英雄聯盟官方小遊戲登陸微信 爆款IP的小遊戲該如何做？

7月20日，遊戲互動真人秀綜藝《微信遊戲：加個好友吧》下午2點在騰訊視訊開播，首期節目的主題是“英雄聯盟”，邀請到了12名知名LOL主播，並在節目中游玩了首款英雄聯盟官方微信小遊戲《指尖召喚師》與即將上線的另外一款LOL小遊戲《決戰巨神峰》。

《指尖召喚師》遊戲內公告顯示，隨著LOL首款微信小遊戲的上線，“LOL小遊戲先鋒團”微信公眾號同期上線，玩家可以在公眾號中獲取到LOL小遊戲的最新訊息。另外一款尚未正式上線的LOL小遊戲《決戰巨神峰》也在綜藝中曝光，由此可見LOL小遊戲將會發展成一個新的產品序列。

除了英雄聯盟的小遊戲，《王者榮耀》、《跑跑卡丁車》的同IP小遊戲也在之前登陸了QQ小遊戲平臺。這些爆款遊戲產品的小遊戲該如何設計，才能獲得玩家與粉絲的青睞呢？筆者綜合分析了幾個爆款IP的小遊戲，希望對開發者提供幫助。

《指尖召喚師》：消除玩法+策略對戰設定好友對局與排位賽


《指尖召喚師》並不是現在才跟玩家見面，早在5月份在掌上英雄聯盟APP上線了《為學院而戰！》小遊戲，該小遊戲就是《指尖召喚師》的前身。掌盟作為LOL的輔助社交APP，上面擁有大批量的LOL核心使用者，這次《指尖召喚師》登陸微信則是首次面向泛遊戲使用者。

《指尖召喚師》由騰訊自研，遊戲內沒有設定任何內購和廣告，英雄與皮膚的獲取需要完成遊戲內任務或是用遊戲金幣購買，微信邀請新玩家進入可以獲得金幣獎勵。這款遊戲採用消除玩法+策略對戰相結合的方式，按照不同方式可以合成綠、黃、藍、紅、技能與強化符石，通過對方英雄身邊符石的消除造成攻擊。


綠色符石可以觸發英雄普通攻擊、黃色符石增加經驗影響技能與普攻輸出、紅色符石與藍色符石分別為一技能與二技能充能。點選消除產生的技能符石可以釋放技能，兩個技能符石交換點選觸發連招，三消基礎上的多消都具有強化特效，四消對應十字爆炸、五消對應9X9範圍爆炸、六消以上觸發整行整列的全屏爆炸，如果配合拉克絲的大招有可能達到全屏消除。

消除規則上與一般打怪類消除遊戲沒有太大差異，但《指尖召喚師》並不是一款單機PVE闖關遊戲，而是策略實時對戰玩法，玩家需要熟悉英雄的技能、對抗不同的英雄採取不一樣的策略，並把握好升級與攻擊的節奏，與LOL端遊一樣，小遊戲中英雄的等級差也會造成一定的傷害壓制。

遊戲目前主流的模式有兩個，排位賽和好友對戰。排位賽與遊戲內日常任務和目標任務掛鉤較多，玩家通過不斷參與排位賽，可以獲得大量任務獎勵的金幣。而排位賽獲勝可以解鎖折扣英雄與皮膚的購買機會，與LOL不同的是，小遊戲中的皮膚會對英雄技能進行加成，提升了英雄的作戰能力。好友對戰需要玩家在遊戲內新增好友，然後邀請對戰，屬於社交玩法的模式，適合利用微信的親密社交關係產生裂變。該遊戲也通過皮膚獎勵兌換的模式，將玩家引流到“LOL小遊戲先鋒團”微信公眾號當中，還建立了QQ玩家群，目前2個群擁有3000名左右玩家。

《決戰巨神峰》：休閒爬塔玩法技能與裝備系統增加遊戲深度


《決戰巨神峰》目前並沒有正式登陸微信小遊戲平臺，但卻作為《微信遊戲：加個好友》比賽專案先在綜藝上曝光，從12位嘉賓的試玩可以看出，這是一款傾向於技巧與策略結合的休閒爬塔小遊戲。

遊戲中，玩家需要選擇一名初始英雄，然後在遊戲過程中躲避上方掉下來的障礙物，並擊殺野怪獲得金幣去購買裝備與輔助物品。輔助物品可以回血、裝備可以提升英雄的強度，關卡的障礙物掉落難度與野怪強度隨著階級的升高而增長，目前最高關卡為15階。

