身材矮小卻玩法百搭的“火柴人” 如何讓這些小遊戲成為不同平臺爆款

火柴人主題一直是遊戲研發的熱門方向，尤其更適合休閒遊戲選擇，目前App Store排名第一的休閒遊戲《我功夫特牛》也選擇了使用火柴人作為主角和敵人的基本形象建模。再看小遊戲領域，產品選擇火柴人作為美術形象和主題的產品更是比比皆是，微信、QQ和抖音三大平臺也均出現屬於自己的火柴人小遊戲爆款。


微信小遊戲平臺上，《火柴人兵團》阿拉丁排行榜第20、《火柴人救援》阿拉丁排行榜第27；QQ小遊戲上《火柴人神射手》 613萬人在玩，目前排在小遊戲熱門榜第4 ；抖音小遊戲上《火柴人大逃亡》#話題播放量高達2.5億。

為什麼三大平臺上的火柴人小遊戲爆款產品各不相同，這些產品是如何設計玩法和商業化的呢？茶館綜合分析了多款產品在三大平臺上的具體表現，希望給到各位開發者幫助。

火柴人主題美術設計簡單 適合與多元小遊戲玩法結合

一名休閒小遊戲開發者在採訪中表示，火柴人主題並沒有IP概念，所有開發者都可以零門檻使用，適合缺少IP和研發成本的團隊使用。美術設計方面，火柴人主題不需要在人物建模上進行任何細緻的加工，可以把團隊精力放在玩法和道具的研發上。

另外一點，他認為火柴人本身與Q版建模重合的形象也比較符合休閒遊戲要求，四肢靈活但卻沒有細節修飾的小人，更符合休閒遊戲輕鬆的主題。基於火柴人的形象，可以製作ARPG、格鬥和Roguelike等對戰類遊戲，也可以藉助火柴人群體制作解謎類、益智闖關類和休閒遊戲。似乎在火柴人身上新增任何遊戲玩法都可以相得益彰，火柴人主題本身類似於寵物、三國主題，是與所有遊戲品類都非常契合的選擇。

《火柴人兵團》：多兵種作戰策略卡牌小遊戲 設定激勵廣告和介面開屏廣告


《火柴人兵團》是一款以雙人對戰為主要遊戲模式的策略卡牌小遊戲，玩家在遊戲中需要不斷收集新的兵種、升級基地以解鎖更加高階的戰鬥。《火柴人兵團》是一款在微信小遊戲平臺上線的產品，目前排在阿拉丁日榜20名。

在核心玩法上這款產品選擇了策略卡牌，玩家可以升級基地和自己的兵種，兵種從最基礎的步兵、進階的狙擊槍兵和加特林兵，最終可以升級為坦克、轟炸機。越高階的兵種在對局中要求的Cost越多，Cost隨著對局時間而自然增長，類似《皇室戰爭》的戰鬥機制，但只有橫向的一條線路可以選擇。

基地的升級可以提升玩家的基礎屬性，並賦予對局中可以使用的多項主動技能。值得關注的是，除了激勵廣告的設定，遊戲在開啟基地升級頁面時插入了開屏廣告，作為一個會頻繁被玩家開啟的介面，開屏廣告的插入增加了商業化收入，類似的介面還有邀請好友、升級兵種。


對局需要消耗體力，解鎖和升級兵種需要消耗金幣，體力和金幣的獲取都可以通過觀看激勵廣告獲得。在升級兵種和抽獎系統中，直接加入了視訊升級和視訊抽獎，讓玩家可以通過觀看廣告獲得較為平滑的遊戲體驗。


在小遊戲換量的設定中，這款產品使用了較為聰明的方式，將小遊戲換量跳轉入口命名為“退出遊戲”，其實並沒有退出遊戲的功能，僅僅是其他小遊戲的跳轉入口。玩家在想退出遊戲之時，或許也還有遊玩其他小遊戲的需求，這時便可以在小遊戲跳轉介面中進行選擇，但這種方式是否值得借鑑仍有待商榷，某種程度上有誤導使用者的嫌疑。

《火柴人救援》：將小遊戲互相換量作為重要商業化模式的益智闖關小遊戲


《火柴人救援》是微信小遊戲平臺上一款輕度益智闖關小遊戲，玩家需要利用索道將需要救援的五彩火柴人送到安全的終點，每一關都有過關人數要求。玩家需要面對的是不斷變換位置可以秒殺火柴人的齒輪，還有形態各異的障礙物，需要合理安排索道軌跡才能成功闖關。

作為一款益智解謎的輕度小遊戲來說，激勵廣告的設定選擇並不多，這款產品將廣告插入在跳過關卡和闖關提示當中。但是難度過高的關卡設計與輕度的定位又不相符，所以《火柴人救援》設定的大量關卡難度並不高，在玩家長時間遊玩中也會有跡可循，可以較為快速通關。


《火柴人救援》的開發團隊將重點的商業化放在了與其他小遊戲的買量換量上，在進入遊戲的主介面上就有6款主推小遊戲，側邊欄還有“百萬人都在玩的爆款遊戲”集合推薦。玩家在對局結束後的類結算介面，可以看到更多小遊戲的滾動展示，需要玩家手動點選退出才能繼續闖關，這個介面本身並不能繼續遊戲，只能跳轉到其他小遊戲中。


