QQ上的爆款小遊戲 如何用社交玩法取悅使用者？

QQ是一款有著20年執行壽命的社交軟體，雖然活躍使用者數量被後來居上的微信趕超，但據騰訊公佈2019年第二季度財報示：QQ月活躍賬戶數為8.08億，智慧終端月活躍賬戶數為7.07億，QQ空間智慧終端月活躍賬戶數為5.54億，QQ仍然是除微信外最受歡迎的社交軟體。

今年5月QQ小遊戲中心上線，7月份開啟了對第三方開發者開放自助接入，可以看到與其他平臺不同的是，QQ小遊戲中心中帶有社交元素的小遊戲、娛樂類小程式非常多。在官方的運營活動中，也推薦了很多適合與好友共同遊玩的小遊戲，QQ相比其他小遊戲平臺，社交屬性會更重一些。

那麼QQ上頭部的社交小遊戲都有哪些呢？茶館綜合分析了QQ小遊戲平臺上的社交類小遊戲、娛樂小程式以及釐米秀小遊戲等產品。如下表所示，這些產品身上的社交屬性非常契合QQ平臺，在各自的排行榜中都排名頭部。


QQ小遊戲存在多樣化的社交玩法更適合年輕使用者



《情侶跳一跳》是QQ小遊戲中心裡面典型的社交類產品，需要兩個人配合協作，且主打情侶主題，更加適合年輕的情侶使用者遊玩。傳統的《跳一跳》，玩家扮演一枚棋子需要跳躍不同距離的方塊，《情侶跳一跳》的核心玩法仍然是跳方塊，不過變成了兩個人配合。玩家A跳過一次方塊後，就會輪換到玩家B，雙方共享初始三點愛心值，沒失敗跳躍一次消耗一點，通過觀看激勵廣告可以獲取愛心值和各種道具。


《情侶跳一跳》中玩家的形象也變成了藍色小人和粉色小人，比較符合紅藍出CP的設定。兩名玩法需要互相配合和幫助，共同處理面對的跳躍關卡，考驗的是兩名玩家的默契和協調能力。該遊戲目前只能夠兩個人遊玩，玩家A需要通過QQ聊天給玩家B傳送房間碼，玩家B驗證後方可加入對局，根據玩家的性別會自動分配男玩家藍色小人，女玩家粉色小人，如果兩名玩家為同性，則隨機分配。


《情侶跳一跳》中的方塊並沒有被商業廣告佔據，而是充斥著QQ自己的產品，併為情侶玩家定製了“情侶空間”的推廣方塊、為小遊戲使用者定製了“QQ小遊戲”的推廣方塊，達到了精準定向宣傳。商業變現方面，《情侶跳一跳》設定了補充愛心值、精準跳躍、身份切換和指定步數等道具，通過分享到群聊以及觀看激勵廣告都可以獲取。


《情侶畫一畫》類似情侶跳一跳的邀請機制，遊戲也是需要雙人配合進行。與畫畫小遊戲的經典模板《你畫我猜》不同，該產品省略掉了猜的過程，專注於畫上面的配合。玩家B通過玩家A的邀請進入遊戲後，系統會分配兩名玩家畫一幅畫的上半區域和下半區域，每一關卡會提供一個主題，比如畫“雪人的上半部分”和“雪人的下半部分”，限時30秒，當時間到之後，會將兩名玩家的畫作進行組合，展示出最終的效果。

《情侶畫一畫》存在體力值的設定，每畫一幅畫都會消耗一點體力，滿額30點會隨著時間而恢復，沒有體力的玩家也可以觀看激勵廣告來獲取體力，即遊玩15分鐘以上的使用者必須觀看激勵廣告才可以繼續，提升了遊戲的收入。


