依靠流行神曲與流量網紅 這些小遊戲在抖音上爆火

2月18日，抖音上線了首款小遊戲《音躍球球》，接著測試上線了抖音小遊戲平臺。目前該平臺經過5個月的運營，已經擁有今日最佳、編輯精選、更多遊戲三項分類，並存在抖音小程式中的專屬入口。

遊戲茶館發現，在抖音小遊戲平臺主推的產品中，除了各大平臺都比較火爆的MOBA、IO、對戰休閒小遊戲外，還有多款音樂小遊戲的身影，這些音樂小遊戲玩法各不相同，但BGM均採用抖音流行的神曲。而在眾多小遊戲中，茶館還發現一款名為《陸超接頭髮》的小遊戲，產品圖示即為網紅陸超的卡通形象。這幾款產品在平臺上顯示玩家數量與話題播放量全部過萬，最火爆的節奏抖魂擁有近100萬玩家，節奏抖魂話題播放量突破5000萬次。


那麼，這些產品是如何依靠抖音神曲與草根網紅變成爆款產品的，在抖音小遊戲平臺上開發產品需要注意哪些呢？茶館綜合分析了這幾款抖音小遊戲的設計思路與推廣方案，希望對開發者們提供幫助。

《節奏抖魂》：抖音神曲+魔性畫面創造了目前最火爆的抖音音樂小遊戲


《節奏抖魂》的開發公司是深圳戰吼網路科技有限公司，這是一家原定位於出海遊戲的研發公司，曾經制作了海外爆款IO遊戲《JumpBall.io》，遊戲剛上線便獲得了蘋果的全球推薦。或是因為《JumpBall.io》產品的成功，為團隊積累了一定輕度遊戲的開發經驗，在抖音開放小遊戲平臺後，戰吼網路快速上線利用“抖音神曲”為關卡挑戰的魔性音樂挑戰小遊戲《節奏抖魂》。


《節奏抖魂》不僅在BGM上使用了流行的抖音神曲，畫風也採用了更適合年輕使用者的魔性搞笑風格，玩家在跟上音樂節拍操作和失敗操作時，都會獲得人物表情上的動畫反饋，誇張的表情流露增添了遊戲的娛樂性。目前《節奏抖魂》設定了“抖音神曲”“魔性樂章”“鬼畜禁地”“抖腿必備”“抖音再續”“抖魂經典”等12個挑戰關卡，每個關卡有4首歌提供選擇，操作難度遞增。

《節奏抖魂》目前在微信、QQ等小遊戲平臺全部上線，但只在頭條小遊戲和抖音小遊戲平臺上線了特殊的“節奏挑戰”模式，玩家會先挑戰一首抖音神曲關卡，然後將自己的成績和遊玩過程通過抖音短視訊的形式發出，帶有#節奏大挑戰的標籤，點選短視訊可以看到有該玩家遊玩的分數以及遊戲連結，其他使用者點選後直接可以進行挑戰。

可以看到，《節奏抖魂》不僅在遊戲玩法設計、美術風格上向抖音流行元素靠近，遊戲活動策劃上也更加符合抖音平臺屬性。一個集聚了抖音神曲、魔性畫風、挑戰玩法和短視訊分享激勵的小遊戲，不僅在遊戲性上獲得了抖音年輕使用者的認可，伴隨遊戲分享所產生的短視訊內容也成為了熱點話題。截至發稿之時，抖音上#節奏抖魂話題的播放量已經突破了5000萬次。

《音躍球球》、《魔音跳跳》：跟隨抖音神曲進行踩點跳躍的音樂小遊戲


《音躍球球》是抖音釋出的首款小遊戲，型別為集合抖音神曲的創新型音樂小遊戲，創新點在於使用者需要踩準音樂的節拍讓小球擊中支撐板的中間位置，如果踩錯點就會導致球軌偏移。所以這款小遊戲集合了音樂遊戲和物理彈球遊戲的玩法，需要玩家手、眼、耳共用，對於玩家來說存在一定的技術挑戰。

《音躍球球》目前共分為8個章節，共計40首歌，當玩家解鎖了一定關卡後，可以嘗試挑戰模式與經濟玩法，與平臺上的其他使用者比拼。這款遊戲為保證使用者的留存，設計了簽到獎勵、體力值限制，並在商店出售觀看激勵廣告可獲取的復活、體力與鑽石，鑽石和金幣用來解鎖更多的歌曲。作為抖音首款小遊戲，《音躍球球》目前只登陸了抖音平臺，在頭條小遊戲平臺上同樣無法遊玩。


