一款來自於微信小遊戲的產品登頂了日本iOS免費榜

全球有兩個最為特殊的遊戲市場，一個是中國，一個是日本。相比於中國市場流量平臺渠道的複雜，日本市場則以獨特性的文化著稱。而隨著越來越多的中國遊戲公司出海，日韓遊戲市場已經在發生改變。

一款中國小遊戲登頂了日本iOS免費榜

近日，羅斯基在日本App Store免費榜中發現一款似曾相識的icon，仔細一看，這不就是此前微信小遊戲上的《最強大腦》麼？


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《最強大腦》是由廣州勇往科技研發的益智類休閒小遊戲，遊戲最初登陸微信小遊戲平臺，並取得了非常不錯的成績，後續開發了App版本。據第三方資料平臺顯示，《最強大腦》在2019年6-7月進入過國內App Store前10的位置。


而該遊戲的日本版是由廣州易娛互娛代理髮行。根據第三方統計，《最強の脳トレ》自12月2日登頂免費榜，維持了近半個月的榜首。雖有排名的小浮波動，但截止發稿前，《最強の脳トレ》最新排名為日本iOS免費榜TOP2。


通過對比中國區《最強的大腦》與日本區《最強の脳トレ》版本的內容，不難發現遊戲在本地化上的調整，只是做了語言調整及國家層面的相關問題，並沒有做太多UI的變化。這其實與遊戲本身的玩法分不開。


《最強大腦》是一款益智類休閒遊戲，遊戲採用問答的方式，遊戲內每一關會提出不同的問題，玩家根據問題尋找答案。但《最強大腦》的特殊點在於，其問題多為腦洞大開型的，有時會讓玩家摸不到頭腦，待知道答案後還能會心一笑。遊戲本身並沒有包含特別複雜的美術設計，而同時腦洞類益智遊戲在日本市場也是很有潛力的品類之一。

休閒、超休閒遊戲在日本也有機會 只是eCPM還不高

在很長一段時間裡，行業對日本市場的印象還是以中重度遊戲為主。但是隨著全球超休閒遊戲的爆發，以及廣告變現模式的日益成熟，日本市場的休閒超休閒遊戲佔比也在提升。以12月30日為例，日本App Store遊戲免費榜前10已有6款超休閒遊戲。


下圖是羅斯基在網路上找到的一張日本遊戲市場超休閒遊戲產品的免費榜單佔比情況，顯著的變化就是在TOP10的遊戲中，休閒類產品佔比數量激增。超休閒遊戲席捲全球已經是毋庸置疑的，對比過去三年的日本移動遊戲下載量榜單時這一特徵也十分顯著，包括Voodoo、Crazy Labs、SayGames LLC等知名休閒遊戲廠商同時出現在榜單前10。


其實，休閒超休閒遊戲的全球爆發，在日韓遊戲榜單排名上均有所體現，比如《弓箭傳說》在韓國的火爆也側面體現出市場的機會。只是我們需要注意，日韓iOS免費榜TOP10排名所需下載量並不十分的高，幾萬下載就可以進入前幾。同時，以日本區《最強の脳トレ》為例，據瞭解，該遊戲在日本次留為40%+，屬於資料較好的休閒遊戲產品，而存留、CPI、廣告變現依舊是衡量休閒遊戲的重要發行標準。

在變現方面，相較於重度遊戲的高買量成本，日本市場的休閒遊戲廣告eCPM價格並不高，這點其實和我們之前認知中的確有差異，低eCPM也意味這個市場的休閒遊戲處於買量的視窗期。隨著越來越多中國遊戲進入日本市場，eCPM價格提升是必然的。

微信小遊戲《最強大腦》App版的榜單逆襲，對我們來說還是有所借鑑。當然並不適合所有的品類，但解密答題類的產品核心是休閒益智，本身有相對固定的使用者群體，而這類產品的玩法更多是集中在遊戲內容層面。只是如何通過廣告變現與買量CPI成本控制實現收益最大化。目前中國App Store免費榜上的休閒遊戲數量種類和玩法在豐富，這其實也預示著市場將開始新一輪的調整。

不過，對微信小遊戲轉App的問題，我們還需要從內容本身著手，微信小遊戲的產品內容往往只夠7天消耗，App需要準備30天；此外微信小遊戲的產品多數借鑑於App遊戲，在反向做意義不大，並且在使用者獲取上，微信小遊戲依賴買量+裂變傳播，這與App遊戲有差異。同樣在廣告變現上，如何更好的使用激勵視訊的這種方式，也是需要微信小遊戲團隊多下功夫。

最後，羅斯基認為微信小遊戲的機會還有，因為微信小遊戲的利潤率要遠超App，後面我們會有專門一篇文章來講解”小遊戲蘊含的大機會，2020我們如何以小博大“。

來源：羅斯基
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