夏火冬死?小遊戲如何從“流量”到“留量”
小遊戲如何打破季度爆款,實時爆款的魔咒,如何從真正的“流量”遊戲變為“留量”遊戲呢?
爆款小遊戲季度死亡並非個例
根據10月10日阿拉丁研究院釋出的《2019年9月微信小程式TOP100榜單解析資料研究報告》顯示,僅在9月份,就有12個遊戲掉出了小程式TOP100排行榜,而這個數字在不同類別的小程式裡是最高的。這其中不乏我們耳熟能詳的一些小遊戲,如《水上樂園滑梯競賽》《水上衝沖沖》《貪吃蛇大作戰》。
實際上,根據8月份榜單顯示,“水上衝沖沖”最好時佔得榜單TOP25的位置,在遊戲榜榜單中也長期佔據TOP10的位置。但是根據近30天阿拉丁指數變化顯示,該遊戲整體處於下降趨勢,玩家數量呈現出明顯的下滑。
有個很好解釋的原因是:天氣轉涼,玩家們裹起了棉被,水上衝浪已經成為了過去時態。但像是“水上衝沖沖”這樣的季度爆款並非是個例。像此前曾經火爆一時的《全民漂移3D》,該遊戲曾連續霸佔免費榜單和總榜前十,但在9月份,也就是近似上市一個季度後,幾乎消失在玩家的視線裡。
根據7月份App Growing釋出的《2019年6月份手遊買量市場分析》,資料顯示位居廣告投放數遊戲公司第一的,就是《全面漂移3D》的製作公司,而該遊戲同樣在7月份也進行了大量的買量。但長期的買量構建出來的的爆款的熱度終將會過去。在8月底《全面漂移3D》買量下降後,這款遊戲霸榜的局面立刻鬆動了,直接呈現出了下降的趨勢。尤其是9月1日《全面漂移3D》幾乎停止買量後,這款遊戲在總榜和免費榜排名上呈現出跳崖式的下跌狀態。
雖然《水上衝沖沖》和《全面漂移3D》一個是明顯受季節時效性影響,一個是受買量影響,二者玩家數量迅速下滑的原因不一,但是卻是很多爆款小遊戲幾乎一個季節就消失的典型代表。
遊戲既要休閒又要合理創新
如何避免辛苦開發的小遊戲成為下一個夏火冬死的典型案例,避免花費鉅額金額買量後玩家留存率依然不高的問題,迴歸小遊戲休閒和創新的本質也許能夠找到答案。
小遊戲最初的設計理念是即用即走,大多數小遊戲在設計時雖然符合了休閒的標準,但是大多數在創新時卻栽了跟斗。最近的知名例子便是伴隨著《弓箭傳說》大火的《暴走大俠》了。二者同是roguelike遊戲,也很容易讓玩家上頭,但《暴走大俠》卻對《弓箭傳說》有著極高的借鑑度和相似度,成為了被玩家吐槽的典型案例。
因此,成為第一個吃螃蟹,創新玩法的小遊戲就顯得格外重要。比如此前曾介紹的小遊戲版本的《英雄殺》,該遊戲開發出了一套類似於簡化版本的殺戮尖塔系統,鼓勵玩家爬塔來積攢資源。
在爬塔初始,玩家可以根據自己的喜好,選擇自己常用或者較為強力的一些英雄擔任主要角色。在遊戲過程中,根據自己英雄的特性,或者當下戰場的一些狀況,加入其它強力的技能來組成BUG級別的英雄。除此之外,同時玩家還能選擇一個AI作為同伴爬塔,因此給了玩家千萬種搭配的選擇,整體頗具roguelike風格,遊戲非常耐玩。
相對應的,其市場表現也至今良好。該遊戲8月份開始就位於榜單前TOP30的位置,從8月份至今,其排名長期穩定,在本週,也依然佔據17名的位置。同時根據指數變化顯示,遊戲整體處於穩定上升的態勢。
細分市場,專攻特定玩家
除了遊戲本身創新外,一些細分市場,專門瞄準特定玩家群體的小遊戲同樣市場表現上也相對穩定。
在阿拉丁資料研究院釋出的《2019年7月微信小程式研究報告》中,阿拉丁發現了角色遊戲在小遊戲中佔比增加,小遊戲使用時長持續增長這樣一個事實。並提到了首次上榜的角色扮演類小遊戲《愛江山更愛美人》。
實際上,角色扮演類小遊戲《愛江山更愛美人》的另一個標籤則是女性向遊戲。該遊戲和大多數女性向遊戲類似,遊戲故事講述了以為現代女性,以尋找“白山繡卷”為目前,穿越到清代乾隆時期,發生的一系列事情。這樣的背景雖然有些大眾化,但在之女主穿越之後卻故事線卻愈發撲朔迷離。女主本來以宮女的身份穿越回去,卻誤打誤撞,冒用了一個叫做“陳婉君”的身份,由宮女變為了秀女,被不幸捲入到宮廷鬥爭當中。
雖然遊戲本身故事頗為套路化,整體玩法上也和新意寥寥,但是《愛江山更愛美人》作為女性向一個突出代表,卻在阿拉丁資料上表現非常穩定,根據資料顯示,《2019年微信小程式7月TOP100榜單》顯示,《愛江山更愛美人》作為新上榜單的小程式,排名到了40位。8月份雖然有所下降,但也依然佔據82位。目前,該遊戲佔據小遊戲排行榜29位,但依然生命力頑強,處於上升的態勢。
與之相對於的,還有女性向遊戲《我的小家》。該遊戲套路和《全民漂移3D》一樣,在上線階段進行了強勢買量,吸引大量的新玩家湧入。但故事劇本不同的是,雖然買量過去了,但遊戲的表現仍算相對穩定。在IOS排行榜單中,《我的小家》在七八月份免費榜榜單中基本上位於TOP10位置,並且在總榜單中,由於買量的強勢,其地位也十分靠前。在9月份後,雖然受限於買量的減少在總榜單中排名下滑,但在免費榜中,依然穩定在TOP20的位置。
結語
從加入創意的《英雄殺》再到專攻女性向玩家的《愛江山更愛美人》,雖然大多數小遊戲卻都難逃季度爆款的尷尬魔咒,但並不意味著小遊戲必然生命力不長久,而將“流量”遊戲變為真正的“留量”遊戲也並非不可能。
作者:無良
來源:遊戲論壇
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