《魔音跳跳》是在《音躍球球》之後出現的物理小球類音樂小遊戲，遊戲中玩家需要控制小球的行進軌跡，不同於《音躍球球》依靠擊打反饋進行攀升，所以在操作門檻上要低一些。遊戲不是採用《音躍球球》的點選操作模式，而是需要玩家一直按住螢幕控制小球的行進方向，根據BGM節奏的變化，擊打板會產生位置變動，玩家需要作出反應準確擊打才能保持前進，並爭取擊打中心獲得連擊加成。


物理小球類休閒遊戲，一直是小遊戲中的重要玩法組成，而新增抖音神曲之後，兩款產品具有更深的核心，小球除了物理擊打反饋之外，還需要跟隨抖音神曲的節奏進行路徑選擇，給玩家提供了多感官的遊玩體驗。

《全民打鼓》：經典音樂遊戲玩法激勵廣告配合樂章解鎖


《全民打鼓》是一款以擊打鼓為核心玩法的音樂小遊戲，目前登陸了抖音小遊戲的“編輯推薦”欄目。類似南宮夢《太鼓達人》的操作模式，讓很多玩過經典音樂遊戲的玩家可以較快上手，遊戲前期用一些節奏相對較慢的抖音神曲為玩家提供平滑的操作體驗。

音節下落的打鼓小遊戲，與普通音樂遊戲不同的是，擊打鼓面會有聲音反饋，與BGM的歌曲混合成一首新的音樂，產生不同的觀感。《全民打鼓》提供四個敲擊鼓，中間兩面鼓的聲音比較渾厚，旁邊的兩面鼓聲音比較清脆，搭配不同的抖音神曲，玩家可以創作出新的曲目。除了擊打音節玩，玩家可以自由擊鼓，不計算扣分。


由於該遊戲剛登陸抖音小遊戲平臺，所以目前的曲目並不多，只有四個章節共計14首歌曲，按照難度分為低階、中級、高階和鬼畜，玩家成功通關前置關卡可以解鎖後續關卡。在解鎖樂章方面，遊戲也設定了激勵機制，通過觀看激勵廣告可以直接解鎖新曲目，而在比賽結束後選擇短視訊分享錄屏，會獲得鑽石獎勵，鑽石也可以用來解鎖新曲目。即不論看激勵廣告，還是短視訊分享，都可以達到解鎖新曲目的目的，這兩套方案一個增加了激勵廣告收入，一個增加了小遊戲的曝光推廣機會。

《陸超接頭髮》：草根網紅形象與語音授權利用話題點設計遊戲玩法


陸超是一位抖音流量網紅，他喜歡錄製模式與祝福語相似的祝福短視訊，並持之以恆堅持重複相同的祝福語，因此獲得粉絲的認可成為了草根網紅，在抖音平臺上爆火。目前，由陸超本人正版授權，北京蜜獾工坊娛樂文化有限公司研發的魔性休閒小遊戲《陸超接頭髮》也登陸了抖音小遊戲平臺。

玩家在遊戲中扮演頭髮略顯稀少的陸超本人，每個關卡會自動落下一堆頭髮，玩家需要控制好陸超接頭髮的位置，讓頭髮合適的戴在陸超頭上才能過關，頭髮滑落即為失敗。不論是成功過關，還是接頭髮失敗，遊戲中都會出現陸超本人的經典配音“真好！”。


遊戲內提供陸超個人的幾十種皮膚進行選擇，有西裝革履、聖誕老人、道士和尚、鋼鐵俠和超人等不同形象，還有陸超的真人照片，玩家通過遊戲內的金幣積累或者觀看激勵廣告進行解鎖。

為什麼在陸超身上會找到頭髮作為遊戲玩法的設計點呢？或與陸超成為網紅後，誕生的熱點話題相關，陸超在抖音火了之後，他年輕的年紀與頭髮的稀少構成了鮮明對比，陸超的頭髮往往成為網友調侃的梗，所以根據頭髮設計遊戲玩法，更能讓產品接力網紅效應，吸引感興趣的使用者遊玩。

錄屏分享模式創造熱點話題UGC內容為小遊戲導流


在頭條之外的小遊戲平臺中，使用者的小遊戲分享行為，基本只有聊天框分享與社交平臺分享，分享的內容大部分都是小遊戲卡片的形式。而頭條系產品的小遊戲平臺，卻提供給玩家快速分享遊戲錄屏短視訊的功能，在社交分享的屬性上多了UGC內容。

首先抖音就是一款充斥大量UGC內容的產品，爆款原創音樂短視訊會成為抖音內的話題，同樣的UGC音樂元素可能會被更多的使用者使用，拍攝各種不同型別的視訊。抖音小遊戲平臺上的音樂小遊戲，相當於使用同樣的抖音神曲作為BGM，讓使用者分享出帶有吸引力的小遊戲錄屏，並在該條短視訊上新增遊戲連結，其他感興趣使用者可以直接跳轉該小遊戲。

