上線9年沒對手的這款遊戲，正在讓“全民造夢”成為現實

手遊高速發展10年間，頭部產品換了一茬接一茬，只有極個別遊戲穿越了週期，至今仍活躍在大眾視野，網易旗下的《夢幻西遊》手遊（下稱：夢幻手遊）就是其中之一。

上線9年來，該作穩居iOS暢銷榜前列，少有掉出TOP10的時候，在回合制MMO領域堪稱“沒有對手”。


筆者留意到，自去年9月開始，該作選擇了切入蓬勃發展的短影片賽道，並錨定“UGC生態建設”這一新方向，啟動了“造夢計劃”，依託豐富現金激勵、流量扶持，引導玩家在抖音進行影片創作。

今年2月，其進一步以小紅書為陣地，開闢了圖文創作新賽道。而就在剛過去的3月1日，新一期“造夢計劃”也拉開了帷幕。


在覆盤過去半年UGC生態建設成果後，我們觀察到，脫胎於“造夢計劃”的豐富UGC內容，已切實帶動夢幻手遊在抖音、小紅書形成了不俗的影響力，為該作的“長線運營”持續賦能中；同時，伴隨著新一期“造夢計劃”對創作者扶持力度的進一步加碼，可以預見的是，接下來還會有更多使用者參與到UGC生態共建中，從中賺取可觀收益、實現自我成長。

在GameRes看來，這是一場屬於大眾的“雙贏狂歡”，“全民造夢”也正逐漸成為現實。

“夢幻”啟航，聊聊UGC生態的AB面

A面

過去半年，抖音#夢幻手遊造夢計劃#話題下，出現了諸如攻略、遊戲內容整活兒、角色變裝等直擊遊戲玩家痛點的優質UGC內容，收穫了大量玩家點贊。

市場的本質是供需，內容亦是如此。

對老玩家們來說，能實打實提升他們遊戲體驗的“乾貨內容”，以及能迎合他們遊戲感受，同時傳遞快樂的“趣味內容”，無疑最能激發他們情感共鳴，進而提升他們的內容互動慾望，以及對遊戲本身的認同感。

在此基礎上，別忘了優質UGC內容的產出者，同樣是一批夢幻手遊玩家，他們之所以願意對內容創作付出熱情，本質上是因為“造夢計劃”能帶給他們超預期的獲得感。

一方面，普適性極強的現金、流量激勵，持續助推著創作者隊伍壯大，為UGC內容的“數量”提供了基礎保障。具體來說，“造夢計劃”上一期作者最高就拿到了6000元的獎勵，這在二三線城市已相當於普通上班族的月收入。


另一方面，為了長效提升UGC內容的“品質”，“造夢計劃”為優秀創作者提供了加入“造夢廠牌”的機會，使他們能享受定製扶持政策，打通自身成長鏈路——過去半年，就已經有個別創作者透過努力，享受到了這份紅利。


比如在1月舉辦的“夢幻西遊驚喜寶藏夜”期間，官方就將鏡頭對準了「老杜」和「小鬼九九」兩位優質創作者，為他們製作了紀錄片並進行多渠道曝光。

並且在內容上，除了講述他們與遊戲的故事外，紀錄片更多聚焦他們現實中的生活、事業進行呈現，比如「小鬼九九」的身份是遊戲主播與大理民宿老闆，「老杜」既是遊戲的主播兼賽事解說，又是一家文化傳媒公司創始人。


在GameRes看來，對兩位創作者來說，在重大節點登上官方大流量影片，意味著他們能被更多玩家瞭解、喜愛，而粉絲量的增多，不但有利於後續優質內容的曝光量、直播間熱度的同向提升，甚至還能為他們現實中的事業帶來更多助力，實打實地賦能為他們的個人成長。

得益於“造夢計劃”的推出，普通玩家能在端外看到更多喜聞樂見的創意內容，創作者們也能透過努力創作，切實享受到多元化的激勵與扶持。

往深處看，這意味著該作成功圍繞UGC內容，在玩家群體中構建了一套可滿足不同玩家需求的“良性內迴圈”，為其“使用者生態”注入更多活力——而這種用內容滿足各類玩家需求的體驗，也正是其UGC生態的A面。


B面

在“造夢計劃”推出後，入局的創作者除了玩家，其實還有許多來自不同領域達人們，他們透過基於自身賬號風格調性的創作，為夢幻手遊的“破圈”提供了契機。

比如在抖音活動話題下，我們就能看到千萬粉絲達人「周小鬧」，在其日常製作的搞笑短劇中，對遊戲特色的自然呈現與傳播。


不難看出，隨著越來越多垂類達人加入“造夢計劃”，其影響力也得以藉由他們的創意影片，完成對泛大眾圈層的跨圈滲透。

這也意味著其跳出了傳統遊戲營銷手段難以覆蓋的盲區，觸達與轉化了來自更多興趣圈層的使用者，而源源不斷增量玩家的加入，也必然會使該作的“長線運營”更加穩定——這種協同多垂類達人助力遊戲破圈的表現，則是其UGC生態的B面。

扶持力度再加碼，“全民造夢”之旅仍在繼續

正如開篇給出的定性一般，“造夢計劃”是一場屬於大眾的“雙贏狂歡”，那麼在分析完其對夢幻手遊帶來的正向影響後，是時候來聊聊創作者們具體能獲得什麼了。

3月1日，“造夢計劃”剛剛上線了影片賽道第7期、圖文賽道賽道第2期，並公佈了詳細的激勵政策細則，以影片賽道為例，GameRes認為可以用幾個關鍵詞來概括：易上手、高效變現、多元化激勵。

簡而言之，“造夢計劃”為創作者開闢了一條高效的成長-變現鏈路，新手能在依託“老帶新”式的指導路徑迅速上手創作後，快速透過“牛刀小試”獎等低門檻變現政策收穫“第一桶金”，並在後續透過提升內容質量，享受爆款獎勵、專屬稱謂等多元化激勵政策，甚至像「老杜」「小鬼九九」這類優質創作者一般，得到官方的定製化扶持。

在GameRes看來，這可以說是一專案前少見的，面向普羅大眾的低門檻、高收益創作活動，不論是遊戲的忠實玩家，亦或是對影片及圖文創作有興趣的人，都值得參與其中“薅薅羊毛”。


結語

長線運營9年後，沒有人再會懷疑夢幻手遊的產品力、影響力，“造夢計劃”的順利推進，也為其提供了一個革新突破的契機。

過去半年裡，吸引到大量創作者參與的“造夢計劃”，成功孵化出了一批又一批優質UGC內容，順利完成了對頭部短影片平臺的滲透。

整個過程中，伴隨著“全民造夢”浪潮的興起，我們一方面能看到該作的UGC生態的迅速擴張，其既有使用者生態被盤活，影響力也迎來了破圈傳播；另一方面，“造夢計劃”也逐漸成為了許多創作者凸顯自我價值、實現自我成長的嶄新渠道。

在GameRes看來，成為遊戲與創作者間締結“伴生成長、相互賦能”聯絡的樞紐，恰恰是“造夢計劃”所承載的核心意義所在。

展望未來，隨著“全民造夢”熱潮的愈演愈烈，這款上線9年未逢敵手的老牌佳作，仍有望攜手廣大創作者們，依託“造夢計劃”在抖音、小紅書等平臺持續強化自身影響力，最終實現新一輪自我突破。


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/xE95VEe_ZZe2w_ziJEDMQw