可以看到目前曝光這兩款LOL小遊戲各有側重，《指尖召喚師》主推排位賽和好友對戰模式，對戰是遊戲的核心，所以圍繞LOL中8位英雄設計了能與消除玩法良好結合的8個被動技能與16個主動技能。且在遊戲中新增了英雄等級概念，玩家除了追求攻擊與技能的消除外，還要注重等級的增長，方能產生壓制。


《決戰巨神峰》就目前曝光內容來說，並沒有出現多人遊戲模式，更多是對玩家個人闖關技巧的考驗。而遊戲不僅將操作與反應速度當作考驗的目標，還加入了金錢獎勵與裝備系統，合理的裝備組合可以讓玩家度過難關，即使遭受障礙物的墜落砸擊也不會處於危險的生命線，可以用正確的策略決策彌補操作上的不足。

除了遊戲性上靠近LOL戰鬥元素的設計外，兩款小遊戲在遊戲背景核心中也能找到LOL的獨特元素。《指尖召喚師》進入遊戲後的指導人是近期的輔助熱門英雄悠米，遊戲中採用了她的新皮膚戰爭學院院長，正好有教導玩家的作用。而遊戲中的兩大陣營，也採用了LOL目前人氣超高的兩款皮膚系列，一邊是戰場BOSS，一邊是電玩女神。《決戰巨神峰》採用了LOL宇宙中經典的攀登巨神峰追逐神蹟的故事，最終可以攀登到頂峰一覽神蹟的英雄屈指可數。與巨神峰相關的曙光女神、皎月女神、戰爭之王和鑄星龍王等英雄，也是作為遊戲中的神明英雄而存在的，有著這樣神聖光芒的背景故事或可吸引更多的LOL玩家進入。

《出發吧王者》：桌面彈球玩法融入王者榮耀英雄形象


《出發吧王者》不僅是一款桌面彈球玩法的王者榮耀IP小遊戲，也是QQ20週年紀念款小遊戲。玩家在遊戲中不僅可以選擇李白、莊周、小喬、孫臏等熱門《王者榮耀》英雄形象，還可以選擇20週年QQ企鵝形象。

遊戲中王者榮耀英雄不僅保留了辨識度較高的外在特徵，還收錄英雄的經典臺詞，並用更加稚嫩的配音重新展示，增添遊戲的彩蛋趣味。遊戲的玩法相對簡單，玩家需要為不斷上升的英雄提供彈跳支撐點，躲避各種各樣的障礙和怪物，獲得更多的金幣和積分是遊戲目的。

作為早期上線QQ小遊戲平臺的騰訊自研產品，《出發吧王者》獲得了手機版QQ開屏廣告的推薦，通過廣告玩家可以直接進入小遊戲進行試玩。由於遊戲的名字和進入之後的人物選擇，都與《王者榮耀》這樣一款國民級MOBA手遊相關，開屏廣告這種覆蓋式傳播並沒有造成使用者的困擾，反而形成極好的引流效果。上線不久，這款輕度休閒小遊戲便積累了超過1億的使用者。

《跑跑極限漂》、《紅警小遊戲》：模擬經典端遊體驗小遊戲為手遊導流


把經典端遊轉變為手遊，已經是國內各大廠商用慣的套路，而目前正展現出經典IP小遊戲為手遊產品引流的新趨勢。繼《出發吧王者》獲得手機QQ開屏廣告推薦後，跑跑卡丁車的小遊戲《跑跑極限漂》也獲得了開屏廣告推薦，並且同樣吸引了超過1億玩家的遊玩。

《跑跑極限漂》與《跑跑卡丁車》手遊同步上線，遊戲規則簡單，進入之後經過短暫的操作教學，便進入了真實的漂移比賽，最終以完成時間為準計入小遊戲的排行榜。這款小遊戲採用與手遊同樣的畫風與操作模式，UI比手遊更加簡單，體驗過小遊戲的使用者可以順利上手手遊。


通過類似方式進行手遊導流的，還有《紅警OL》同IP小遊戲《紅警小遊戲》與《權力的遊戲凜冬將至》小遊戲版本《權力的遊戲凜冬將至小遊戲》。《紅警小遊戲》脫離了手遊長線的SLG養成，直接將玩家帶入一線戰場，策略塔防的玩法需要玩家安排好地面和天空戰鬥單位的組合，抵擋住更多波的進攻。《權力的遊戲凜冬將至小遊戲》採用合成消除式的塔防戰鬥，遊戲中加入了《權力的遊戲》七王國的特性與步兵、槍兵、弓兵、騎兵四大兵種，通過不同的戰鬥特性與兵種合成抵禦進攻，遊戲結束後成績會進入到微信好友排行榜，並出現手遊的下載連結。