QQ小遊戲上累計玩家上億的《跑跑極限漂》剛上線時，作為手遊的小遊戲推廣版本，僅僅提供給玩家短暫的試跑體驗。後續經過版本迭代，目前擴充套件了地圖、賽車和車手升級系統，玩家可以進行實時匹配與好友對戰。好友對戰中其他玩家通過房主的邀請連結進入，最多支援4人同時對戰，與好友共同遊玩時，還可以傳送彈幕進行對局社交。


《跑跑極限漂》設定了簽到激勵系統、抽獎系統和寶箱系統，玩家通過觀看激勵廣告可以獲得多倍的獎勵。遊戲大廳主介面上也設計了banner廣告展示，在不影響玩家操作的前提下提高產品的廣告收入。遊戲內車輛擁有升級系統，需要玩家用遊戲內金幣和鑽石進行升級，觀看激勵廣告可以獲得這些資源。


QQ空間農場、《夜店之王》等經典QQ空間H5遊戲也平移到了QQ小遊戲中心，需要與QQ好友進行互動遊玩。QQ空間農場經歷了多年的迭代，目前模擬經營的元素豐富，擁有種植、畜牧、派送訂單、開設工廠等玩法。


由於經營元素的增加，使用者與玩家的互動不再是簡單的偷菜，而是可以僱傭QQ好友，協助工廠、農田和訂單的維護。該遊戲目前推出了月卡和終身卡，終身卡可以獲取永久的鑽石領取，月卡可以獲取農田一鍵加速功能。


《夜店之王》中，玩家需要經營一家自己的夜店，當升級到解鎖派對功能後，可以邀請自己的QQ好友、遊戲內好友到店中玩，也可以逛其他人的店進行社交。遊戲內社交方式有邀請別人跳舞、跟其他人打招呼、送花、加好友，跟好友一起跳舞會增加彼此的親密度，會記錄在玩家的親密樹上。


《夜店之王》開啟了首衝激勵，可以獲得高階時裝，另外在玩家每次離線在登陸後，都會出現激勵廣告的提示，觀看後會自動為玩家準備好所有型別的酒品一杯。


娛樂社交類小程式採用遊戲的形式更受歡迎


聚會神器小程式中容納了很多聚會場景需要的多人小遊戲，規則簡單適合多人遊玩。其中還提供了《瘋狂猜歌》、《誰是臥底助手》、《狼人殺助手》等多款多人社交小遊戲的跳轉。《誰是臥底助手》、《狼人殺助手》都是使用者線下聚會的線上輔助工具，通過手機QQ的邀請，系統會擔任法官的職責，需要邀請到足量的玩家才可以開局。《聚會神器》主介面插入了banner廣告的展示，並引入了多款聚會小遊戲的跳轉，通過互相跳轉導流帶來流量收入。


除了聚會小遊戲外，問答測試類社交小程式也成為熱門產品。比如排在社交小程式第9名的《朋友心裡話》、第12名的《朋友坦白局》。兩款產品都要求使用者提跟自己相關的問題，或者讓自己的好友問自己問題，並將小程式的連結轉發到QQ空間或者QQ群中，由使用者提問後，會在QQ小程式通知中收到實時資訊，提供給使用者在QQ這個社交平臺上匿名問答的機會。


《朋友心裡話》除了主介面提供使用者設計問題外，選單欄新增了更多測試互動類小遊戲的跳轉，還有banner遊戲廣告的新增，由此帶來了收入。


值得一提的是，社交類小遊戲產品還有一個比較特殊的分支，就是與偶像進行虛擬社交，採用互動小說式的玩法。比如排在社交小程式排行榜第35名的《克拉對話小說》，裡面的“愛豆聊天器”內建了二十多名小鮮肉明星的對話劇本，比如“蔡徐坤”、“TFBOYS聊天群”等。