無獨有偶，QQ小遊戲中心上一款有176萬人在玩的益智闖關小遊戲《火柴人通天塔》，採用與《火柴人救援》類似的玩法，也是需要將火柴人合理的送到終點。但在具體的實現方式上，需要玩家不斷的搭建木棍讓火柴人們到達最終的頂點，每局可以使用的支點有固定數量，可以通過觀看激勵廣告跳過關卡和增加支點。


這兩款小遊戲雖然分屬不同的平臺，但是作為火柴人主題的益智闖關小遊戲，都將小遊戲之間的買量換量作為重要的變現手段。玩家在遊戲主介面和遊戲過程中都可以看到各類小遊戲推薦，對局結束都會跳出其他小遊戲的批量推薦頁面，只能選擇返回才能退出介面。或是由於產品本身定位輕度玩法，考慮到玩家長時間遊玩容易乏味，增添更多其他小遊戲進行選擇，可以將短期玩家的流失轉化為其他產品的新流量。

《火柴人神射手》：操作方式創新的Roguelike小遊戲 局內局外獎勵新增廣告


《火柴人神射手》是QQ小遊戲中心熱門榜排行第4的產品，目前在QQ“玩一玩”主頁仍獲得官方推薦，顯示613萬人在玩。這是一款中重度的Roguelike產品，闖關模式類似《弓箭傳說》的設定，在章節闖關中玩家會遭遇每個關卡不同的敵人和Boss，獲得裝備、技能、屬性、金幣獎勵，每次對局獲得的資源可以在局外對自身能力進行提升。


但在戰鬥模式上《火柴人神射手》顯示出了自身的與眾不同，首先是移動機制上的不同，玩家並不能在對局內移動，也不能做出主動的防禦，只能通過攻擊對即將到來的危險進行抵消。比如對局中敵人會投擲飛鏢、魔法球攻擊自己，自身除了使用裝備中的護盾進行抵擋外，主要還需要攻擊飛行道具達到抵消攻擊的目的。

另外一點則是攻擊方式上的不同，常規Roguelike休閒遊戲中玩家只需要點選螢幕，或者移動人物就會開啟自動攻擊，往往不需要考慮人物攻擊合理性的問題。但是《火柴人神射手》取消了自動攻擊設定，玩家必須要調整射擊角度規劃射擊頻率，以對抗特殊位置出現的敵人，在角度調節正確後會極大提升爆頭的機率。

最後一點的不同在於戰場設定上，不論是《弓箭傳說》還是《我功夫特牛》，玩家都是在陸地上對抗地面四處八方的敵人，而《火柴人神射手》中還需要關注天空上、地面上的雙重戰場敵人。天空上敵人的難度在於角度的調節，如何達到爆頭或避免為階梯阻擋攻擊，地面上的敵人難度在於他會加速跑到你的面前攻擊，在地面敵人未到達之前必須進行消滅。


至於商業化設計上，《火柴人神射手》與傳統Roguelike休閒遊戲並沒有太大差別，對局過程中幾乎三關會出現一次視訊廣告激勵，可以獲得翻倍資源、特殊道具和對局屬性加成。對局外可以觀看激勵廣告獲取道具寶箱、金幣翻倍等獎勵。


由於是中重度Roguelike小遊戲對於使用者的留存有著極大需求，所以遊戲設定了7天簽到送傳說級別武器的系統，連續一週簽到可以獲得騎士套裝，對抗前期關卡可以獲得較為平滑的體驗，綜合來看這是一款依靠打造創新玩法而取勝的Roguelike小遊戲。

《火柴人大逃亡》：魔性多結局解謎小遊戲 利用抖音的錄屏功能創造高熱度話題


抖音小遊戲平臺上最火爆的火柴人小遊戲莫過於《火柴人大逃亡》系列，由於在1的基礎上出了《火柴人大逃亡2》，之前的前作改稱為《火柴人大逃亡總集篇》，玩家可以遊玩到“密室逃生”和“叢林探險章節”。


遊戲程式中，玩家會通過劇情動畫被帶入密室和叢林，在與NPC和周圍環境達成互動之後，會進行多選一的抉擇，不同選擇會產生不同的結果，當玩家被發現逃亡失敗就要重新闖關。選擇之後玩家會遇到需要在限定之間內完成的解密操作，比如完成拼圖、合理躲避機關等。也有可能在作出選擇後立即面對被捕的場景，關卡挑戰失敗會自動生成抖音短視訊，玩家也可以選擇觀看激勵廣告立即復活。


由於是一款解謎逃生遊戲，錯誤的案例分享對於其他玩家起到了排雷的作用，所以《火柴人大逃亡》的短視訊話題相比其他小遊戲熱度更高，在抖音上已經達到2.5億次的播放。由於本身魔性的畫面，挑戰失敗後搞笑的結局都加速了短視訊的傳播，是抖音小遊戲上利用短視訊進行遊戲推廣的較成功案例。

綜上所述，近期火柴人主題小遊戲在各大平臺上的表現均可圈可點，但每個平臺出現的爆款又存在差異。使用者最多但平均年齡偏大的微信小遊戲平臺，使用者更喜歡輕度益智的《火柴人救援》和操作簡單、有爽快擊殺體驗的《火柴人兵團》；年輕使用者與遊戲玩家佔比較多的QQ小遊戲，略顯硬核和重度的Roguelike產品《火柴人神射手》成為了平臺爆款；而喜愛流行元素的年輕使用者更多的抖音平臺，《火柴人大逃亡》這類具有魔性畫面和良好短視訊錄屏表達的產品會更受歡迎。

作者： 神能  
來源：遊戲茶館
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