可以看到，這些與手遊同IP的小遊戲，全部採用了手遊中的核心要素作為遊戲設計點，《跑跑卡丁車》的漂移操作、《紅警OL》當中的兵種配合、《權力的遊戲》當中七大王國的不同戰鬥特性。將這些元素與適合小遊戲展示的輕度玩法相結合，可以快速讓使用者感知到這款遊戲的核心，從而產生興趣導流到手遊當中。

小遊戲推廣有新招APP開屏廣告與綜藝引流


通過上文分析，我們發現這些經典IP小遊戲的推廣方式也有新玩法。QQ小遊戲平臺作為中心化平臺，在集中推廣上有優勢，而QQ使用者的年輕化又與遊戲廣告的契合性較高，所以《出發吧王者》與《跑跑極限漂》在採用了開屏廣告覆蓋式推廣後，累計使用者都超過了1億。但是這種推廣模式，在這兩款國民級IP上的表現優秀，但或許不適合其他大部分的小眾IP或原創IP產品使用。

與QQ不同的是，作為去中心化平臺的微信，倡導平臺上依靠玩家去發現好玩的遊戲，並沒有設定推薦位與廣告進行推廣。而線上下，微信遊戲正在藉助遊戲綜藝的力量為小遊戲產品進行推廣。《微信遊戲：加個好友吧》被定位為熱門遊戲最強搭檔挑戰綜藝，在第一期的英雄聯盟專場就為兩款微信小遊戲進行了推廣，綜藝全程多次貼出了《指尖召喚師》的小遊戲二維碼。

從該綜藝的排期，可以看到未來的四期分別為《部落衝突皇室戰爭》專場、《和平精英》專場、《王者榮耀》專場和微信小遊戲專場，微信小遊戲專場應該會有相關小遊戲的再次推廣。利用綜藝真人秀的形式，讓主播發揮KOL的號召力，在現場進行微信小遊戲對戰，或是微信於線下找到的一條新的產品推廣模式。

小遊戲之外爆款遊戲戰績查詢小程式豐富遊戲外社交


在微信上搜尋《王者榮耀》、《和平精英》、《英雄聯盟》、《開心消消樂》等爆款遊戲的名字，除了相關的小遊戲外，還會出現帶有戰績查詢的小程式。遊戲的戰績查詢其實在遊戲內也可以看，為什麼需要特定的小程式來查呢？因為這類戰績查詢小程式除了提供查詢功能外，還可以將玩家的對局表現和段位水平等資料分享出去，與自己的微信好友產生遊戲外的社交。


競技類遊戲中，《英雄聯盟群排行》小程式可以繫結玩家的LOL帳號，讀取玩家的排位賽段位、擊殺、死亡和助攻資料，分享到微信群聊當中後，點選連結的其他玩家會分享自己的資料，從而產生一個微信群的LOL排行榜。《和平精英》與《王者榮耀》小程式除了展示自己的段位和比賽KDA資料外，對局內的精彩表現會自動生產類似朋友圈的動態，玩家可以在小程式當中對其他微信好友的對局表現進行評價和點贊。同時兩款小程式還提供攻略與高手玩家的精彩視訊，可以作為玩家遊戲外提升遊戲技巧的工具。


與上述競技類遊戲不同，《開心消消樂》作為一款主打單人闖關玩法的消除遊戲，小程式除了完成戰績查詢的主體功能外，更承載玩家在遊戲內獲取不到的社交體驗與闖關攻略。《開心消消樂》玩家基數很多，但在在遊戲中闖關模式並不能完成不同玩家之間的互動，卻可以利用微信小程式與玩家帳號繫結，在小程式社群內產生玩家與運營商、玩家與玩家的互動，目前《開心消消樂》社群正在舉辦“暑期尋寶”、“玩家見面會”等活動。玩家與玩家的互動更多體現在攻略共享上，《開心消消樂》遊戲對於使用者最大的挑戰就是有些關卡需要按照一定的步驟進行消除才能通關，摸索不出通關方式的使用者通過小程式攻略的查詢，可以快速過關，從而提升了遊戲體驗。

作者：神能
來源：遊戲茶館
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