智類產品。


回到今天，超休閒遊戲市場不只是汽車、球、3D 小人的天下；剪頭髮、攤煎餅、熨衣服、玩史萊姆橡皮泥以及打雪糕等還原某個生活片段的遊戲，也能在市場中佔據一定位置。

它們是怎麼被捕捉到的？看起來，有些新興專案的創意起點，似乎源於生活。但在某種程度上，有些產品的取材方式更像是從網紅視訊裡找靈感、找驗證，就像《肥皂切切切》。

在過往，我們常常能見到短視訊平臺帶火某個超休閒遊戲；而現如今在超休閒遊戲領域，乾脆化被動為主動，在產品上積極貼合短視訊的流行趨勢。換言之，目標人群喜歡看什麼視訊，廠商就琢磨做什麼遊戲。

我所說的這種立項思路，不一定就是實際情況，但透過市場上的新熱產品來看，我們還是能夠找到它們所對應流行視訊。

比如說，Youtube 上做藝術煎餅的視訊，這兩年很受歡迎，有些視訊播客的精彩輸出，甚至被抖音使用者搬運至國內，俄羅斯發行商 Homa 就瞅準這個題材的機會，在去年12月推了一款還原藝術煎餅製作的小遊戲，名叫《Pancake Art》。


做藝術冰淇淋、藝術蛋糕，以及切菜、切肉的視訊，在相關視訊平臺上也頗有受眾，於是我們能看到，這些題材的超休閒遊戲，幾乎與《Pancake Art》同期出現於市場中。

早在2018年，國外還流行過一陣高壓水槍清洗物品的視訊，單條的最高播放量甚至能達到千萬級別，觀眾看著積灰已久的牆面被一陣水槍沖洗乾淨，就覺得內心一陣舒適。

這番心理或許被髮行商 Lion Studios 捕獲到了。他們在去年10月底，發行了一款以用水槍沖洗髒東西為核心內容的小遊戲。


遊戲被人歸到「逼死強迫症」系列中。但是在產品形態上，該作也有點接近《肥皂切切切》，而二者共通的地方在於：它們不設學習門檻，給使用者直接的刺激，雖然玩法和關卡設計很單一，但素材可以不斷變化。

這種極度強調休閒、解壓的產品，我們在超休閒遊戲概念興起階段，幾乎很少見到。

從題材創新上尋找突破口

葡萄君所提到的改變，大概始於2019年下半年，到了歲末年初階段，這種趨勢越發突顯。而在去年，業內對超休閒市場的未來多了幾分質疑，行業報告指出了一件事，這個品類的增長速度開始出現了逐漸放緩的趨勢。

對於該品類長線發展的擔憂，主要存在於幾點：一是它難以創造高價值的忠誠使用者；二是隨著競爭加劇，遊戲想要創造獨特體驗愈發困難；三是低門檻、低成本的開發模式，導致產品同質化現象嚴重；四是隨著使用者成長，流量紅利逐漸消失，而買量成本居高不下。


有分析師甚至做出了一個大膽預測：超休閒遊戲的狂歡即將宣告結束。

超休閒遊戲市場何時會觸達天花板，沒人可以給出準確判斷。但在市場增速有所下降的態勢下，相關遊戲廠商已經開始在尋找新的突破口。Habby 的《弓箭傳說》在產品設計，走了一條「混合中重度」的路子；而不少像 Lion Studios 這樣的傳統休閒遊戲廠商，似乎把突破口瞄準了另一個方向——做題材創新的生活模擬類遊戲。

這條路徑的可行之處其實也很好理解。以往的同類遊戲重玩法、重遊戲性，鮮有在超休閒遊戲的體系下，去嘗試做以題材取勝的產品。而抓住這片市場空白，廠商沒準就能形成自己的差異化優勢。再就是，在對玩法設計不做高要求的前提下，這類產品或許更符合快速製作的模式。

另外，對超休閒遊戲的目標使用者而言，找一個適度娛樂的解壓工具，有時候真的勝過一切。2019年開春，名叫《Antistress》的解壓遊戲，曾在國區 App Store 免費榜第一位停留多日。從本質上來說，它的工具屬性大於遊戲屬性，甚至於在這種層面上，它根本就不像遊戲。而很多玩家對其趨之若鶩，僅僅只是想通過手機來「擠擠牙膏」，給自己適度減壓。


現在，Lion Studios 就在嘗試類似產品的機會。這家發行公司此前的產品矩陣重心，可能是在《快樂水杯》這樣的益智類遊戲，或是《Mr Bullet》這般動作類遊戲中。而從去年下半年開始，他們基本是在按照每月一個款的節奏，推出了貼近生活的模擬類遊戲。


在它們當中，有些遊戲模擬了生活中的某個單一場景，比如上文提到的用水槍清洗物品。有些遊戲則會把玩家拉到職業場景中，去接觸紋身師、蛋糕師、鑄劍師、美妝師、汽車技師的日常。

就像《老鐵打鐵Duang》這款鑄劍模擬類遊戲，它不會把鐵匠的工作全貌都展現給你，也不會引入買進賣出這樣的經濟系統，它只擷取「技」的部分，用最簡單、休閒的遊戲方式，讓你體驗鑄劍工藝。

當然，抖音上的花式削皮、塗鴉繪畫、神奇化妝術等熱門視訊，我們也能在 Lion Studios 去年發行的遊戲中找到對應。


拋開題材不談，從臭弟弟的美甲店、艾薇兒的紋身店、XX賊6這些中文譯名來看，這些遊戲的確有意識地在迎合短視訊使用者的趣味。當然，超休閒遊戲的輕度、魔性內容本就接近短視訊平臺的調性，而二者的使用者重合度，其實也很高。從這點上來看，廠商選擇蹭短視訊平臺的內容熱度，也有一定合理性。

重題材、輕玩法的發展隱憂

超休閒遊戲的創新，細分題材看起來要比深挖玩法會具有更高的可操作空間。而就現在來看，從流行短視訊中抓取到受人關注的生活片段，是相關廠商找到合適題材的一種高效率方式。

除了在題材上投其所好之外，我們發現，如今的生活模擬類超休閒遊戲，在面對一群泛娛樂使用者的時候，其產品形態上也呈現出一種系統性的變化趨勢。


首先，是遊戲核心極簡化，儘可能去除複雜機制；其次是圍繞著輕鬆、娛樂的體驗來搭建內容，不設計負面反饋；再者就是弱化遊戲性的同時，以更高的美術品質來抓取使用者注意力。

從市場反饋來看，這些極其輕度的產品，在不動搖傳統商業模式的基礎上，展現出了不錯的潛力。但是對超休閒遊戲的長線發展來說，從生活化題材入手，不斷給自己做減法的路子，真的是進化方向嗎？

如果說，爆款超休閒遊戲的玩法容易被抄襲，那麼爆款題材又如何攔得住被人快速複製？

作者：菲斯喵
來源：遊戲葡萄
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