隨著使用者注意力逐漸向短視訊平臺轉移，城市旅遊營銷也愈加重視在短視訊平臺的營銷宣傳。抖音的興起，捧紅了一批網紅景點和城市，重慶李子壩地鐵站、玉林路小酒館等一些非傳統意義上的旅遊景點開始爆火，以重慶、西安、成都為首的網紅旅遊城市也迅速崛起。多平臺的持續營銷和發酵，讓這些網紅城市和景點的知名度已然突破抖音，成為旅遊界的真正網紅。
那麼，網紅景點線上上的爆紅，對線下實際引流作用如何？究竟是哪些遊客去了這些景點？個推大資料中心據此推出了分析報告。
研究景點：洪崖洞、寬厚里老街、李子壩地鐵站、永興坊、玉林路小酒館、長江索道，奧陶紀公園。這些網紅景點均在抖音上，完成了從普通景點到全國爆紅景點的轉變。其中玉林路小酒館因趙雷的《成都》，曾有一定知名度，後期隨著抖音的興起，重新爆火。
研究時間：2018年十一國慶黃金週
資料支援：個推大資料中心
打卡網紅景點 線下旅遊客流量顯著增長
從國慶期間的客流資料看，網紅景點線上上的爆火確實帶來了線下旅遊客流量的顯著增長，洪崖洞、李子壩地鐵站、寬厚里老街、永興坊、玉林路小酒館、奧陶紀公園、長江索道7個網紅景點在國慶期間的遊客接待量，均比2017年國慶黃金週有較大增幅，其中洪崖洞旅遊客流量同比2017年近乎翻一番，李子壩地鐵站緊隨其後，同比增長82.2%。
網紅景點旅遊客流量增速
注：景點客流量增速=（2018年客流量-2017年客流量）/2017年客流量×100%
那麼，到底是哪些遊客在網紅景點打卡呢？
遊客高度年輕化
網紅景點吸引了更多的年輕遊客。從遊客年齡構成上看，7個景點35歲以下游客平均佔比高達66%，其中奧陶紀公園、寬厚里老街、永興坊的35歲以下游客佔比已超過70%，佔比分別為74%、73%和71%。
網紅景點遊客年齡構成分析
男生都是行動派
國慶期間網紅景點的遊客多為男生，男生佔比高達57%，男生更喜歡於現場體驗，打卡網紅景點行動力更強。
網紅景點遊客性別構成分析
資料來源：個推大資料中心
喜提“土豪”遊客 網紅景點遊客消費力爆棚
網紅景點遊客消費力遠高於城市遊客平均消費力，國慶期間，7個網紅景點的高消費遊客佔比，均高於所在城市的高消費遊客佔比，抖音網紅景點的確吸引了一批潛在高消費人群。
網紅景點和城市高消費遊客佔比分析
本地遊客更愛PICK“純抖音網紅景點”
洪崖洞、長江索道、寬厚里老街、奧陶紀公園、永興坊為傳統的旅遊景點，自身已具備娛樂休閒、遊覽觀光、餐飲等較完善的旅遊業態。李子壩地鐵站、玉林路小酒館旅遊屬性相對較小，李子壩地鐵站僅為市政設施，玉林路小酒館只是吃飯的場所，可以說是“純抖音網紅景點”。從網紅景點的本地遊客佔比中，也可看出，奧陶紀公園、永興坊、洪崖洞、寬厚里老街吸引了更高比例的外地遊客，這些景點可以為遊客提供除了打卡之外豐富的旅遊體驗。“純抖音網紅景點”更多吸引了本地遊客前來打卡，畢竟，遊客不會單純只為打卡李子壩地鐵站而到重慶旅遊。
網紅景點外地遊客佔比分析
“抖音效應”貢獻明顯 網紅城市搶佔國慶“C位”
網紅景點的爆火，不僅吸引了年輕化、高消費水平的遊客群，也為城市帶來了巨大的流量紅利。2018年國慶期間，重慶市、西安市、成都市、濟南市旅遊資料非常突出，旅遊總人數和旅遊總收入增幅明顯，其中，成都市旅遊收入位列全國第一，達到228.8億元；西安市發展強勁，旅遊總人數增幅為45.3%，旅遊總收入增幅高達141%。
2018年國慶黃金週城市遊客總人數及增幅
注：1.資料綜合整理自成都、重慶、西安、濟南政府官方公佈的2018年國慶旅遊資料
2.城市遊客總人數統計單位為【萬人次】
3.城市遊客增幅=（2018年遊客總人數-2017年遊客總人數）/2017年遊客總人數×100%
2018年國慶黃金週旅遊總收入及增幅
注：1.資料綜合整理自成都、重慶、西安、濟南政府官方公佈的2018年國慶旅遊資料
2.城市旅遊總收入統計單位為【億元】
3.城市旅遊總收入增幅=（2018年旅遊總收入-2017年旅遊總收入）/2017年旅遊總收入×100%
和2017年國慶黃金週相比，2018年國慶期間，遊客在成都、重慶、西安、濟南的遊玩時間也均有上升，增幅分別為15%、15.6%、18.2%、6.3%，其中，遊客在重慶市遊玩時間已達到3天。可以看出，遊客在城市停留的時間變長，願意去體驗更多的美食美景，城市對遊客的吸引力逐漸提高。
2018年國慶黃金週遊客停留時間及增幅
注：1.遊客停留時間統計單位為【天】
2.城市遊客停留時間增幅=（2018年遊客停留天數-2017年遊客停留天數）/2017年遊客停留天數×100%
憑藉營銷創意、美食美景和趣人趣事，網紅城市和景點通過抖音完成了出色的旅遊營銷，並吸引了大批遊客前往當地打卡體驗。這些城市也在積極承接網紅景點帶來的巨大流量紅利，通過基礎設施、旅遊產品和服務配套的優化提升，讓這些年輕化、高消費水平的遊客玩得開心、願意消費，成為了名副其實的來了就不想走的網紅城市。