差異化與中心化，QQ小遊戲的機遇

在今年5月的騰訊全球數字生態大會QQ專場上，QQ小遊戲中心正式浮出水面，騰訊將從平臺拿出10流量對小遊戲進行推廣與分發，採用中心化的策略為精品小遊戲提供流量方面的扶持，並達到10億的商業化分成。繼6月份限量開放註冊後，QQ小遊戲於7月份向第三方開發者開放自助接入。

同樣是小遊戲平臺，QQ小遊戲擁有什麼樣的特性？小遊戲開發者又能夠從中挖掘到哪些機遇？為此，QQ小遊戲團隊在全國7個城市開展行業沙龍，在9月26日廈門站的活動上QQ小遊戲團隊產品、技術和運營負責人分享了關於Q Q小遊戲的最新動態。


依託平臺特性，打造差異化小遊戲

誕生於1999年的QQ在今年迎來第二十個年頭，即便如此QQ的生態依舊保持著旺盛的生命力，2019年第一季度QQ月活躍賬戶數同比增長2.2%至8.23億，智慧終端月活躍賬戶數7.004億，其中，QQ會員50%的使用者為00後，在QQ空間裡發“說說”的00後佔比達67%。

年輕化、社交是QQ兩大關鍵屬性，生態、功能上的差異化讓QQ小遊戲走上了一條稍微不同的賽道。QQ與微信作為騰訊旗下的兩個社交產品，其實際應用場景依舊會有所區分，小遊戲開發者可以通過使用者需求的差異化開闢新的盈利增長空間。

在目前已經上線的QQ小遊戲中，社交類遊戲佔據了主導地位，除了使用者屬性的加成外，QQ小遊戲平臺同樣提供了不少功能上的扶持。比如圍繞社交裂變需求，實現小遊戲在QQ、QQ空間等場景下的裂變與互通。


QQ小遊戲平臺為開發者提供了豐富化的特殊能力，QQ小遊戲團隊希望開發者能夠利用平臺的特性去做遊戲設計。與此同時，QQ小遊戲平臺也在技術上提供了大量的支援。

經歷7~9月份多個版本的更新迭代，QQ小遊戲在優化的同時做了大量的效能提升，相較於一般的H5遊戲，QQ小遊戲擁有更高的擴充性與開放資料域能力。針對一些更為複雜的小遊戲，QQ小遊戲提供了FrameProfile效能分析工具，通過分析每一幀的耗時分佈、函式呼叫次數來解決耗時大頭，而對聯機對戰有要求的社交遊戲QQ小遊戲同樣提供一套解決方案。

除了讓小遊戲跑得更快、更平穩，QQ小遊戲技術負責人表示未來還將接入雲函式、雲遊戲等功能。

中心化運營與流量變現

QQ小遊戲平臺將過去多平臺整合，實現流量統一化與中心化管理。目前QQ小遊戲女性使用者女性使用者佔比48.5%，男性使用者佔比51.5%，遊戲款數最多的五個品類依次為休閒類、動作類（QQ小遊戲的動作類與一般的動作類略有差異）、角色類、策略類、棋牌類，女性向遊戲依舊存在著大量的訴求，角色類、策略類遊戲的遊戲數量與活躍使用者量也遠未達到平臺的飽和程度。

QQ小遊戲採取中心化運營的策略意味著中心化的資源將會向頭部產品聚攏，讓開發者聚焦於精品遊戲而非以流量打法來獲取關注度。

小遊戲提交上線後將經歷“篩選、評級、新品、發展、成熟”五個階段，如何通過平臺的評級並持續獲得平臺的推薦資源至關重要。


平臺會通過留存、吸量、分享裂變等多個資料對小遊戲進行綜合評定，不同遊戲各項資料的權重會有所差異，遊戲型別不同其標準也不一致。評級後的首月，資料表現良好或者在一個月內將資料提升一個臺階的小遊戲都有可能得到平臺的新品期推廣資源。對於精品遊戲，平臺也會安排專人對接，為精品遊戲提供效能優化、推廣優化等方面的支援。

此外，小遊戲在不同階段平臺給量的規則也會有所差異。

在QQ小遊戲的商業化賦能方面，主要有內購（需要取得版號）、廣告兩種模式，頭部產品多采用內購+廣告的複合模式。QQ小遊戲平臺除了對Banner廣告樣式做優化外，還推出了平臺獨有的盒子廣告形式。


目前，QQ小遊戲的買量能力已經全面放開，平臺支援多種oCPA出價，除了QQ空間、QQ看點等平臺內部的流量場景外，未來還將接入更多的外部流量場景，以便於開發者擁有更多的渠道來獲取使用者。

買量並非擴大遊戲變現收益的唯一方式，QQ小遊戲團隊希望開發者聚焦於精品遊戲，通過優秀的遊戲設計來提高使用者的廣告點選收益，提高變現效率。