陸超作為抖音流量網紅，本身在平臺上就擁有各種高播放量的話題標籤，《陸超接頭髮》小遊戲可以生成陸超的卡通頭像錄屏短視訊，並依靠陸超的頭髮帶來更多的話題熱度，成功達到為小遊戲導流的目的。

抖音神曲小遊戲是否更受歡迎來看看開發者怎麼說

抖音作為一款原創音樂短視訊社交軟體，相比社交功能，音樂和短視訊更是產品定位的核心。中國使用者在使用抖音時，雖然會在私信、短視訊留言和點贊中進行社交，但是核心還是基於原創音樂短視訊的產出，所以抖音神曲才會成為一個獨特的流行音樂文化，獲得眾多年輕使用者的喜愛。


抖音上這部分追求流行原創文化的年輕使用者，正是其核心使用者，而作為抖音APP的輔助功能，小遊戲產品也需要向這部分核心使用者靠攏。由於對原創音樂短視訊的喜愛，核心使用者對於抖音神曲也是充滿感情的，如果一款小遊戲可以讓使用者邊聽邊玩，應該會獲得較多核心使用者的認可。遊戲茶館多方採訪了幾名小遊戲開發者，他們對於抖音小遊戲平臺與音樂小遊戲都有著自己的看法。

一名休閒小遊戲開發者在採訪中提到，抖音是一個流行元素的聚集地，帶有流行符號的短視訊可以快速火爆，藉助抖音平臺進行小遊戲的買量是個非常不錯的選擇。他雖然沒有開發過音樂小遊戲的經驗，但是他依然看好音樂小遊戲在與音樂相性非常好的抖音平臺上的發展。

另外一名專注於女性向小遊戲的開發者表示，抖音小遊戲是個新興平臺，團隊剛接入不久，產品的運營策略還在探索當中。他認為抖音本身原創音樂短視訊的定位，註定平臺上女性使用者的數量是很多的，對於女性向小遊戲可能也是一次機會。

一名多平臺的小遊戲開發者表示，抖音小遊戲平臺只是位元組跳動體系內的一個渠道，跟非常成熟平臺級的小遊戲完整生態不同。今日頭條系全平臺打通，位元組跳動的每一個業務口，是一條快速響應市場的業務邏輯，技術層面是由一套大的技術團隊來解決的，所以每個產品會根據頭條不同的應用去分別推廣。這與QQ，微信自建小遊戲平臺不一樣，平臺成熟度和模組化支援方面，都存在需要補足的距離，在基礎設施搭建上也更需要成長。

抖音是內容平臺，不是社交平臺，主體有成熟商業化變現途徑，小遊戲並不是優先順序特別高的選項。微信與抖音不同，微信採用去中心化點對點傳播的方式，更多的場景是親密好友點對點分享，傳播方式為人對人；而抖音採用的是內容轟炸，通過創意視訊互動形式，炸式傳播，這也是為什麼頭條快速超清小遊戲形式能做起來的原因。

頭條系平臺通過轟炸式短視訊傳播觸達一群使用者，使用者再採用二級下游傳播。抖音本身並沒有聚焦在社交場景上，所以追求可以快速密集的一次性帶來更多使用者，但缺點就是沒辦法持續留住使用者。據開發者瞭解，頭條系小遊戲更強調分享率，對於分享率的要求非常高，分享率達到百分之十五、二十以上，會達到意想不到的效果，這就是轟炸式1對N傳播的特點。這種方式可以快速帶來遊戲流量，但頭條系小遊戲再次進入門檻比較高，需要平臺去下決心優化。

另一方面，MCN資源支援生態，對於頭條系小遊戲渠道異常重要，所謂的短視訊買量分為兩種，一種是聯絡抖音的官方，尋求MCN資源的支援，一種是CP自己聯絡MCN進行推廣，目前來看比微信上正常使用者傳播有更好的效果。頭條系平臺的短視訊買量，能夠發散對於產品推廣的選擇，具有更多想象力和可能性，但是沒有完全釋放出來。

對於抖音上的音樂小遊戲，他認為對於CP挑戰還是挺大的，目前各個平臺音樂小遊戲成功的不是特別多。抖音沒有特別明朗的對遊戲種類的要求，主要還是要聚焦抖音本身業務生態上，關鍵要看是否有足夠的MCN資源去推廣。對於遊戲型別選擇來說，抖音希望有更多契合平臺使用者屬性的產品出現，並努力為它們打通內部特定運營工具。

來源：遊戲茶館
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/pVkkmWLwS3jjyRGIJsOQTw