這是一款面向女性使用者的產品，裡面囊括了目前中國的頂級男團明星，玩家將扮演一名與他們認識的女性角色並進行對話劇本的演繹。在與男明星進行互動時，這些明星大多都會用溫柔寵溺的語氣聊天，並且雙方會互飆表情包，這個表情包的圖片還提供了儲存功能。除了單人聊天劇本，遊戲內也提供了“防彈少年團”、“魔道祖師群聊”等群聊劇本。玩家如果不滿意刷到的這個劇本，可以點選換一篇，遊戲內提供了大量官方製作和玩家的UGC同人劇本。

將遊戲與社交場景進行融合3D釐米秀成為QQ秀替代


QQ釐米秀是社交化遊戲的典型案例，和傳統的QQ秀相比，釐米秀加入了互動功能，不再僅是一個虛擬形象的展示，使用者在QQ的聊天視窗可以進行釐米秀的人物互動併傳送表情。原來的QQ秀只是作為使用者的虛擬形象展示，而釐米秀卻帶來了獨立的一套玩法系統，玩家可以進入釐米秀中與其他使用者進行社互動動和遊戲。商業化方面，釐米秀中購買扭蛋所需要的代幣，可以直接充值購買，也可以購買增值服務小鑽來帶來折扣福利，釐米秀導流的輕遊戲都擁有激勵廣告和內購設計。


釐米秀除了裝扮自己的虛擬形象外，主要的遊戲玩法在於捕捉好友進行打工，類似於QQ空間的“好友買賣”遊戲。玩家通過升級可以解鎖釐米秀的虛擬島嶼地圖，每個地圖上都有不同的工作需要完成，比如玩具城中指揮交通、農場島上耕地，這需要玩家捕捉自己的QQ好友，並支付一定的工錢，好友會在一定時間內完成工作帶來遊戲內經驗和金幣的收益。升級可以解鎖更多的外觀和地圖、金幣可以用來購買釐米秀扭蛋，獲取更多的外觀。

釐米秀之前打通了多款QQ輕遊戲的入口，使用者可以在釐米秀中直接跳轉到這些輕遊戲中體驗，也可以邀請其他好友進入。釐米秀的每日活躍任務重，就有遊玩輕遊戲的設定。當QQ小遊戲中心上線後，釐米秀成為了為QQ小遊戲導流的新入口，目前進到釐米秀的主介面，就會看到“玩遊戲”的選項，標語顯示有1000款。點選跳轉後就會進入到QQ小遊戲的主介面，通過釐米秀進入的使用者會出現一個釐米秀小遊戲分割槽，將使用者之前玩過的釐米秀小遊戲單獨設定成分割槽，方便使用者的再次進入。


近期，QQ悄然上線卡噗APP（3D釐米秀），作為釐米秀的升級版，卡噗APP與手機QQ打通，使用者可以使用3D形象與好友進行合照、訪問好友小窩等互動。不過在操作方便度方面，3D釐米秀更加複雜，比如開扭蛋、捏臉、裝修小窩等操作都需要跳轉到卡噗APP進行操作，QQ上只提供形象的預覽。不過在好友聊天框的表情互動上，3D釐米秀有著更加生動的效果展示，使用者雙方的釐米秀形象可以在獨特場景中進行擁抱、親吻、擊打等互動。

綜合來看，QQ小遊戲中的情侶遊戲產品表現非常穩定，《情侶跳一跳》自上線以來就穩定在榜單頭部，後來居上的《情侶畫一畫》位列小程式總榜第16名，情侶間的社交遊戲也更加符合QQ面向年輕使用者群體的趨勢。平移而來的QQ空間H5遊戲，背靠QQ社交平臺也成功利用社互動動玩法吸引到了流量。與微信的社交生態相比，QQ社交生態更加年輕化和興趣圈層化，且更多的陌生人社交氛圍，讓小遊戲的分享不必面對熟人社交的顧慮。同一個興趣圈層，在社交玩法的加持下，可以與好友們共同遊戲，社交遊戲的使用者體驗相比其他平臺更加優秀，這或是QQ上社交遊戲爆款較多的原因。


作者：神能  
來源：遊戲茶館
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